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酒企價(jià)格體系遭沖擊蔡學(xué)飛認(rèn)為，無論是依舊在線下堅(jiān)持的，還是擴(kuò)張的禮品回收生意，“對于酒企目前苦苦維系的價(jià)格體系會(huì)產(chǎn)生影響”。一位白姓業(yè)內(nèi)人士算了這樣一筆賬，茅臺、五糧液的出廠價(jià)為819元和609元，很多經(jīng)銷商會(huì)有一定優(yōu)惠，因此市場上出現(xiàn)了比出廠價(jià)還低的五糧液。 而在回收環(huán)節(jié)，消費(fèi)者往往更缺乏成本概念，轉(zhuǎn)給中間商的價(jià)格甚至比經(jīng)銷商拿貨價(jià)低很多，所以有了茅臺和五糧液分別600元和400元的回收價(jià)，比出廠價(jià)低超200元。北京商報(bào)記者另走訪發(fā)現(xiàn)，幾家還在營業(yè)的禮品回收店，生意并不好。 按照一位陳姓店主的話說：“這兩年，酒難賣，生意越來越差，回收價(jià)格也一年比一年低?！睋?jù)她介紹，在回收中，新酒不值錢，老酒比較貴，其中，茅臺、五糧液價(jià)格暫且還是比較高的。新的53度飛天茅臺回收價(jià)650元/瓶，若整箱回收，單瓶價(jià)能高出30-50元，相比之下，五糧液心產(chǎn)品普五的價(jià)格更低，300-400元/瓶。

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公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年飛天茅臺的回收價(jià)在0-1300元之間，普五在650-700元之間。其實(shí)不僅是降價(jià)，曾經(jīng)被看做禮品“手貨”的名酒如今還遭回收店“拒絕”。走訪中，不止3家被問及白酒回收價(jià)格時(shí)，直接回絕稱：“現(xiàn)在不收白酒了?！庇械臒熅频觌m然收，但明確表示只收茅臺和五糧液。在白酒遭棄之時(shí)，冬蟲夏草、購物卡等禮品紛紛補(bǔ)位。，”，內(nèi)部的點(diǎn)是不能少，但凡前些年的沒有，由此這些這兩年高防酒也有缺失，這是常常能夠見到的贗品特征?；厥占o(jì)念茅臺酒、回收53度茅臺酒分享在一定的環(huán)境下，品牌酒也有不確定會(huì)不會(huì)環(huán)比減少價(jià)格。 近幾年來，出于打擊，也或許會(huì)影響禮品行業(yè)和飲料的價(jià)格。此外，市場上飲料的信息和數(shù)量會(huì)關(guān)系到名酒的價(jià)格。先前，一切都很便宜，工人的工資也偏低。

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大概從2016年下半年開始，娃哈哈在酒業(yè)的投資意向或額度開始減弱，2017年開始，娃哈哈開始進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的白酒資產(chǎn)處置”。 在談到娃哈哈為何進(jìn)白酒業(yè)不力時(shí)，該人士認(rèn)為，娃哈哈在入行時(shí)可能把白酒想得“過于簡單”，認(rèn)為自身在消費(fèi)品渠道上占據(jù)強(qiáng)勢地位。而在實(shí)際運(yùn)作中，不僅沒有顧及到渠道和終端商的利益，且沒有在自己的飲料渠道與白酒渠道中找到可以依托的平衡點(diǎn)。

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