在更艱難的商業(yè)環(huán)境挑戰(zhàn)下，歐洲公司在中國的財務表現(xiàn)進一步下滑，此前存在的市場挑戰(zhàn)仍未顯現(xiàn)出緩解的跡象。這些原因使得許多企業(yè)對經(jīng)營前景持悲觀態(tài)度，由此調(diào)低中國業(yè)務增長預期，并縮減其在中國市場的投資計劃。不過同時調(diào)查顯示，落實有意義的改革，特別是改善市場準入，可能會給歐洲企業(yè)在中國的投資帶來新的曙光。

　　在華業(yè)務利潤率低于全球

　　《商業(yè)信心調(diào)查》顯示，2013年歐洲公司在華的營業(yè)收入、盈利能力和利潤率進一步下滑。營業(yè)額增長的企業(yè)比例由2012年的62%進一步降至59%。更多歐洲企業(yè)表示中國業(yè)務利潤率低于全球水平，這是調(diào)查發(fā)布10年來首次。

　　68%的大型企業(yè)表示過去兩年內(nèi)在華經(jīng)營越來越難。將中國列為全球首選新投資目的地的公司比例由兩年前的33%降至21%；計劃在短期內(nèi)拓展在華業(yè)務的公司比例由一年前的86%降至57%；打算短期內(nèi)在中國開展并購的企業(yè)比例從去年的41%驟降至17%；考慮向其他省份擴張業(yè)務的企業(yè)比例從2012年的69%下降到45%。

　　調(diào)查指出，未來歐洲企業(yè)經(jīng)營壓力仍未有減輕的跡象。勞動力成本預計將繼續(xù)上升，競爭也將進一步加劇。與此同時，中國經(jīng)濟增長放緩也被廣泛視為短期內(nèi)的首要挑戰(zhàn)。盡管中國市場的龐大規(guī)模意味著它將繼續(xù)提供大量的機會，但歐洲企業(yè)認為中國市場戰(zhàn)略性地位有所下降，這直接導致歐洲企業(yè)縮減在中國的投資計劃。

　　市場準入仍是重要挑戰(zhàn)

　　市場準入仍是歐洲企業(yè)在華發(fā)展面臨的重要挑戰(zhàn)。2013年，由于市場準入和監(jiān)管障礙，歐盟商會會員企業(yè)損失了價值約213億歐元的營業(yè)額，歐盟商會呼吁歐洲企業(yè)享受與本土企業(yè)同樣的待遇。歐洲企業(yè)普遍認為，落實有意義的改革將促使歐洲公司擴大其在中國的投資計劃，但在此基礎上增加市場準入則是重新激發(fā)大規(guī)模投資的關鍵因素。

　　中國歐盟商會主席伍德克(Jorg Wuttke)此前接受第一財經(jīng)獨家專訪時表示，盡管十八屆三中全會《決定》中所規(guī)劃的改革日程和過去一年中的政策進展已釋放出積極信號，但歐洲企業(yè)仍對未來一至兩年內(nèi)是否會有切實改善持謹慎態(tài)度。

　　羅蘭貝格管理咨詢亞洲區(qū)總裁常博逸(Charles-Edouard Bouée)表示，中國仍然是歐洲企業(yè)重要的戰(zhàn)略市場，如果針對外資企業(yè)的市場準入能夠得以改善，超過一半的歐洲企業(yè)將會增加在華投資。