優(yōu)酷總裁魏明在會(huì)上宣布實(shí)施“青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃”第二個(gè)五年計(jì)劃，將成立“優(yōu)酷出品青年導(dǎo)演扶持基金”，預(yù)計(jì)5年內(nèi)扶持10位導(dǎo)演發(fā)行30部大制作影視作品，包括大電影與電視劇。

 

　　魏明沒有透露“青年導(dǎo)演扶持基金”的具體投資額。但相關(guān)人士解釋，3000萬元的投入在大電影制作成本中算“中低檔”。以此預(yù)估，未來5年，優(yōu)酷“青年導(dǎo)演扶持基金”將投入資金超過10億元。

 

　　魏明說，電影工業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了100年，但模式?jīng)]有任何改變；互聯(lián)網(wǎng)給這一傳統(tǒng)提供了一種可能，即用新的技術(shù)再造傳統(tǒng)電影工業(yè)。

 

　　而“青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃”就是這一背景的產(chǎn)物，它希望在“傳統(tǒng)電影工業(yè)”的基礎(chǔ)上，擯棄傳統(tǒng)，創(chuàng)造“新的電影工業(yè)”。

 

　　夢(mèng)想用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)顛覆傳統(tǒng)電影工業(yè)的何止優(yōu)酷。3月26日，阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群發(fā)布娛樂寶平臺(tái)，網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視劇，預(yù)期年化收益7%，并有機(jī)會(huì)享受劇組探班、明星見面會(huì)等娛樂權(quán)益。首批投資項(xiàng)目26日在娛樂寶平臺(tái)上線接受預(yù)約，將于近期正式發(fā)售。

 

　　此外，愛奇藝、土豆、搜狐、樂視等互聯(lián)網(wǎng)公司也以自制網(wǎng)劇、微視頻、大電影、綜藝欄目為起點(diǎn)，從試水到正式進(jìn)入電影工業(yè)。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)化的電影業(yè)

 

　　2009年優(yōu)酷出品團(tuán)隊(duì)成立，并先后推出“青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃”、“大師微電影”兩個(gè)計(jì)劃。

 

　　據(jù)魏明透露，這五年來，“青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃”共與48位導(dǎo)演進(jìn)行了合作，制作了78部小制作影視作品，其中包括18部網(wǎng)劇與60部微電影。

 

　　除了小制作電影，優(yōu)酷在大制作電影方面也頗有斬獲。2013年，優(yōu)酷聯(lián)合出品了《風(fēng)暴》、《等風(fēng)來》，2014年則出品了《竊聽風(fēng)云3》《白發(fā)魔女》以及《人間小團(tuán)圓》。

 

　　計(jì)入將于6月發(fā)行的《老男孩之過江猛龍》（《猛龍過江3》），優(yōu)酷共發(fā)行6部大制作電影?！睹妄堖^江3》將由優(yōu)酷主導(dǎo)，并由優(yōu)酷一手扶持起來的筷子兄弟主演，筷子兄弟之一的肖央還擔(dān)任導(dǎo)演。

 

　　大制作電影、電視劇將是優(yōu)酷接下來的重點(diǎn)。未來5年，優(yōu)酷要發(fā)行30部大制作電影，扶持10位青年導(dǎo)演專注于大制作電影。

 

　　魏明認(rèn)為，從2008年至2013年的第一個(gè)五年，互聯(lián)網(wǎng)視頻在兩方面獲得用戶認(rèn)可：一是互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)可以接受的觀看渠道，盡管在音質(zhì)、畫質(zhì)、環(huán)境方向不如電影院，但便捷、成本低，自主選擇的權(quán)力大；二是網(wǎng)劇、微電影等非傳統(tǒng)電影工業(yè)模式生產(chǎn)出來的產(chǎn)品同樣具有消費(fèi)價(jià)值。

 

　　第二個(gè)五年，優(yōu)酷要證明，新的互聯(lián)電影工業(yè)生產(chǎn)模式同樣可以制作大制作電影、電視劇，而這是影視消費(fèi)的主力產(chǎn)品。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)電影工業(yè)與傳統(tǒng)電影工業(yè)有哪些不同？魏明談到了三點(diǎn)：一是發(fā)行渠道互聯(lián)網(wǎng)化，即通過互聯(lián)網(wǎng)，而非電影院線發(fā)行；二是生產(chǎn)過程互聯(lián)網(wǎng)化，在劇本編寫、影視拍攝的過程中通過互聯(lián)網(wǎng)與粉絲互動(dòng)，既可以擴(kuò)大知名度，也可以吸收好的創(chuàng)意與點(diǎn)子；三是創(chuàng)意來源互聯(lián)網(wǎng)化，在電影通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行之后，對(duì)各種點(diǎn)、評(píng)、贊的大數(shù)據(jù)分析，作為產(chǎn)品生產(chǎn)的依據(jù)。

 

　　優(yōu)酷未來希望自己成為一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)包括粉絲（觀眾）、導(dǎo)演、演員、發(fā)行商等各方參與者的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，就如傳統(tǒng)電影工業(yè)時(shí)代的好萊塢。與好萊塢不同的是，全流程互聯(lián)網(wǎng)化。

 

　　“2010年我們?cè)诿绹?guó)上市時(shí)，很多人不明白我們的‘Hulu+Youtube+Netflix’模式，現(xiàn)在我們正越來越向這個(gè)模式靠近了。”古永鏘認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電影承載了“多樣化”的形式，形成了生態(tài)圈。

 

　　阿里集團(tuán)的娛樂寶則在另一方面發(fā)力，即以電影眾籌的模式使資金來源互聯(lián)網(wǎng)化：任何人花100元錢都可以投資一部大明星、大導(dǎo)演的大制作電影。

 

　　與優(yōu)酷相比，娛樂寶還差一個(gè)電影工業(yè)全流程互聯(lián)網(wǎng)化平臺(tái)，有了這樣一個(gè)平臺(tái)，就可以把探班、參加明星見面會(huì)等行蹤互聯(lián)網(wǎng)化，讓同時(shí)也是消費(fèi)者的投資者與演員之間親密互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)電影生產(chǎn)的全流程互聯(lián)網(wǎng)化。

 

　　交鋒與融合

 

　　《猛龍過江》是香港電影中的經(jīng)典，歌頌個(gè)人主義，充滿英雄主義情懷。

 

　　《猛龍過江3》有什么不同？導(dǎo)演肖央接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，《猛龍過江3》講述的是一個(gè)追求夢(mèng)想的故事，每個(gè)人都想成為英雄，都可以追求，盡管最后不是每個(gè)人都成為英雄，但追求的過程是有意義的。《猛龍過江3》講述平凡人的平凡人生，講述溫情與人性。在這里，個(gè)人主義、英雄主義、浪漫情懷被解構(gòu)了，平凡人生成為主題。

 

　　除了題材去英雄主義化、去浪漫主義化、去精英化，立足平民、草根外，肖央還告訴記者，在電影制作的過程中，他還通過互聯(lián)網(wǎng)與粉絲進(jìn)行了互動(dòng)，除了讓消費(fèi)者了解電影之外，也可以充分聽取他們的意見，知道什么東西最感動(dòng)他們，然后調(diào)整自己的創(chuàng)作方向。

 

　　未來在優(yōu)酷平臺(tái)上每個(gè)導(dǎo)演、演員都可以依托這個(gè)粉絲平臺(tái)，這個(gè)粉絲平臺(tái)既是自己作品的發(fā)行平臺(tái)（通過線上支付）、營(yíng)銷平臺(tái)，同時(shí)也是創(chuàng)作平臺(tái)。

 

　　事實(shí)上，除了在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上成長(zhǎng)起來的，以筷子兄弟為代表的青年、草根導(dǎo)演通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)制作、發(fā)布產(chǎn)品外，大導(dǎo)演、大明星、大的影視公司也開始試水互聯(lián)網(wǎng)電影。試水路徑有二，一是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)制作微電影，二是把傳統(tǒng)電影工業(yè)模式生產(chǎn)出來的大制作電影通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行售賣，或者營(yíng)銷。

 

　　售賣的方式包括與視頻網(wǎng)站的廣告合作、收費(fèi)在線點(diǎn)播，線上營(yíng)銷則已經(jīng)成為最重要的營(yíng)銷方式，包括網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)，上線預(yù)告片，片花等模式。

 

　　3月27日當(dāng)天，優(yōu)酷首發(fā)了四部“大師微電影”，分別是張?jiān)獙?dǎo)演的《老板，我愛你》，被稱為“韓國(guó)的斯皮爾伯格”的姜帝圭導(dǎo)演的《戀慕》，舒淇導(dǎo)演的《海灘簿幕》，杜可風(fēng)導(dǎo)演的《香港仝人教育》。

 

　　這四部微電影并非草根明星主演，演員陣容強(qiáng)大，包括袁彌明、游學(xué)修、文彩元、馮寶寶等。事實(shí)上，很多網(wǎng)劇、微電影都吸引了很多明星加盟，最有代表性的是搜狐出品的《屌絲男士》，吸引了柳巖、黃曉明等眾多一線明星參演。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)電影生產(chǎn)模式與傳統(tǒng)電影生產(chǎn)模式正在融合。香港電影是傳統(tǒng)電影生產(chǎn)的典型代表之一，有一個(gè)完善的“明星制度”，制片模式、專業(yè)分工、組織結(jié)構(gòu)完全仿好萊塢的工業(yè)化流水線生產(chǎn)模式，香港也因此有東方好萊塢的稱號(hào)。

 

　　好萊塢式的傳統(tǒng)電影生產(chǎn)是大明星、大制作、大導(dǎo)演，這一生產(chǎn)模式制造出來的產(chǎn)品被視為“藝術(shù)品”，供人欣賞、膜拜。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)的電影生產(chǎn)模式則不同，草根明星、小制作、小導(dǎo)演（青年導(dǎo)演）。這一模式生產(chǎn)出來的產(chǎn)品被視為“快速消費(fèi)品”，為人們的日常生活提歡娛與快樂，以其“消解深度、融化嚴(yán)肅”的特點(diǎn)獲得互聯(lián)網(wǎng)草根用戶的擁抱。

 

　　歷史上的每一次文化普及都形成了俗文化對(duì)雅文化的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更是人類歷史上一次前所未有的知識(shí)大普及。販夫走卒第一次通過互聯(lián)網(wǎng)視頻、手機(jī)、電腦等新技術(shù)產(chǎn)品與服務(wù)消費(fèi)所有資訊產(chǎn)品，包括大制作電影、電視。

 

　　文化消費(fèi)出現(xiàn)了新人類，并占絕對(duì)數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)。正因?yàn)榇?，庸俗就是生產(chǎn)力?；ヂ?lián)網(wǎng)生產(chǎn)模式與傳統(tǒng)生產(chǎn)模式的交鋒與融合正是這一時(shí)代背景下的產(chǎn)物。

 

　　這一融合與交鋒將會(huì)持久存在：原因是盡管快速消費(fèi)品會(huì)成為文化市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但經(jīng)典藝術(shù)作品并不會(huì)完全退出市場(chǎng)，仍然有一定數(shù)量的消費(fèi)群體。

 

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這一融合與交鋒會(huì)在文化產(chǎn)品的各個(gè)領(lǐng)域出現(xiàn)。諸如文學(xué)、音樂，甚至新聞產(chǎn)品領(lǐng)域。相似之處是，這些交鋒與融合將是一個(gè)長(zhǎng)期的過程。

 

　　前不久某知名媒體主編訪一位知名企業(yè)家。她強(qiáng)調(diào)新聞產(chǎn)品的專業(yè)化生產(chǎn)，認(rèn)為總有一些人希望讀到專業(yè)化生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品。這位企業(yè)家的結(jié)論則是：你是對(duì)的，但因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者太少，你這樣做下去是不成功的。

 

　　正確的、卻不成功的邏輯，是這個(gè)時(shí)代的吊詭之處，困惑著許多人。

 

　　新玩家

 

　　對(duì)于傳統(tǒng)影視業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊是全方位的，從微視頻、網(wǎng)劇開始，現(xiàn)在開始在大電影，電視劇，綜藝欄目上發(fā)力，且都以全流程互聯(lián)網(wǎng)模式為特點(diǎn)。

 

　　搜狐董事局主席張朝陽此前接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)透露：搜狐視頻出品的《大鵬嘚吧嘚》，其視頻播放覆蓋人數(shù)月度超過500萬；《屌絲男士》第一、二季共13集的點(diǎn)擊率超過7億，比標(biāo)志性美劇《生活大爆炸》6季的點(diǎn)擊率還高。

 

　　古永鏘也表示：優(yōu)酷自制內(nèi)容的播放量已經(jīng)很高，像《侶行》、《萬萬沒想到》等都已經(jīng)超過一些電視劇了。優(yōu)酷開始與影業(yè)公司合作試水電影制作，《風(fēng)暴》上映3天票房便破億。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)模式的玩家中，視頻網(wǎng)站是主力。古永鏘說“優(yōu)酷不再是一家視頻網(wǎng)站”，優(yōu)酷不僅要和影視公司合作出品電影，同時(shí)也將把優(yōu)酷的優(yōu)質(zhì)自制影片送上院線，而且不排除未來會(huì)成立自家影視公司的可能性。

 

　　魏明透露：在青年導(dǎo)演計(jì)劃推出的五年中，根據(jù)優(yōu)酷后臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)獲得了20億播放量，按照全國(guó)平均票價(jià)30元計(jì)，大約相當(dāng)于600億的票房。這是一個(gè)“大數(shù)據(jù)”：2013年，全國(guó)票房收入約217億元（其中國(guó)產(chǎn)影片票房收入127.67億元，進(jìn)口影片票房收入90.02億元）。

 

　　傳統(tǒng)電影工業(yè)的贏利模式是票房，而互聯(lián)網(wǎng)電影工業(yè)的收入模式目前主要是廣告，互聯(lián)網(wǎng)模式下的消費(fèi)數(shù)量與收入規(guī)模之比，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電影工業(yè)。

 

　　魏明認(rèn)為這一情況會(huì)得到改變：預(yù)計(jì)到2017年，如果中國(guó)應(yīng)該有600億票房，其中有100億一定是在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生，即1/6的票房來自互聯(lián)網(wǎng)，這將進(jìn)一步引發(fā)傳統(tǒng)電影工業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)電影工業(yè)的對(duì)立。

 

　　與優(yōu)酷、搜狐等相比，追趕者阿里巴巴娛樂寶的玩法更吸引人們的眼球。網(wǎng)民可以在手機(jī)淘寶中的娛樂寶預(yù)約頁面，選擇感興趣的項(xiàng)目進(jìn)行“投資”。首期四個(gè)項(xiàng)目總投資額為7300萬元。其中，影視劇項(xiàng)目投資額為100元/份，游戲項(xiàng)目的投資額為50元/份，每個(gè)項(xiàng)目每人限購兩份。這意味著，將有數(shù)十萬人通過娛樂寶參與到影視娛樂投資中，過一把“投資人”的癮。

 

　　阿里數(shù)娛總裁劉春寧接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)透露：首批登陸娛樂寶的投資項(xiàng)目分別為：郭敬明導(dǎo)演、楊冪等人主演的電影《小時(shí)代3》《小時(shí)代4》；馮紹峰、竇驍?shù)热酥餮?，根?jù)著名暢銷小說改編的電影《狼圖騰》；孫周導(dǎo)演，王寶強(qiáng)、小沈陽共同主演的3D奇幻喜劇《非法操作》；全球首款明星主題的大型社交游戲《魔范學(xué)院》，范冰冰將在游戲中與廣大粉絲進(jìn)行互動(dòng)。

 

　　通過娛樂寶這一模式，影視項(xiàng)目在開拍初期就可以獲得一大批忠實(shí)觀眾，開拍后，還能通過來往等平臺(tái)和粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)粉絲參與感。影片上映時(shí)，參與投資的網(wǎng)民們，會(huì)邀請(qǐng)朋友、家人一起欣賞自己投資的電影，直接拉動(dòng)票房成績(jī)或收視率，帶來正向的收益循環(huán)！

 

　　未來影迷的見面問候語將變成：我投范冰冰了，聽說你投柳巖了？