? 2015年一季度，水家電繼續(xù)高速前行。中怡康總數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度，廚衛(wèi)市場總規(guī)模338億元，同比增長9.6%；其中，水處理設(shè)備(水處理設(shè)備包含：傳統(tǒng)飲水機、凈水桶、直飲機、管線機、純水機和凈水機)市場規(guī)模66億元，同比增長27.3%。
???? 從水處理設(shè)備產(chǎn)品細分來看，純水機繼續(xù)成為推動市場發(fā)展的泉，而凈水桶和傳統(tǒng)飲水機產(chǎn)品則持續(xù)下滑，市場規(guī)模日漸萎縮。
???? 中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度純水機市場規(guī)模已經(jīng)達到27億元，依然保持零售額同比增長82.5%的較快增速；凈水桶、傳統(tǒng)飲水機零售額分別同比下降48.0%、16.0%；凈水機零售額為12億元，同比增長52.8%；直飲機零售額為9億元，同比增長20.7%；管線機零售額為1億元，同比增長18.7%。
???? 從分渠道布局來看，水處理設(shè)備市場線下仍占據(jù)市場主導(dǎo)，但線上市場保持較強增長勢頭。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度水處理設(shè)備線下市場銷售額為56億元，同比增長21.0%，零售額占比85%；線上銷售額為10億元，同比增長81.6%，零售額占比15%。線上市場的快速發(fā)展得益于國美在線、、、阿里等主流電商平臺的頻頻出招。
???? 從品牌集中度來看，線上市場與線下差距較大。中怡康線上、線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度水處理設(shè)備線下市場前三名(美的、沁園、安吉爾)零售額份額為69.7%；2015年1~13周線上市場水處理設(shè)備前三名(美的、沁園、)零售額份額為48.3%。此外，價格段也成為線上、線下的另一差異，線上仍以銷售低端產(chǎn)品為主。
???? 消費者對水處理設(shè)備更多地聚焦于更加健康的生活環(huán)境，采用的核心技術(shù)、真正的效果、品牌信任度等因素，正在成為消費者關(guān)注的核心。A.O史密斯（中國熱水器有限公司）商務(wù)總經(jīng)理宋光平透露，由于中國的水質(zhì)重金屬污染嚴重，A.O史密斯的研發(fā)重點放在反滲透技術(shù)上，已經(jīng)推出第三代凈水產(chǎn)品，濾芯可用三年，廢水率為50%，即兩升水過濾后出一升廢水、一升可飲用的純凈水，未來的目標(biāo)是濾芯可用五年，水利用率達到90%，即水過濾后90%可飲用。
???? 安吉爾已與美國反滲透膜的供應(yīng)商陶氏成立了聯(lián)合實驗室。安吉爾飲水產(chǎn)業(yè)集團有限公司副總裁孔那表示，自去年9月推出3499元的高端凈水機A6，至今銷量已破10萬臺。中國消費者的凈飲水產(chǎn)品擁有率還很低，僅占5%，和國際的差距明顯，因此市場空間很大。未來凈飲水產(chǎn)品的市場容量將達到冰箱、空調(diào)的級別，所以凈飲水才剛剛開始，還不能說是一個紅海，是未來每一個家庭所必需的家電產(chǎn)品，成為剛性需求。
???? 中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲認為，下半年各巨頭均繼續(xù)發(fā)力RO(反滲透)技術(shù)產(chǎn)品，水處理設(shè)備仍將保持快速發(fā)展。對于海爾、美的、格力之類的傳統(tǒng)家電企業(yè)，看中了擁有巨大市場潛力的農(nóng)村凈水市場，通過原有家電在農(nóng)村的批發(fā)、零售渠道網(wǎng)絡(luò)，廣泛利用已有的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)了對農(nóng)村凈水消費市場的快速渠道下沉。與此同時，專業(yè)型的3M、立升、沁園、安吉爾等水處理企業(yè)則認為自己更加專業(yè)，更容易在服務(wù)、安裝、產(chǎn)品上取得競爭力，其專業(yè)化優(yōu)勢更容易被消費者所接受。
???? 此外，、太陽雨等傳統(tǒng)太陽能企業(yè)也在積極尋求企業(yè)轉(zhuǎn)型，將目光鎖定在了家用凈水市場和工程市場，在他們看來凈水器和太陽能熱水器同樣屬于“半安裝型”產(chǎn)品，其多年來在農(nóng)村市場積累的消費者用戶可以實現(xiàn)二次銷售。還有一股力量，是安利、無限極等直銷企業(yè)，因為同樣擁有龐大的關(guān)注健康的用戶人群，可以實現(xiàn)凈水器產(chǎn)品自有購買。
???? 從水處理設(shè)備產(chǎn)品細分來看，純水機繼續(xù)成為推動市場發(fā)展的泉，而凈水桶和傳統(tǒng)飲水機產(chǎn)品則持續(xù)下滑，市場規(guī)模日漸萎縮。
???? 中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度純水機市場規(guī)模已經(jīng)達到27億元，依然保持零售額同比增長82.5%的較快增速；凈水桶、傳統(tǒng)飲水機零售額分別同比下降48.0%、16.0%；凈水機零售額為12億元，同比增長52.8%；直飲機零售額為9億元，同比增長20.7%；管線機零售額為1億元，同比增長18.7%。
???? 從分渠道布局來看，水處理設(shè)備市場線下仍占據(jù)市場主導(dǎo)，但線上市場保持較強增長勢頭。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度水處理設(shè)備線下市場銷售額為56億元，同比增長21.0%，零售額占比85%；線上銷售額為10億元，同比增長81.6%，零售額占比15%。線上市場的快速發(fā)展得益于國美在線、、、阿里等主流電商平臺的頻頻出招。
???? 從品牌集中度來看，線上市場與線下差距較大。中怡康線上、線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度水處理設(shè)備線下市場前三名(美的、沁園、安吉爾)零售額份額為69.7%；2015年1~13周線上市場水處理設(shè)備前三名(美的、沁園、)零售額份額為48.3%。此外，價格段也成為線上、線下的另一差異，線上仍以銷售低端產(chǎn)品為主。
???? 消費者對水處理設(shè)備更多地聚焦于更加健康的生活環(huán)境，采用的核心技術(shù)、真正的效果、品牌信任度等因素，正在成為消費者關(guān)注的核心。A.O史密斯（中國熱水器有限公司）商務(wù)總經(jīng)理宋光平透露，由于中國的水質(zhì)重金屬污染嚴重，A.O史密斯的研發(fā)重點放在反滲透技術(shù)上，已經(jīng)推出第三代凈水產(chǎn)品，濾芯可用三年，廢水率為50%，即兩升水過濾后出一升廢水、一升可飲用的純凈水，未來的目標(biāo)是濾芯可用五年，水利用率達到90%，即水過濾后90%可飲用。
???? 安吉爾已與美國反滲透膜的供應(yīng)商陶氏成立了聯(lián)合實驗室。安吉爾飲水產(chǎn)業(yè)集團有限公司副總裁孔那表示，自去年9月推出3499元的高端凈水機A6，至今銷量已破10萬臺。中國消費者的凈飲水產(chǎn)品擁有率還很低，僅占5%，和國際的差距明顯，因此市場空間很大。未來凈飲水產(chǎn)品的市場容量將達到冰箱、空調(diào)的級別，所以凈飲水才剛剛開始，還不能說是一個紅海，是未來每一個家庭所必需的家電產(chǎn)品，成為剛性需求。
???? 中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲認為，下半年各巨頭均繼續(xù)發(fā)力RO(反滲透)技術(shù)產(chǎn)品，水處理設(shè)備仍將保持快速發(fā)展。對于海爾、美的、格力之類的傳統(tǒng)家電企業(yè)，看中了擁有巨大市場潛力的農(nóng)村凈水市場，通過原有家電在農(nóng)村的批發(fā)、零售渠道網(wǎng)絡(luò)，廣泛利用已有的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)了對農(nóng)村凈水消費市場的快速渠道下沉。與此同時，專業(yè)型的3M、立升、沁園、安吉爾等水處理企業(yè)則認為自己更加專業(yè)，更容易在服務(wù)、安裝、產(chǎn)品上取得競爭力，其專業(yè)化優(yōu)勢更容易被消費者所接受。
???? 此外，、太陽雨等傳統(tǒng)太陽能企業(yè)也在積極尋求企業(yè)轉(zhuǎn)型，將目光鎖定在了家用凈水市場和工程市場，在他們看來凈水器和太陽能熱水器同樣屬于“半安裝型”產(chǎn)品，其多年來在農(nóng)村市場積累的消費者用戶可以實現(xiàn)二次銷售。還有一股力量，是安利、無限極等直銷企業(yè)，因為同樣擁有龐大的關(guān)注健康的用戶人群，可以實現(xiàn)凈水器產(chǎn)品自有購買。
