移動互聯(lián)網(wǎng)廣告四項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)10月24日發(fā)布。這四項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)分別是：《移動互聯(lián)網(wǎng)廣告用戶信息保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)》、《移動視頻廣告標(biāo)準(zhǔn)》、《移動互聯(lián)網(wǎng)廣告效果評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》、《新版互聯(lián)網(wǎng)IP地理信息標(biāo)準(zhǔn)庫》。

據(jù)國家工商總局廣告司司長張國華介紹，在傳統(tǒng)媒體廣告大幅下滑，特別是紙質(zhì)媒體廣告呈現(xiàn)“斷崖式”下跌的趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)廣告卻迅猛發(fā)展，近幾年幾乎每年都在以40%的速度遞增。

張國華認(rèn)為，在未來兩年內(nèi)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告的營業(yè)額，有望超過電視、廣告、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體廣告的總和。

對于已經(jīng)發(fā)布的這些互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)，張國華認(rèn)為，還需要進(jìn)一步細(xì)化。“比如說，互聯(lián)網(wǎng)在廣告法里規(guī)定彈出的廣告要確保一鍵關(guān)閉，包括彈出的頻率是多少等，都需要有具體的標(biāo)準(zhǔn)，需要有一些技術(shù)上的規(guī)范。”