LCD電視的價格平均以每年15%的速度跌落。主流廠商不斷增加新功能，甚至推出屏幕分辨率比低價LCD電視高四倍的產(chǎn)品。

　　三星電視業(yè)務(wù)負責(zé)人金玄石(Hyun-suk Kim)接受路透社采訪時表示：“上半年電視行業(yè)的日子不好過，美國經(jīng)濟當前正在復(fù)蘇，我們預(yù)計下半年的市場會非常積極甚至復(fù)蘇。我們將會推出新技術(shù)產(chǎn)品，如UHD(超高清畫質(zhì))電視等。”

　　在歐洲最大的國際電子消費品展覽會(IFA)上，金玄石還稱，三星仍將把重點放在優(yōu)質(zhì)品牌上，提供更多的型號和更具競爭力的價格供消費者選擇。

　　 三星當前正感受到全球第五大電視廠商TCL等中國制造商對其造成的壓力。市場研究公司DisplaySearch稱，第二季度全球LCD電視需求增長3.7%，其中中國需求量增長29%。如果不考慮中國市場，那么全球LCD電視出貨量則下降3.5%，其中歐洲市場下降14%，北美市場下降9%。中國市場的LCD電視需求量占全球總需求量的27%，高于歐洲和美國。

　　 押寶OLED和UHD

　　三星的顯示屏業(yè)務(wù)押寶OLED(有機發(fā)光二極管)技術(shù)。OLED技術(shù)在小尺寸顯示屏上取得的成功增加了三星智能手機的市場份額和營收。

　　為了擴大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品組合，三星在本屆IFA上率先推出兩款擁有UHD畫質(zhì)的曲面OLED電視，但是大屏幕產(chǎn)品若想盈利還有很長的路要走。在上個月，三星55英寸超薄曲面電視機降價4000美元，當前售價990萬韓元(約合9000美元)，相同尺寸的UHD電視機同樣降價1500美元，當前售價為4000美元。

　　高價是障礙

　　與液晶顯示屏相比，OLED圖像分辨率更高、響應(yīng)速度更快、圖形對比度也更好，有潛力為用戶提供更高的畫面質(zhì)量，但是9000美元的售價仍然是它發(fā)展的阻力。

　　三星和LG、索尼等競爭對手正在進軍UHD市場，這種顯示屏的分辨率比傳統(tǒng)LCD顯示屏高四倍，正在60英寸以上的大顯示屏產(chǎn)品市場獲得快速發(fā)展。

　　 Daiwa Capital Markets預(yù)計，今年UHD電視銷量將達100萬臺，僅為LCD電視需求量的0.5%；但該公司預(yù)計未來三到四年，UHD電視銷售量將占LCD電視總出貨量的5%。

　　由于面臨生產(chǎn)工藝上的困難，OLED電視的增長速度很可能更慢，Daiwa稱今年OLED電視出貨量僅為幾千臺，但2015年將增長至160萬臺，2017年達到900萬臺。

　　追求利潤率

　　全球各大電視廠商都在尋找提高利潤率的方法，如外包生產(chǎn)或或拆分業(yè)務(wù)。但金玄石稱三星沒有類似計劃。

　　 “總得來看，電視行業(yè)正研究如何提高利潤率。我們是盈利的。我們確實評估過外包生產(chǎn)的可能性，在生產(chǎn)方面，我們想與自己的市場需求接近。到目前為止，我們還不需要外包。”他說。