毛利率不足15%

 

　　黑電：營(yíng)收利潤(rùn)雙雙下滑

 

　　“今年一季度的頭兒開得不好”，一位不愿具名的彩電企業(yè)高管向北京商報(bào)記者表示，一季報(bào)彩電企業(yè)有集體敗陣的感覺(jué)。除海信營(yíng)收保持基本不變外，其余企業(yè)營(yíng)收全部出現(xiàn)下滑。凈利潤(rùn)也走低，包括長(zhǎng)虹、康佳等，四川長(zhǎng)虹的凈利潤(rùn)下滑幅度竟達(dá)到94%。在香港上市的創(chuàng)維數(shù)碼年報(bào)尚未披露，不過(guò)今年前三個(gè)月的銷售額同比大幅下滑。

 

　　2013年是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“野蠻”入侵的一年，樂(lè)視等企業(yè)投放前所未有的低價(jià)產(chǎn)品蠶食傳統(tǒng)彩電企業(yè)市場(chǎng)份額，整體行業(yè)毛利率被拉低。

 

　　奧維咨詢(AVC)董事長(zhǎng)喻亮星認(rèn)為，一季度彩電市場(chǎng)下滑的主要原因有三，一是因?yàn)?013年下半年開始，房地產(chǎn)市場(chǎng)低位運(yùn)行，抑制了部分剛需的釋放。其二，五年的刺激拉動(dòng)政策后的透支效果在一季度集中體現(xiàn)出來(lái)。此外受外銷出貨提升的影響，Q1上游缺貨比較嚴(yán)重也影響了企業(yè)在終端的布局。

 

　　此消彼長(zhǎng)，彩電業(yè)務(wù)亮點(diǎn)不足，不少大集團(tuán)的主力盈利板塊出現(xiàn)調(diào)整，以TCL集團(tuán)為例，盡管彩電業(yè)務(wù)并沒(méi)有明顯亮點(diǎn)，但整個(gè)集團(tuán)凈利潤(rùn)總額為9.3億元，同比增長(zhǎng)93.1%。TCL集團(tuán)表示，公司業(yè)績(jī)同比大幅增長(zhǎng)的主要原因在于，華星光電業(yè)務(wù)繼續(xù)保持了較好的盈利水平;主打智能手機(jī)的通訊業(yè)務(wù)的盈利水平上升。

 

　　對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，喻亮星表示，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沖擊帶來(lái)的智能化浪潮，彩電行業(yè)亟須為產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型營(yíng)造健康良好的行業(yè)環(huán)境。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)郝亞斌也提醒，企業(yè)要堅(jiān)持價(jià)值戰(zhàn)，擯棄價(jià)格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)等過(guò)度營(yíng)銷行為。

 

　　毛利率大約35%

 

　　白電：三家實(shí)力此消彼長(zhǎng)

 

　　白電行業(yè)的三國(guó)殺局面仍在繼續(xù)，美的集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入383.51億元，同比增長(zhǎng)21.5%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)25.39億元，同比增長(zhǎng)148.53%。北京商報(bào)記者粗略測(cè)算整體產(chǎn)品毛利率高達(dá)35%。

 

　　除美的外，格力和海爾的營(yíng)收和利潤(rùn)也整體上揚(yáng)。白電行業(yè)的整體行情較樂(lè)觀。值得注意的是，三家白電行業(yè)大佬的座次生變，美的集團(tuán)在營(yíng)收和利潤(rùn)額兩項(xiàng)指標(biāo)上首次超越格力。

 

　　家電分析師梁振鵬指出，這說(shuō)明美的戰(zhàn)略調(diào)整初見(jiàn)成效，格力單品類成長(zhǎng)面臨瓶頸。

 

　　美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波認(rèn)為，一季報(bào)增長(zhǎng)主要來(lái)源于公司的轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善，今年公司會(huì)回到重新增長(zhǎng)的軌道上，重視規(guī)模和盈利增長(zhǎng)，以獲得全年均衡增長(zhǎng)。

 

　　招商證券首席家電分析師紀(jì)敏指出，除了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，美的股權(quán)激勵(lì)方案實(shí)施后，核心高管團(tuán)隊(duì)持有公司11.27%的股份，利益綁定拉動(dòng)業(yè)績(jī)直觀有效。

 

　　毛利率超過(guò)50%

 

　　廚電：企業(yè)分化現(xiàn)象嚴(yán)重

 

　　廚電行業(yè)一向是家電行業(yè)中利潤(rùn)最高的板塊，和去年同期相比，廚電行業(yè)的營(yíng)收和利潤(rùn)仍在走高。廚電四強(qiáng)中，老板電器營(yíng)收增長(zhǎng)較為明顯，報(bào)告期公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.47億元，同比增長(zhǎng)43.22%;歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)0.85億元，同比增長(zhǎng)49.54%。

 

　　不過(guò)也有企業(yè)盡管和自身相比實(shí)現(xiàn)了不小的突破，但橫向?qū)Ρ热源嬖谳^大的差距。以廣東萬(wàn)家樂(lè)為例，盡管和去年同期相比，今年一季度業(yè)績(jī)大幅改善。不過(guò)在上市的四大廚電公司中，萬(wàn)家樂(lè)業(yè)績(jī)依舊墊底。華帝一季度主業(yè)凈利潤(rùn)為4127萬(wàn)元，是萬(wàn)家樂(lè)凈利潤(rùn)的2倍，萬(wàn)和電器和老板電器的主業(yè)凈利潤(rùn)則達(dá)到萬(wàn)家樂(lè)的4倍。對(duì)于為何和同行有如此大的差距，萬(wàn)家樂(lè)董秘劉永霖稱，“目前萬(wàn)家樂(lè)就是和自己在做比較，各個(gè)公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、成本組成不一樣，出現(xiàn)營(yíng)收的差異也不足為奇”。

 

　　對(duì)此業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，廚電行業(yè)內(nèi)品牌老化、品類單一的企業(yè)，在競(jìng)爭(zhēng)中難以形成合力。近年來(lái)，美的、海爾等綜合性家電企業(yè)不斷依靠資本優(yōu)勢(shì)加大廚電市場(chǎng)的布局，單品類企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)逐步走弱，分化現(xiàn)象也將更為明顯。

 

　　記者手記

 

　　鴕鳥政策難解勞資糾紛

 

　　勞動(dòng)節(jié)總是在上市公司上一年年報(bào)和一季報(bào)公布之后到來(lái)，短暫的休息也成為公司集中盤點(diǎn)、繼往開來(lái)的一個(gè)新的起點(diǎn)。一直以來(lái)，白強(qiáng)黑弱的行業(yè)局面讓白電企業(yè)在節(jié)日盤點(diǎn)中信心倍增。

 

　　然而業(yè)績(jī)與矛盾齊飛，今年勞動(dòng)節(jié)不斷曝出的勞資糾紛讓白電企業(yè)對(duì)自身的憂慮才下眉頭、卻上心頭。外界對(duì)白電行業(yè)的發(fā)展期待也大打折扣。近日，有報(bào)道稱格力克扣員工獎(jiǎng)金。此外，格蘭仕中山工廠的宿舍也有大量員工集結(jié)打砸鬧事。

 

　　或許真的像格蘭仕回復(fù)的那樣“滿足員工的需求”，國(guó)事天下事，自行化解成家事，內(nèi)部消化。格蘭仕好歹給了一個(gè)說(shuō)法，格力的態(tài)度卻忽左忽右，開始的時(shí)候拒絕任何媒體的采訪，對(duì)勞資糾紛事件未給出任何回應(yīng)。之后通過(guò)黨報(bào)，格力集團(tuán)掌門人董明珠宣稱，“我們格力電器自成立那天起，就努力恪守社會(huì)責(zé)任。清者自清”。格力處理問(wèn)題的方式一向極端，極左與極右是搖擺的兩極。要么就是對(duì)任何問(wèn)題采用鴕鳥政策，要么就是在媒體上以更響亮的聲音宣布“清者自清”的論調(diào)。當(dāng)一個(gè)企業(yè)經(jīng)常選擇極端方式思考時(shí)，說(shuō)明這個(gè)企業(yè)缺乏理性的思考精神，并沒(méi)有解決問(wèn)題的誠(chéng)意。在企業(yè)架構(gòu)中缺乏公開公平的發(fā)展平臺(tái)。在格力20多年的發(fā)展過(guò)程中，在中國(guó)家電業(yè)追求現(xiàn)代化與工業(yè)化的30年近代史中，諸多時(shí)間已經(jīng)將這樣的處事哲學(xué)表現(xiàn)得淋漓盡致。

 

　　格蘭仕、格力等企業(yè)要做的不是逃避，也不是大放厥詞，而是找到問(wèn)題的根源和解決問(wèn)題的辦法。白電屬勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。若一種行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，必然會(huì)使一向較高的勞動(dòng)工資低落到僅能維持現(xiàn)有勞動(dòng)者數(shù)的程度。白電行業(yè)，規(guī)模制勝。在這樣的發(fā)展模式之下，企業(yè)只能以犧牲員工福利為代價(jià)擴(kuò)大生產(chǎn)。

 

　　廣為討論的“劉易斯拐點(diǎn)”已經(jīng)對(duì)中國(guó)制造業(yè)走向帶來(lái)影響，用工難、用工貴已經(jīng)在很多領(lǐng)域出現(xiàn)。在新的產(chǎn)業(yè)格局下，富士康提出機(jī)器人計(jì)劃，旨在提高機(jī)器生產(chǎn)率，減少用工量。這也被視為緩解勞動(dòng)力成本上升的最核心方案。提升精益化制造能力，實(shí)現(xiàn)少人化，提升運(yùn)營(yíng)效率是擺在企業(yè)面前的一個(gè)重大問(wèn)題?？照?wù)`國(guó)、實(shí)干興邦!