抽空關(guān)注了一下百度“百發(fā)”、收益百分之八的事件，這是一次精心且長(zhǎng)遠(yuǎn)的營(yíng)銷布局，其大局掌控力和細(xì)節(jié)規(guī)劃力都遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)當(dāng)今的公關(guān)水準(zhǔn)，堪稱事件營(yíng)銷中的楷模。
1、(前期)借前期瘋狂造勢(shì)8%，吸引用戶的強(qiáng)烈關(guān)注。在銀行活期0.3%的收益、定期3%的收益、被封為神話的余額寶4%左右的收益前提下，8%可謂是一個(gè)神話中的傳奇，瞬間也吸引了大量的眼球。
1、(前期)借前期瘋狂造勢(shì)8%，吸引用戶的強(qiáng)烈關(guān)注。在銀行活期0.3%的收益、定期3%的收益、被封為神話的余額寶4%左右的收益前提下，8%可謂是一個(gè)神話中的傳奇，瞬間也吸引了大量的眼球。
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2、(發(fā)展)引起傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的垂涎，刻意引起爭(zhēng)議。阿里興始的余額寶，其收益不足百度一半，此次被百度強(qiáng)勢(shì)奪人眼球，必然會(huì)帶來(lái)大舉反擊。阿里在金融圈的人脈，互聯(lián)網(wǎng)公司無(wú)人能及，百度頂多在流量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，金融方的記者關(guān)系維護(hù)不是在一兩個(gè)月內(nèi)能夠解決。果不其然，XXX報(bào)道、XXX金融、XXX內(nèi)部透露、XXX權(quán)威分析，等等文章噴涌而來(lái)，諸如百度進(jìn)軍金融領(lǐng)域不得善終、百度打執(zhí)行監(jiān)管擦邊球、百度冒失大躍進(jìn)等等觀點(diǎn)紛涌而出。其實(shí)，這些所謂的抹黑和唱衰，反而為百度的產(chǎn)品推出大助一臂之力，畢竟，財(cái)經(jīng)圈的大V小白，互聯(lián)網(wǎng)的屌絲用戶，都對(duì)此事的發(fā)展注入了極大的關(guān)注。而這，恰恰是百度正面花錢買版也買不來(lái)的“眼球營(yíng)銷”啊!
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3、(高潮)在受到媒體質(zhì)疑宣傳違規(guī)后，百度不是按常規(guī)用一紙聲明簡(jiǎn)單否認(rèn)，而是召開了一個(gè)正式的媒體溝通會(huì)，表明自己絕不會(huì)違背監(jiān)管部門規(guī)定。這一行為，可謂是給足了監(jiān)管部門的面子，也為業(yè)務(wù)順利進(jìn)行進(jìn)行了扎實(shí)的鋪墊。而事實(shí)上，百度不承諾，網(wǎng)民也會(huì)對(duì)收益率達(dá)成的數(shù)據(jù)其實(shí)深信不疑。據(jù)參加溝通會(huì)的媒體透露，有很多記者參加完溝通會(huì)，立即向百度打聽哪里購(gòu)買，是否有優(yōu)先渠道。
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4、(結(jié)果)百度8%的收益肯定能達(dá)成，這是百度進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融的第一槍。而百度的百付寶，在3個(gè)月跨入千萬(wàn)注冊(cè)規(guī)模的大關(guān)后，此次定將再向前大邁一步，達(dá)成百度賬戶體系和流量分發(fā)的閉環(huán)通路。而昨天的媒體溝通會(huì)上，最重要的是百度其實(shí)透露了后期發(fā)展的一些戰(zhàn)略細(xì)節(jié)和規(guī)劃，這恰恰是具有八卦基因的記者們沒有關(guān)注到的——眾籌金融?粉絲金融?金融團(tuán)購(gòu)?筆者要說(shuō)，這一盤很大的棋，一切其實(shí)盡在百度掌控。
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百度金融，有戲!
