新華社《經(jīng)濟參考報》（簡稱“新華EID”）與 Visa 公司在北京聯(lián)合發(fā)布《中美旅游市場研究 -- 暨中國跨境消費年度指數(shù)報告（2016）》（簡稱“《報告》”）?！秷蟾妗分赋觯?014年天津和北京依然位列“入境旅游市場綜合吸引力指數(shù)”榜首，分別比全國平均水平高640%和116%。福建由于“入境旅行時間指數(shù)”下降導(dǎo)致“入境旅游市場綜合吸引力指數(shù)”大幅下降，從2013年第三位下降至2014年第八位。上海以高于全國平均水平75%的成績位列第三位。

《報告》的上述研究結(jié)論是基于 Visa 公司提供的部分相關(guān)數(shù)據(jù)和其他調(diào)研分析而得出的。《報告》指出，2014年入境旅游綜合市場吸引力指數(shù)最高的城市（非直轄市）是深圳，指數(shù)高達2528。這意味著深圳市接待入境游客“人天數(shù)”大約是全國主要旅游城市中間水平的25倍。從全國來看，各省（市、自治區(qū)）普遍存在著指數(shù)下降的現(xiàn)象；這表明指數(shù)的中位水平在上升，中國旅游市場的吸引力水平在整體上升。

《報告》認為，2015年中國入境游客人數(shù)和人均消費雙雙增長，中國旅游市場正在深度和廣度兩個維度上健康發(fā)展。完善的電子支付環(huán)境和購物交通等基礎(chǔ)設(shè)施的便利是刺激旅游消費的重要因素，代表著未來旅游市場的發(fā)展方向。

從中國居民出境旅游情況來看，《報告》顯示，2015年中國居民出境旅游消費結(jié)構(gòu)與2014年相比出現(xiàn)較大的變化。中國居民境外旅游消費最高的三類場所是時尚零售店、酒店和奢侈品商店。以時尚零售店為100，在酒店和奢侈品商店的支出比重分別為在時尚零售店支出的67%和52%。而在2014年中國居民境外旅游消費最多的場所是酒店。

《報告》認為，人民幣匯率波動對中國居民出境旅游有顯著影響，稅收優(yōu)惠是刺激中國游客旅游購物快速增長的重要原因，2015年電子產(chǎn)品成中國居民旅游購物新寵。

基于 Visa 網(wǎng)上跨境支付案例，《報告》開發(fā)了中國消費者“跨境網(wǎng)購頻率指數(shù)”，在本報告所持續(xù)關(guān)注的10個樣本國家/地區(qū)中，美國穩(wěn)居中國最大的跨境網(wǎng)購進口國地位。2015年中國消費者對美國跨境網(wǎng)購頻率指數(shù)達到1263，中國網(wǎng)民在美國電商的購買次數(shù)約為十個樣本國家/地區(qū)平均水平的12.6倍。美國雖是中國消費者最青睞的跨境網(wǎng)購目標(biāo)國，但交易頻率指數(shù)已經(jīng)連續(xù)兩年下降，說明中國居民海外網(wǎng)購目標(biāo)國/地區(qū)正趨分散化。日本2015年跨境網(wǎng)購交易頻度指數(shù)排名第3，且連續(xù)兩年有較大幅度上升，中國居民從日本網(wǎng)購的次數(shù)有較快增長。

除此之外，《報告》還顯示，2015年中國網(wǎng)民對英國電商的單筆交易金額持續(xù)上升，顯示中國消費者對英國商品的偏好程度在增強。2015年法國超越加拿大，成為中國電商境外第三大市場。除了傳統(tǒng)市場之外，一些新興市場也得到較快發(fā)展，例如中國香港地區(qū)。2015年日本、德國和意大利網(wǎng)民對中國電商的單筆交易規(guī)模相對下降，可能是由于匯率等因素的原因。

從2015年中國電商對外出口情況來看，在本《報告》所研究的十個樣本國家/地區(qū)中，境外消費者對中國跨境網(wǎng)購的中位數(shù)約為4886萬美元，超過2013年水平的2倍。在樣本國家中，中國電商最多的海外客戶來自美國。

《報告》研究發(fā)現(xiàn)，中國消費者跨境網(wǎng)上購物的高峰通常出現(xiàn)在年末。這一時期不僅是中國網(wǎng)民傳統(tǒng)的購物旺季；也恰逢國外的感恩節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一等一系列促銷活動。境外消費者在中國電商的購物模式亦體現(xiàn)出不同的季節(jié)特性。11月和12月份達到全年的最高水平，約占全年比重的25%。最受境外消費者青睞的國內(nèi)電商類型，主要有時尚零售網(wǎng)站、百貨商場網(wǎng)站和家用電器零售類網(wǎng)站。