?????? 幾個月前的春節(jié)，微信紅包支撐了微信支付的火箭般崛起；幾個月后的今天，微信紅包可能再次改寫線下商戶鏈接互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則。
　　
　　從10月11日開始，微信團隊開始推出微信搖一搖“全民搖紅包”活動，在指定門店，打開藍牙，用戶通過微信搖一搖周邊就可以搖到現(xiàn)金紅包（紅包由參與活動的商戶提供）?；顒痈采w國內(nèi)外160多個城市，3000家門店。為什么一場“全民搖紅包”活動，能吸引如此多的商家參與，甚至改寫行業(yè)規(guī)則呢？
　　近場服務搭建出的用戶線上線下互動新模式
　　微信推出的“搖一搖周邊”是基于近場服務的線上線下互動新模式。其通過搖一搖手段幫用戶搭建了一個完整的消費場景：用戶通過搖一搖周邊獲取紅包等獎勵，與商戶互動，后期到店消費……與用戶頻繁互動的同時提升商家的用戶粘性，收獲口碑。
　　搖一搖周邊，是直接聯(lián)系商戶與人搭建起的近場服務，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代從線上到線下互動的一種新模式。對于線下商戶來講，通過微信搖周邊功能輕松與目標群體互動。這種線下連接線下的近場服務模式，相比之前的線上線下互動模式更加高效，并且有可能改變整個行業(yè)——搖一搖紅包是去平臺化的，如果商戶能自己招攬客戶，對各個O2O平臺的依賴性變小，營銷變的可控起來，后期商戶成為可以更加高效、直接對接用戶，而不用通過平臺。
　　場景化消費，搖一搖周邊來自真實的用戶需求
　　
　　在接受《財經(jīng)》記者采訪時，58同城CEO姚勁波說到，微信支付已經(jīng)悄無聲息地完成了對中國主要線上O2O的長期覆蓋。在這個過程中，微信支付發(fā)揮的不是平臺的價值，而是擔任支付工具的角色，用來完成O2O的交易閉環(huán)；在支付環(huán)節(jié)之上的搖一搖紅包，則在不斷的搭建各種消費場景。
　　回顧這半年的微信搖一搖，既有現(xiàn)階段的搖一搖領取商家紅包，這是線下顧客到店消費的場景；搖一搖領取航空延誤險，這是出行安保的場景；搖一搖旅游景區(qū)獲取門票，這是假日旅游的場景；搖一搖獲取商家優(yōu)惠券，這是吸引顧客的商家促銷場景。
　　對于當下的消費群體來說，越來越接受場景化的消費方式；在當下的時間、當下的地點構(gòu)成的場景下，產(chǎn)生獨特的消費行為。線下用戶通過搖一搖能直接觸發(fā)周邊商家，而不是回到線上、定位、搜索、尋找這樣一個復雜的過程。搖一搖周邊，這是一種線下的、真實的、迫切的需求。
　　從連接人到連接設備，踐行互聯(lián)網(wǎng)＋的發(fā)展
　　騰訊公司CEO馬化騰說，“互聯(lián)網(wǎng)＋”彎道超車和被超只是一瞬間。在馬化騰看來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來越多的實體、個人、設備都連接在了一起。
　　如果之前，移動互聯(lián)網(wǎng)項目連接的是人與設備（智能手機），那么微信正通過“搖一搖”這個動作連接人與人（消費者與實體商家）。這對于騰訊的意義在于，一方面延伸了連接的維度，另一方面是構(gòu)造了一個線下的的商業(yè)生態(tài)——不需要建設線上平臺或者自營線下業(yè)務，通過搖一搖紅包這個簡單的動作即可實現(xiàn)線下商戶的接入與在線化，最后用微信支付完成閉環(huán)，打造生態(tài)。
　　對于騰訊來說，一個商業(yè)生態(tài)的價值不言而喻；這個商業(yè)生態(tài)將進一步達成馬化騰對互聯(lián)網(wǎng)＋的預期，互聯(lián)網(wǎng)不僅是虛擬經(jīng)濟，也成為實體經(jīng)濟不可分割的一部分，每一個細胞都需要與互聯(lián)網(wǎng)相連。