申請注冊地理標志證明商標是目前國際上保護特色產(chǎn)品的一種通行做法。通過申請注冊地理標志證明商標,可以合理、充分地利用與保存自然資源、人文資源和地理遺產(chǎn),有效地保護優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品和促進特色行業(yè)的發(fā)展。2013年11月21日,國家工商總局商標局公布新增地理證明商標名錄,寧波“慈溪蜜梨”榜上有名,至此,我市地理標志證明商標總數(shù)達到了25件,位列省內(nèi)首位。但事實上,我市的地理標志證明商標申請工作先期發(fā)展并不順暢。
地理標志證明商標申請曾一度停滯
“余姚瀑布仙茗”(茶葉)商標作為寧波市第一件地理標志證明商標,其獲準注冊時間是2002年6月,這也是浙江省第5個地理標志證明商標。在此后的近5年時間,寧波的地理標志證明商標一直處于停滯狀態(tài)。

這一局面直到2007年才有了改觀。但在隨后的2年里,這項工作的進展不大,截至2008年年末,全市地理標志證明商標總共才只有4件。
“客觀上講,申請地理標志證明商標確實要比普通商標難度大很多。”市工商局商廣處有關(guān)負責人說,申請地理標志證明商標除了普通商標申請所需要的條件外,還必須收集整理并提供地理標志所標示的商品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特征與該地理標志所標示的地區(qū)的地域環(huán)境或人文因素決定的說明,以及地理標志產(chǎn)品客觀存在及信譽情況等一系列證明材料。“當然,最主要的原因還是當時農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌意識普遍不強,各級各部門對農(nóng)副產(chǎn)品創(chuàng)牌工作不夠重視。”該負責人說。
加大指導(dǎo)力度,建立梯次申請機制
正是看到了這一工作上的不足,從2007年開始,我市工商部門就切實加強了對農(nóng)業(yè)品牌,特別是對地理標志的宣傳、調(diào)研及注冊使用方面的指導(dǎo)和扶持力度。各地工商部門紛紛開展地理標志產(chǎn)品普查,通過指導(dǎo)企業(yè)和經(jīng)濟組織查閱當?shù)氐目h志、產(chǎn)品志等文獻資料以及走訪農(nóng)林等相關(guān)職能部門等方式,匯聚了一批具有申報價值的地理標志資源,并建立了梯次申請的工作機制。
象山工商分局聯(lián)合當?shù)貪O業(yè)部門對全縣范圍內(nèi)符合地理標志保護要求的農(nóng)產(chǎn)品(000061)進行全面、詳細的調(diào)查摸底,除了摸清特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營方面的情況外,著重清查其與產(chǎn)地地理環(huán)境和人文因素的關(guān)系,通過對目標產(chǎn)品信息的綜合評估,制定具體的農(nóng)產(chǎn)品商標和地理標志培育計劃。
余姚工商分局為取得申報工作的突破,主動深入檔案局和農(nóng)戶,了解掌握地方農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展歷史及知名度,并會同當?shù)卣烷_展地理標志注冊工作進行現(xiàn)場指導(dǎo)。
鄞州工商分局加大對涉農(nóng)商標注冊的宣傳力度,積極指導(dǎo)幫助涉農(nóng)企業(yè)建立完善商標注冊、使用、管理、創(chuàng)牌制度,以“企業(yè)+農(nóng)戶+商標”的成功模式,推進農(nóng)產(chǎn)品商標和地理標志的申請注冊工作。
慈溪工商分局會同商標事務(wù)所開展本轄區(qū)地理標志注冊的可行性分析,確定地理標志申請培育的重點產(chǎn)品,以上門指導(dǎo)、專項服務(wù)的方式進行一對一幫扶。
地理標志促當?shù)剞r(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收
扎實有效的工作贏得了注冊數(shù)量上的突破。2009年,寧波市一舉成功注冊9件地理標志證明商標,使總數(shù)一下子躍居全省前列。2010年再接再厲,又成功注冊5件,以18件的總數(shù)位居全省首位。
地理標志具有地域不可更換性,離開該地域生產(chǎn)的同類產(chǎn)品將不具有這些特點。所以,地理標志一經(jīng)權(quán)威部門認定,就會產(chǎn)生巨大的品牌效應(yīng),并為相關(guān)產(chǎn)品帶來很高的經(jīng)濟附加值。
“余姚瀑布仙茗”自2002年獲準注冊以來,茶葉單價從最初每公斤120元提升到現(xiàn)在的250元以上,每年增加茶農(nóng)收入3000多萬元,增加集體經(jīng)濟收入600多萬元。“寧海梅林雞”創(chuàng)牌成功次年,銷售利潤就同比上升了200%;“奉化水蜜桃”注冊后,價格上翻了一番,而且成功進入滬、杭、甬、臺、溫等地240多家大中型超市,年銷售量逐年遞增;“余姚榨菜”憑借全國50%的銷量,使當?shù)夭宿r(nóng)的平均年收入達到1萬多元……地理標志成為當?shù)剞r(nóng)戶的致富好幫手。
規(guī)范商標使用,擴大品牌影響
地理標志的獲準注冊僅僅是因為產(chǎn)品的獨特性,其管理、運作才是其成敗的關(guān)鍵。為此,各地工商部門都只是把申請注冊當作一項起點工作,反而下大力氣指導(dǎo)促進商標的規(guī)范使用、提升品牌影響力。
余姚工商分局堅持每年對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)情況進行調(diào)研,先后完成一系列調(diào)查報告,為當?shù)攸h委政府提供決策參考,促成余姚政府對地理標志注冊的獎勵從無到有,從每件10萬元提高到了30萬元。
同時,該分局積極發(fā)揮行政指導(dǎo)職能,通過指導(dǎo)制訂制度、指導(dǎo)簽訂商標使用許可,指導(dǎo)策劃品牌宣傳和產(chǎn)品推介,實施打假護牌等等,幫助商標所有人規(guī)范使用商標并不斷擴大商標的知名度和美譽度。
目前,余姚的地理標志使用覆蓋面逐年擴大。目前,茶葉、榨菜、楊梅、葡萄、茭白、紅楓的種植面積達30.75萬畝,年產(chǎn)值27.2億元,占余姚農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的45.4%,涉及農(nóng)戶8.5萬戶、農(nóng)民36.39萬人。
象山工商分局積極參謀縣政府成立“象山縣農(nóng)業(yè)品牌促進會”,制定促進農(nóng)產(chǎn)品商標注冊和品牌發(fā)展的考核體系,并出臺政策對核準注冊地理標志和集體商標實施獎勵,同時安排專項資金,用于地理標志的申請、宣傳、使用和保護。參加省農(nóng)博會指導(dǎo)實施產(chǎn)品推介,現(xiàn)場銷售額突破30萬元,攜手農(nóng)林漁部門舉辦專場宣傳推介會,現(xiàn)場簽訂6個購銷合作項目,協(xié)議金額達2500萬元。
目前,象山地理標志農(nóng)產(chǎn)品及象山海鮮專賣店已在全國50多個大中城市建立直銷窗口,特別在華北市場及西北市場奠定了較好基礎(chǔ)。
奉化工商分局指導(dǎo)設(shè)立奉化水蜜桃品牌管理辦法,并以《奉化水蜜桃栽培技術(shù)規(guī)程》和A級綠色食品品質(zhì)特性標準為要求組織生產(chǎn)管理,同時,在產(chǎn)品包裝上實行分級制,確保品牌信譽度。指導(dǎo)幫助宣傳推介,舉辦“中國?奉化桃花節(jié)”、“桃花筆會”、“水蜜桃旅游文化節(jié)”、“水蜜桃擂臺賽”等,并策劃與中國男籃、中國女排結(jié)下“良緣”,擴大了奉化水蜜桃在全國的知名度。
鄞州工商分局在強化服務(wù)職能的同時,嚴厲打擊侵害地理標志專用權(quán)的違法行為,會同轄區(qū)消保委,在20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村增設(shè)12315維權(quán)平臺,拓寬舉報途徑,確保投訴有門,賠償有路,維護地理標志的美譽度。
地理標志 是一種知識產(chǎn)權(quán),是指標示某種商品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特征,主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定的標志。根據(jù)《商標法》規(guī)定,地理標志可以作為證明商標或集體商標申請注冊,這就是我們?nèi)粘Kf的地理標志證明商標或地理標志集體商標。
地理標志產(chǎn)品 既包括植物及其產(chǎn)品,也包括動物及其產(chǎn)品。根據(jù)是否經(jīng)過特定工藝生產(chǎn)和加工的標準可分為兩大類:一種是未經(jīng)特定工藝生產(chǎn)和加工的,來自該地區(qū)的種植、養(yǎng)殖產(chǎn)品(即初級產(chǎn)品),如奉化水蜜桃、象山梭子蟹;一種是原材料全部來自本地區(qū)或部分來自其他地區(qū),并在該地區(qū)按照特定工藝生產(chǎn)和加工的產(chǎn)品,如鄞州雪菜、余姚榨菜。