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7企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)/畫冊設(shè)計制作/西安廣告設(shè)計
- 發(fā)布日期:2010-08-17 10:16
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企業(yè)進行品牌設(shè)計的目的是將品牌個性化為品牌形象,為了更好地實現(xiàn)這一目標,在進行品牌方案設(shè)計和實施時,應(yīng)遵循下列原則: (一)全面兼顧的原則 企業(yè)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略,會涉及到企業(yè)的方方面面,因此,品牌設(shè)計必須從企業(yè)內(nèi)外環(huán)境、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、組織實施、傳播媒介等方面綜合考慮,以利于全面地貫徹落實。具體而言,就是說品牌設(shè)計要適應(yīng)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境;符合企業(yè)的長遠發(fā)展戰(zhàn)略;在實施時具體措施要配套合理,以免因為某一環(huán)節(jié)的失誤影響到全局。 (二)以消費者為中心的原則 品牌設(shè)計的目的是表現(xiàn)品牌形象,只有為公眾所接受和認可,設(shè)計才是成功的,否則,即便天花亂墜也沒有意義。以消費者為中心就要做到: (1)進行準確的市場定位,對目標市場不了解,品牌設(shè)計就是“無的放矢”。 (2)努力滿足消費者的需要。消費者的需要是企業(yè)一切活動包括品牌設(shè)計的出發(fā)點和歸宿,IBM成功的最大奧秘即在于其一切的顧客為中心的企業(yè)理念。 (3)盡量尊重消費者的習(xí)俗。習(xí)俗是一種已形成的定勢,它既是企業(yè)品牌設(shè)計的障礙也是其機會。 (4)正確引導(dǎo)消費者的觀念。以消費者為中心并不表明一切都迎合消費者的需要,企業(yè)堅持自我原則科學(xué)合理的引導(dǎo)是品牌設(shè)計的一大功能。 (三)實事求是的原則 品牌設(shè)計不是空中建樓閣,而是要立足于企業(yè)的現(xiàn)實條件,按照品牌定位的目標市場和品牌形象的傳播要求來進行。品牌設(shè)計要對外展示企業(yè)的競爭優(yōu)勢,但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅持實事求是的原則,不隱瞞問題、不回避矛盾,努力把真實的企業(yè)形態(tài)展現(xiàn)給公眾,不但不會降低企業(yè)的聲譽,反而更有利于樹立起真實可靠的企業(yè)形象來。 (四)求異創(chuàng)新原則 求異創(chuàng)新就是要塑造獨特的企業(yè)文化和個性鮮明的企業(yè)形象。為此,品牌設(shè)計必須有創(chuàng)新,發(fā)掘企業(yè)獨特的文化觀念,設(shè)計不同凡響的視覺標志,運用新穎別致的實施手段。日本電子表生產(chǎn)廠家為了在國際市場上戰(zhàn)勝瑞士的機械表,在澳大利亞使用飛機把上萬只表從空中撒到地面,好奇的人們拾起手表發(fā)現(xiàn)居然完好無損,于是對電子表的看法大為改觀,電子表終于擊潰了機械表,在國際市場上站穩(wěn)了腳跟。 (五)兩個效益兼顧的原則 企業(yè)作為社會經(jīng)濟組織,在追求經(jīng)濟效益的同時,也要努力追求良好的社會效益,做到兩者兼顧,這是一切企業(yè)活動必須堅持的原則,也是要在品牌設(shè)計中得到充分體現(xiàn)的原則。很多人認為,追求社會效益無非就是要拿錢出來贊助公益事業(yè),是“花錢買名聲,其實不然。贊助公益事業(yè)確實有利于樹立企業(yè)的良好形象,但兼顧經(jīng)濟利益和社會效益并不僅止于此。它還要求企業(yè)在追逐利潤的同時注意環(huán)境的保護、生存的平衡;在發(fā)展生產(chǎn)的同時注意提高員工的生活水平和綜合素質(zhì),維護社會穩(wěn)定,在品牌理念設(shè)計中體現(xiàn)社會公德、職業(yè)道德,堅實一定的道德準則”。