最新消息稱，騰訊互動娛樂事業(yè)群(IE G )將于9月宣布正式進軍影視，而就在上周，騰訊和華誼兄弟共同宣布打造的“星影聯(lián)盟”，激活一個巨大的“粉絲經(jīng)濟”市場。百度方面也對影視業(yè)這塊蛋糕覬覦已久，其與中信信托、中影集團達成影視文化產(chǎn)業(yè)金融眾籌平臺的戰(zhàn)略合作，而百度和中影集團的合作將是一個長期且具有排他性質(zhì)的合作。阿里巴巴就更不用說了，今年3月阿里巴巴以62 .44億港幣收購文化中國傳媒近60%的股份，同月，阿里低調(diào)上線“娛樂寶”項目。

 

　　至此，B A T大舉“侵入”影視娛樂業(yè)已成定局。

 

　　騰訊：

 

　　[優(yōu)勢] 擁有強大的社交數(shù)據(jù)

 

　　[模式] 在自身事業(yè)群底下成立一個業(yè)務部門

 

　　最新消息稱，騰訊互動娛樂事業(yè)群(IEG )將于9月宣布正式進軍影視，成為互娛旗下繼騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學實體業(yè)務平臺之后的第四駕馬車。騰訊此舉旨在通過影視來推動IP的變現(xiàn)，并且與游戲、文學、動漫等其他業(yè)務形成協(xié)同效應。

 

　　其實，這種做法并不新鮮，迪士尼公司早就提供“IP變現(xiàn)”的樣板工程。“我們的策略是，增加與用戶之間關系的深度和廣度，我們不能只向用戶推廣一類服務。”騰訊總裁劉熾平曾對外如是說。

 

　　作為IP的源頭，今年4月，騰訊宣布成立獨立運營的騰訊文學子公司，并任命前盛大文學總裁、起點中文網(wǎng)創(chuàng)始人吳文輝為騰訊文學C E O，全權負責騰訊文學的管理和運營工作。作為IP最理想的變現(xiàn)形式，騰訊互娛也在今年宣布牽手迪士尼等巨頭，展開以多終端網(wǎng)絡游戲開發(fā)為核心的泛娛樂合作，并啟動首個全面打通的動漫全產(chǎn)業(yè)鏈項目——— 火影官方站。

 

　　而業(yè)內(nèi)的另一個共識是，電影是IP的最高級呈現(xiàn)形式。比如米高梅早就破產(chǎn)了，但其持有40 0 0多部電影的片庫，這對新的投資人和原有的持有人都是資源。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前，一部電影新作的互聯(lián)網(wǎng)視頻版權轉(zhuǎn)讓費已經(jīng)飆到千萬元級別。

 

　　在此背景下，騰訊啟動“為虎添翼”電影計劃。公開資料顯示，2014年，騰訊至少會參與出品以上5部大片，包括《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《天將雄師》、《痞子英雄：黎明升起》、《我是女王》、《我的早更女友》、《張震講故事》等，下半年也許還會推出其它項目。

 

　　百度：

 

　　[優(yōu)勢] 擁有強大的云技術

 

　　[模式] 在電影行業(yè)中玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)金融

 

　　百度眾籌電影的首度曝光是在3月18日，百度公司百付寶總經(jīng)理章政華對外透露，百度正在打造互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺，將率先切入眾籌拍電影領域，愛奇藝為其首個合作伙伴，未來將有大批的電影眾籌項目在這個平臺上開花結果。

 

　　從操盤節(jié)奏來看，百度作為愛奇藝的最大股東，在參與攝制動畫電影《終極大冒險》之后，決定把“眾籌項目”做大。百度于今年8月宣布與中信信托、中影集團達成戰(zhàn)略合作，共同搭建影視文化產(chǎn)業(yè)金融眾籌平臺，平臺首批落地項目包括許鞍華導演、湯唯主演的《黃金時代》以及趙薇主演的《致我們突如其來的愛情》等。美其名曰，“百發(fā)有戲”。

 

　　據(jù)說百度內(nèi)部預計該產(chǎn)品的回報會定在8%以上，個中奧妙在于，“互聯(lián)網(wǎng)公司可以做影視內(nèi)容的全流程營銷，讓用戶第一時間知曉那個作品。從立項到拍攝、到后期制作、以及到院線的整個進程，實時跟用戶、粉絲保持互動。而通過分析用戶的行為，比如在后臺可以看到用戶喜歡看哪些電影？哪幾個演員用戶更喜歡？用戶在評論之前作品的時候，關注點是什么？可以大致測算出，一部電影在視頻網(wǎng)站上發(fā)行的投資回報率。而微博、微信等新媒體的評分、反饋，進一步將影片內(nèi)容口碑放大，增強了影片消費的‘后勁’。”100tv創(chuàng)始人兼C E O劉述堯給南都記者分析，以往電影一般是上映首檔熱賣，接下來票房熱度逐步冷卻。但是，諸如《小時代》、《被偷走的那五年》這樣的國產(chǎn)電影“票房”黑馬，熱賣的狀態(tài)往往能持續(xù)好幾周。

 

　　事實上，百度在電影圈的營銷還有購票O(jiān) 2O渠道，2014年1月，百度宣布全資收購糯米網(wǎng)股份，而糯米網(wǎng)目前已成為百度進行電影票銷售的主要渠道之一。百度方面的人士稱，百度希望整合旗下的愛奇藝、P P S、百度視頻、糯米網(wǎng)等自有資源，將“視頻用戶”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;眾籌用戶”，形成互聯(lián)網(wǎng)、電影和金融的一個生態(tài)圈。

 

　　阿里巴巴

 

　　[優(yōu)勢] 擁有強大的購物、支付數(shù)據(jù)

 

　　[模式] 側(cè)重注資收購

 

　　阿里巴巴在影視圈的布局無疑是動靜最大的。6月25日，阿里完成了花費高達62 .44億港幣收購文化中國60%股份的交易，文化中國傳媒更名為阿里巴巴影業(yè)。除了吸引到李連杰擔任董事外，王家衛(wèi)、陳可辛、周星馳這些大牌也被阿里收入囊中。按照計劃，在未來兩年內(nèi)，阿里巴巴影業(yè)每年投資或制作8至10部電影、3至5部大中型電視連續(xù)劇以及3至5部網(wǎng)絡連續(xù)劇。

 

　　在內(nèi)容方面，阿里除了擁有阿里影業(yè)，還入股了優(yōu)酷土豆和華數(shù)傳媒。同樣，給業(yè)界帶來一陣騷動的還有阿里巴巴的娛樂寶。百元就能投電影，不僅可以讓片方迅速融到資金，更重要的是給片方帶來了大量粉絲和曝光量。

 

　　3月31日，阿里與國華人壽保險合作正式對外發(fā)售“娛樂寶”，首期4個投資項目囊括了《小時代3》、《老男孩之猛龍過江》、《狼圖騰》等熱門影片，全部售罄，共計78 .5萬份，總金額7300萬元，共有22 .38萬名網(wǎng)友通過“娛樂寶”平臺參與投資。到了今年6月，阿里又推出娛樂寶二期，標的5部電影。第三期則和東方衛(wèi)視的電視節(jié)目有關。

 

　　阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧表示：“未來電影的制作、發(fā)行和融資都會變化，而變化顯然會來自新媒體”。在劉春寧看來，C 2B模式的娛樂寶堪稱“互聯(lián)網(wǎng)娛樂和互聯(lián)網(wǎng)金融的完美結合”，其也是阿里巴巴影視戰(zhàn)略的核心。

 

　　值得玩味的是，劉春寧此前曾任職騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻部總經(jīng)理、騰訊數(shù)字多媒體產(chǎn)品部總經(jīng)理，如今“轉(zhuǎn)會”阿里，可見B A T的影視戰(zhàn)爭已從項目的爭奪、產(chǎn)品的對標，進階到“人才挖角”。

 

　　一場關于中國B A T影視制造的頂級較量，剛剛開擂，后續(xù)“劇情”必將更精彩。