持續(xù)兩個(gè)多月的《達(dá)人秀》于1月27日晚間結(jié)束了第四季的“征程”，并迎來(lái)了新一屆的中國(guó)“年度達(dá)人”。與以往不同的是， 6名觀察員黎明、徐靜蕾、竇文濤、楊威、黃舒駿和高曉松齊聚現(xiàn)場(chǎng)，全國(guó)101家主流媒體評(píng)審一起見(jiàn)證全程4個(gè)小時(shí)的達(dá)人盛典直播。最后，來(lái)自武漢的“雜技女孩”王君如獲得了年度達(dá)人稱號(hào)。
2013年1月29日消息，由搜狐視頻獨(dú)家獲得網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的第四季《中國(guó)達(dá)人秀》（以下簡(jiǎn)稱《達(dá)人秀》）年度“達(dá)人盛典”近日完美收官。該節(jié)目于 2012年11月18日于搜狐視頻全網(wǎng)獨(dú)家播出以來(lái)，在搜狐視頻的總訪問(wèn)量達(dá)到了1.1億，網(wǎng)友關(guān)注度持續(xù)登上“百度綜藝指數(shù)”前五名，并在各大綜藝節(jié)目排行榜中遙遙領(lǐng)先。此外，東方衛(wèi)視當(dāng)晚達(dá)人秀總決算的達(dá)人盛典的收視率達(dá)到了2.52，年度達(dá)人的收視率也高達(dá)2.25，雙雙位列同一時(shí)段全國(guó)綜藝欄目收視的第二位。第四季《達(dá)人秀》的成功，已成為視頻網(wǎng)站與電視制作機(jī)構(gòu)、電視臺(tái)進(jìn)行全媒體營(yíng)銷合作的又一典范。
搜狐公司副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄表示，“搜狐視頻在版權(quán)引進(jìn)、聯(lián)合營(yíng)銷、共同運(yùn)營(yíng)和聯(lián)合投資等領(lǐng)域與國(guó)內(nèi)多家領(lǐng)先的電視臺(tái)進(jìn)行深度合作。第四季《達(dá)人秀》的完美收官，充分彰顯出視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)結(jié)合后的強(qiáng)大號(hào)召力”。
1.1億點(diǎn)擊、超50萬(wàn)新聞搜索、近1600萬(wàn)微博熱議以及廣告商海飛絲的全程支持……通過(guò)搜狐視頻的矩陣優(yōu)勢(shì)，第四季《達(dá)人秀》已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)影響力巨大的綜藝節(jié)目之一，這也成為在線視頻與傳統(tǒng)電視臺(tái)深度融合的經(jīng)典案例，為視頻網(wǎng)站綜藝領(lǐng)域豎起另一個(gè)標(biāo)桿。
1.1億播放量 穩(wěn)占綜藝榜單前列
搜狐視頻依靠其長(zhǎng)期積累的品牌與用戶積淀，以及全面的內(nèi)容覆蓋，為第四季《達(dá)人秀》贏得了最大的播放量。
持續(xù)兩個(gè)多月的《達(dá)人秀》于1月27日晚間結(jié)束了第四季的“征程”，并迎來(lái)了新一屆的中國(guó)“年度達(dá)人”。與以往不同的是， 6名觀察員黎明、徐靜蕾、竇文濤、楊威、黃舒駿和高曉松齊聚現(xiàn)場(chǎng)，全國(guó)101家主流媒體評(píng)審一起見(jiàn)證全程4個(gè)小時(shí)的達(dá)人盛典直播。最后，來(lái)自武漢的“雜技女孩”王君如獲得了年度達(dá)人稱號(hào)。
自第四季《達(dá)人秀》開(kāi)播以來(lái)，該節(jié)目頻頻出現(xiàn)在各大綜藝節(jié)目排行榜中，并遙遙領(lǐng)先于其他節(jié)目排名前列，在1月22日百度綜藝指數(shù)中《達(dá)人秀》排名第五。擁有獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的搜狐視頻也在《達(dá)人秀》熱播浪潮中成為最大贏家，上線僅6期在搜狐視頻的播放量就飆升至8000萬(wàn)，持續(xù)占領(lǐng)近幾月的搜狐視頻綜藝節(jié)目排行榜播放前三名，根據(jù)最新的播放紀(jì)錄顯示，截至《達(dá)人秀》最后一場(chǎng)落幕，該節(jié)目在搜狐視頻商的播放量已達(dá)1.1億，位于各大綜藝節(jié)目之首。如此之高的點(diǎn)擊除了借助于搜狐視頻持續(xù)利用矩陣優(yōu)勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷宣傳之外，更被業(yè)界看作是整個(gè)視頻行業(yè)將會(huì)在2013年進(jìn)入“視頻綜藝比拼”時(shí)代。
《達(dá)人秀》的成功從其在互聯(lián)網(wǎng)外的電視收視率上也可以看出端倪，在萬(wàn)象綜藝指數(shù)中，2013年1月第三周省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目電視收視率排行中《達(dá)人秀》排名第五 。優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容、精良的節(jié)目制作和搜狐視頻強(qiáng)勢(shì)的宣傳推廣，都成為其成功的主要原因。
星空華文傳媒CEO田明認(rèn)為，”選擇與搜狐視頻進(jìn)行獨(dú)家合作，使節(jié)目的生命力貫穿了從電視到網(wǎng)絡(luò)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全平臺(tái)，這對(duì)于東方衛(wèi)視、燦星制作和搜狐視頻三方來(lái)說(shuō)，都是極具創(chuàng)新意義的嘗試”。2012年11月16日，搜狐視頻宣布與星空華文傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為其獨(dú)家新媒體戰(zhàn)略合作伙伴，獲得第四季《達(dá)人秀》的獨(dú)家視頻權(quán)益。11月18日，搜狐視頻全網(wǎng)獨(dú)家播出《達(dá)人秀》。
營(yíng)銷價(jià)值最大化
作為獨(dú)家新媒體合作方，搜狐視頻在廣告營(yíng)銷層面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，冠名贊助《達(dá)人秀》的海飛絲客戶也將營(yíng)銷合作平臺(tái)從電視延伸至網(wǎng)絡(luò)視頻，并與搜狐視頻簽署深度的商業(yè)合作協(xié)議，成為搜狐視頻《達(dá)人秀》的首席贊助合作伙伴，拉開(kāi)了雙方在綜藝營(yíng)銷上深度合作的大幕。
“打通全媒體平臺(tái)并進(jìn)行跨平臺(tái)的營(yíng)銷已成為廣告主在選擇品牌營(yíng)銷當(dāng)中的一個(gè)考慮的重點(diǎn)，搜狐視頻利用強(qiáng)大資源進(jìn)行《達(dá)人秀》整體包裝和營(yíng)銷推廣，對(duì)海飛絲而言也是將廣告價(jià)值最大化”，搜狐視頻方面表示。
在對(duì)《達(dá)人秀》的宣傳營(yíng)銷上，搜狐視頻同步打通了微博、QQ空間、人人、開(kāi)心網(wǎng)等全網(wǎng)SNS平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了搜狐視頻在內(nèi)容與SNS領(lǐng)域全網(wǎng)打通。此外，搜狐視頻還將推出更多新產(chǎn)品為用戶提供更多圍繞《中國(guó)達(dá)人秀》的網(wǎng)絡(luò)端、移動(dòng)端、客戶端等多終端互動(dòng)產(chǎn)品，為用戶提供更豐富和深入的服務(wù)。
分析人士認(rèn)為，搜狐視頻和東方衛(wèi)視在《達(dá)人秀》熱潮下獲得雙贏，這不僅意味著傳統(tǒng)廣告主對(duì)于新媒體平臺(tái)認(rèn)知度的進(jìn)一步加深，也進(jìn)一步驗(yàn)證了“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”模式下搜狐視頻矩陣創(chuàng)意營(yíng)銷的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，“這種網(wǎng)臺(tái)聯(lián)投的方式成為營(yíng)銷領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)”。
視頻綜藝內(nèi)容差異化形成
隨著國(guó)內(nèi)視頻格局的演化，對(duì)優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目的爭(zhēng)奪也成為各大視頻網(wǎng)站的關(guān)注焦點(diǎn)。憑借矩陣優(yōu)勢(shì)，搜狐視頻在綜藝內(nèi)容上形成了一定的差異化。
去年12月24日，搜狐視頻和燦星制作簽署獨(dú)家戰(zhàn)略合作，成為第二季《中國(guó)好聲音》的獨(dú)家播出平臺(tái)，并獨(dú)攬其綜藝內(nèi)容及衍生產(chǎn)品的獨(dú)家新媒體權(quán)益。除了版權(quán)購(gòu)買，搜狐視頻還與《中國(guó)好聲音》制作方燦星制作達(dá)成獨(dú)家合作，在綜藝品牌內(nèi)容上進(jìn)行全方位的開(kāi)拓延展。1月11日，搜狐視頻針對(duì)《中國(guó)好聲音》學(xué)員臺(tái)前幕后探訪揭秘的自制紀(jì)錄片《突襲最強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)》正式上線，該欄目的上線不僅意味著搜狐視頻在自制內(nèi)容層面的又一次創(chuàng)新與探索，同時(shí)也意味著圍繞綜藝品牌的跨平臺(tái)內(nèi)容融合與營(yíng)銷已成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
“搜狐視頻與綜藝制作公司的合作并不單純是版權(quán)購(gòu)買，而是集版權(quán)使用、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷拓展為一體”，鄧曄表示。在此之前，搜狐視頻與湖南衛(wèi)視聯(lián)合出品的自制綜藝節(jié)目《向上吧！少年》也造成了空前成功。從2012年2月《向上吧！少年》啟動(dòng)以來(lái)，共吸引超過(guò)20萬(wàn)人次華人少年報(bào)名參與，在搜狐視頻的總訪問(wèn)量達(dá)到了5.7億，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)目前參與人數(shù)最多、規(guī)模最大、影響力巨大的自制節(jié)目。此舉也意味著搜狐視頻將憑借優(yōu)質(zhì)的王牌綜藝資源，推動(dòng)頂級(jí)綜藝節(jié)目擁有新媒體影響力。
據(jù)悉，目前在國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站當(dāng)中，搜狐視頻是行業(yè)當(dāng)中唯一一家能夠提供活動(dòng)、音樂(lè)、代言人、大事件等多種娛樂(lè)營(yíng)銷解決方案的視頻企業(yè)，可以調(diào)動(dòng)搜狐娛樂(lè)、搜狐門戶、搜狗瀏覽器等整體的力量來(lái)進(jìn)行矩陣式營(yíng)銷，并擁有“娛樂(lè)+視頻”雙平臺(tái)，這也使得其在運(yùn)營(yíng)擁有獨(dú)家新媒體版權(quán)的《中國(guó)達(dá)人秀》、《第二季中國(guó)好聲音》等大型綜藝節(jié)目方面有著自己的經(jīng)驗(yàn)。
