? ? ?騰訊文學(xué)內(nèi)容與渠道的全業(yè)務(wù)體系首次亮相，包括男性原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站創(chuàng)世中文網(wǎng)、女性原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站云起書院、數(shù)字出版平臺(tái)暢銷圖書、以及騰訊文學(xué)PC門戶、無線門戶、移動(dòng)客戶端QQ閱讀及閱讀中心等產(chǎn)品渠道，其中創(chuàng)世中文網(wǎng)也不再以遮遮掩掩的投資團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)，而被正式列為騰訊文學(xué)“旗下網(wǎng)站”。

? ? ?按照規(guī)劃，騰訊將聚焦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和傳統(tǒng)文學(xué)兩項(xiàng)分支，生成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新作的同時(shí)，也將傳統(tǒng)文學(xué)引入到電子閱讀平臺(tái)上來，并為兩部分內(nèi)容創(chuàng)造影視、動(dòng)漫、游戲等價(jià)值衍生機(jī)會(huì)。

? ? ?其中創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院與暢銷圖書將主要負(fù)責(zé)內(nèi)容輸出，緊接著所有內(nèi)容都會(huì)在后臺(tái)打通，并通過PC門戶、無線門戶、移動(dòng)客戶端QQ閱讀及閱讀中心等多平臺(tái)渠道推向用戶。

? ? ?騰訊副總裁程武親自掛帥文學(xué)業(yè)務(wù)，“騰訊投身于文學(xué)產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)必然，也是一種責(zé)任”。他認(rèn)為，內(nèi)容端永遠(yuǎn)不可能存在壟斷，尤其是創(chuàng)作與閱讀。“騰訊平臺(tái)最大的好處是，只要符合規(guī)定，你的作品馬上就可以與6億讀者見面。”

? ? ?騰訊砸錢再造文學(xué)王國

? ? ?發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，騰訊大手筆的請(qǐng)來諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主蘇童、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)阿來與劉震云四位文學(xué)大師站臺(tái)，為文學(xué)業(yè)務(wù)準(zhǔn)備了一場(chǎng)華麗的揭幕式。根據(jù)合作協(xié)議，騰訊將獲得四位作家多部著作的電子版授權(quán)，莫言還將成為首位入駐騰訊QQ閱讀中心的重量級(jí)作家。

? ? ?這樣華麗的陣容讓人們首先想到的是“有錢”兩個(gè)字。一向敢說的劉震云甚至在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直言：“非常愿意和騰訊文學(xué)平臺(tái)合作，但關(guān)鍵還要看騰訊出(多少錢)。”這番話也引來現(xiàn)場(chǎng)一陣心照不宣的笑聲。

? ? ?騰訊確實(shí)在這一新業(yè)務(wù)身上砸了前所未有的資金和資源。按照初步規(guī)劃，騰訊文學(xué)在暢銷圖書產(chǎn)品線約投入4億元基金用于購買傳統(tǒng)文學(xué)版權(quán)，另有1000萬用于作者寫作獎(jiǎng)勵(lì)，500萬用作今年的文學(xué)創(chuàng)作比賽基金。

? ? ?此外騰訊文學(xué)還與騰訊視頻、華誼兄弟、新麗傳媒以及華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金(CMC)共同成立“優(yōu)質(zhì)劇本影視扶持聯(lián)盟”(溯源聯(lián)合基金池)，聚焦優(yōu)質(zhì)小說及劇本的影視改編。至于資金投入方面程武拒絕做進(jìn)一步披露，僅表示“數(shù)額龐大”。

? ? ?但程武也強(qiáng)調(diào)，只要有好作品，“錢不是問題”，在他看來，僅移動(dòng)電子閱讀的單項(xiàng)市場(chǎng)去年的產(chǎn)值就有30個(gè)億，“相信很快將會(huì)超過百億，未來整個(gè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)甚至可能超過千億。”

? ? ?事實(shí)上，騰訊剛進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)候也不被看好，“我們付了很多學(xué)費(fèi)，經(jīng)過十年的探索才到現(xiàn)在的成績”，程武稱，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是文學(xué)一部分，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非?？?，帶給大家應(yīng)接不暇的機(jī)會(huì)，怎么樣抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。我們希望騰訊文學(xué)能在最短的時(shí)間創(chuàng)造最大的價(jià)值”。

? ? ?社交閱讀成移動(dòng)變現(xiàn)新籌碼

? ? ?騰訊文學(xué)的超然地位也表現(xiàn)在騰訊集團(tuán)內(nèi)部資源的配合上。伴隨文學(xué)品牌的發(fā)布，騰訊文學(xué)與即時(shí)通訊業(yè)務(wù)合作，推出手機(jī)QQ閱讀中心，以占據(jù)擁有5.5億活躍用戶的移動(dòng)入口。

? ? ?據(jù)介紹，QQ閱讀中心是基于騰訊文學(xué)移動(dòng)客戶端QQ閱讀打造的閱讀平臺(tái)，主打社交輕閱讀。類似于之前推出的“游戲中心”，將在即將發(fā)布的新版QQ手機(jī)版中的“動(dòng)態(tài)”版塊中體現(xiàn)。

? ? ?由騰訊文學(xué)與手機(jī)QQ兩個(gè)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)三個(gè)月共同開發(fā)，“社交化閱讀”是兩個(gè)團(tuán)隊(duì)碰撞出來的最大火花，也是騰訊文學(xué)移動(dòng)閱讀戰(zhàn)略的核心。騰訊社交化閱讀目前觸達(dá)的體驗(yàn)包括：通過云存儲(chǔ)保存讀書筆記、利用社交網(wǎng)絡(luò)分享閱讀內(nèi)容并在線評(píng)論、在聊QQ也能同屏閱讀。

? ? ?騰訊即時(shí)通訊業(yè)務(wù)線副總裁殷宇表示，QQ閱讀中心除了為文學(xué)業(yè)務(wù)提供入口和人數(shù)，更重要是提供更加社交化的閱讀體驗(yàn)。“如果倒退三四年，大家可能沒有這個(gè)概念，叫做社交化游戲。最早的社交化游戲也是QQ農(nóng)場(chǎng)這樣的產(chǎn)品，我們希望把社交化概念普及到用戶群里。”

? ? ?除手機(jī)QQ閱讀中心之外，QQ閱讀還會(huì)在騰訊不同的平臺(tái)上以不同的形式展現(xiàn)，下一步還可能與微信合作，但時(shí)間點(diǎn)還未確定。

? ? ?幾個(gè)月前，手機(jī)QQ與微信同時(shí)上線“游戲中心”，成為移動(dòng)社交對(duì)游戲推動(dòng)力的最好范例之一——其中一款游戲“天天聯(lián)萌”在發(fā)布38分鐘之后就登頂蘋果App Store。

? ? ?對(duì)于QQ來說，游戲中心不算是第一個(gè)變現(xiàn)方式，但卻是一個(gè)好的起點(diǎn)。而對(duì)于閱讀這一高于游戲的細(xì)分需求來說，如何變現(xiàn)也是未來騰訊的重要課題。

? ? ?在騰訊看來，QQ閱讀中心的變現(xiàn)方案會(huì)有很多方式，包括包月模式、打賞等，均可通過支付渠道支撐起來，“第一步滿足用戶需求，培養(yǎng)很好的移動(dòng)化、社交化閱讀習(xí)慣，在這之后，再推動(dòng)騰訊于整個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中分到最核心的一杯羹，這也是騰訊手機(jī)QQ變現(xiàn)新的戰(zhàn)略方向”，殷宇稱。