在線教育激戰(zhàn)正酣

　　繼互聯(lián)網(wǎng)金融之后，淘寶、百度、360、網(wǎng)易、金山等互聯(lián)網(wǎng)大佬又將目光投向了在線教育。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2015年在線教育市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1745億元。面對(duì)這塊千億級(jí)的肥肉，物聯(lián)網(wǎng)巨頭無不垂涎欲滴，然而傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)也不甘示弱，

　　新東方在線早在2000年就已上線；學(xué)而思集團(tuán)日前正式更名為“好未來”，進(jìn)軍線上教育；龍文教育也計(jì)劃投入5000萬元布局在線業(yè)務(wù)。

　　資本的熱情也是不斷高漲。啟明創(chuàng)投以1500萬美元注資真人在線語(yǔ)言培訓(xùn)企業(yè)TutorGroup；背單詞應(yīng)用“拓詞”獲得真格基金100萬元天使注資；在線英語(yǔ)教學(xué)網(wǎng)站滬江網(wǎng)獲得了千萬美元的B輪融資。

　　葉檀：雖然在線教育看上去很美，但對(duì)培訓(xùn)巨頭來說卻如人飲水，冷暖自知。 學(xué)而思CFO考夫曼近日透露， 上一財(cái)年公司在線業(yè)務(wù)虧損額650萬美元，預(yù)計(jì)2014財(cái)年虧損將達(dá)到700至800萬美元。在線教育的商業(yè)模式清晰嗎？有前景嗎？

　　靳文戟：這可能跟大家的習(xí)慣有關(guān)系，因?yàn)閷?duì)在線教育這類虛擬商品，大家付費(fèi)的習(xí)慣還是要有個(gè)培養(yǎng)過程。

　　徐華：滬江網(wǎng)怎么收入呢？我們實(shí)現(xiàn)2B和2C兩條腿走路，2B面向客戶，比如企業(yè)培訓(xùn)，包括廣告；2C包括電商，網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)這塊。

　　侯瑞琦：整個(gè)培訓(xùn)行業(yè)是典型的先收費(fèi)后服務(wù)，但互聯(lián)網(wǎng)是先免費(fèi)后服務(wù)，所以傳統(tǒng)的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)教育的時(shí)候會(huì)面臨很大的痛苦。因?yàn)榻逃嘤?xùn)行業(yè)必須要有一個(gè)強(qiáng)制性事件，像學(xué)而思、學(xué)大這些公司，主要是做K12，就是小升初的教育培訓(xùn)，它有奧數(shù)的壓力，有中考高考的壓力，因?yàn)橛袕?qiáng)制性事件就促成了這個(gè)行業(yè)的一個(gè)發(fā)展。

　　網(wǎng)絡(luò)教育

　　主打后向收費(fèi)

　　哈佛、耶魯、牛津、劍橋，在這些譽(yù)滿全球的大學(xué)里，老師們究竟怎么上課？如今網(wǎng)絡(luò)上的“全球名校視頻公開課”，你能聆聽來自美兩國(guó)知名度最高的8所大學(xué)大師的傳道解惑。耶魯大學(xué)著名教授雪萊·卡根盤腿坐在講桌上跟你侃侃而談《死亡》；你也可與哈佛大學(xué)的邁克爾·桑德爾教授一起思考《公正》，哈佛大學(xué)本·沙哈爾教授中文譯名為《幸?！返姆e極心理學(xué)課程也是屢破點(diǎn)擊量，這些在中國(guó)國(guó)內(nèi)未被充分重視的前沿課題讓中國(guó)學(xué)生感嘆，原來課還能這樣上。

　　侯瑞琦：其實(shí)名校公開課實(shí)際上就跟美國(guó)大片包括迪斯尼，本質(zhì)上講是一樣的。比如說像講《公正》的桑德爾，那么在每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域肯定會(huì)出一個(gè)學(xué)術(shù)明星，那么通過視頻的免費(fèi)傳播，他就會(huì)成為這個(gè)學(xué)術(shù)的制高點(diǎn)。雖然他的課程是免費(fèi)的，但是他的知名度大大提高，他可以通過后向的衍生產(chǎn)品收費(fèi)。包括桑德爾出圖書做講座，包括前段時(shí)間他也來中國(guó)，來復(fù)旦做講座，他這些后續(xù)都會(huì)有很多很多的盈利模式。因?yàn)槟軌蚩慈蜃铐敿夤_課的這些觀眾、這部分人群實(shí)際上是一個(gè)非常優(yōu)質(zhì)的人群，那么將來它只要把這部分人群抓住之后，網(wǎng)易想掙錢我覺得也是遲早的事情。

　　靳文戟：從投資行業(yè)來看，全心投教育的投資人都是有點(diǎn)情結(jié)的，一般人也不會(huì)輕易投教育，特別是互聯(lián)網(wǎng)教育。另外，互聯(lián)網(wǎng)教育一定要記準(zhǔn)，不要光去賣課件，賣教材，一定是賣服務(wù)，這點(diǎn)很重要。線下學(xué)習(xí)和線上教育要有一個(gè)對(duì)應(yīng)關(guān)系，像Facebook一樣有一個(gè)映射關(guān)系。你要把線下的社交關(guān)系比較完整地映射到線上來，大家才能有一個(gè)比較好的體驗(yàn)。如果說線上教育就能身臨其境地坐到斯坦福大學(xué)了，那是太簡(jiǎn)單化了，不可能的。

　　徐華：有很多的創(chuàng)業(yè)公司認(rèn)為平臺(tái)做出來就能夠成功，這種想法可能天真了一點(diǎn)。這樣你不得不面臨兩線作戰(zhàn)，一方面是用戶，另一個(gè)方面是內(nèi)容提供方，要同時(shí)開發(fā)兩個(gè)面的資源，這對(duì)你來說的話會(huì)戰(zhàn)線拉得太長(zhǎng)。

　　“淘寶同學(xué)”橫空出世

　　8月15日“淘寶同學(xué)”正式上線，今后你可以在這里淘到自己想要的課程。去年淘寶教育銷售額3.3億元，其中三分之一是教材教輔，另外2億是課程銷售。淘寶內(nèi)部估算，目前在線教育在淘寶的日均交易額為300萬元左右，今年能做到10億元的規(guī)模。打開淘寶同學(xué)的頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)目前這還是一個(gè)極其簡(jiǎn)單的網(wǎng)站，與龐大復(fù)雜的淘寶和天貓相比，甚至有些寒磣。目前開設(shè)的課程有英語(yǔ)、化妝、唱歌、圖文設(shè)計(jì)、茶藝等課程，所有課程均有不同的收費(fèi)。

　　葉檀：“淘寶同學(xué)”上線后，有質(zhì)疑也有期待，在互聯(lián)網(wǎng)金融之后，大步涉足教育領(lǐng)域，其真正的用意又是什么？

　　靳文戟：“淘寶同學(xué)”最后像淘寶商城的可能性不大，可能還是像天貓。因?yàn)榻逃@個(gè)商品和普通商品不太一樣，大家還是比較關(guān)注質(zhì)量，質(zhì)量是個(gè)很關(guān)鍵的問題。我猜“淘寶同學(xué)”現(xiàn)在相當(dāng)于來養(yǎng)流量，將來可能會(huì)有些后續(xù)服務(wù)，因?yàn)榻逃@個(gè)東西，不能說只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地賣一些視頻，或者賣一些這種課件，這個(gè)是不成立的。既然命名為“淘寶同學(xué)”，我想他可能會(huì)有一些后續(xù)的想法。最終我覺得成功要有兩個(gè)基因，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)基因，這個(gè)淘寶肯定是有了；另外一個(gè)就是要有教育基因，剛提到的淘寶學(xué)院可能也具備了教育的基因，這兩個(gè)部分一定要結(jié)合，缺一不可。

　　葉檀：我們看到互聯(lián)網(wǎng)教育在歷經(jīng)了一波一波地潮起潮落之后，總算又受到了資金的關(guān)注。我想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地球的距離真不是問題。但是你看斯坦福大學(xué)的課程并不代表就擁有那樣的想法和思考方式，所以我希望你在點(diǎn)開網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，點(diǎn)開的是一扇窗子，這扇窗子可以通向世界的各個(gè)地方，世界上最優(yōu)秀的人都在上面交流，而且你可以得到服務(wù)。