????財(cái)報(bào)顯示，亞馬遜第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)22%，至212.7億美元；凈利潤(rùn)由上年同期的1.77億美元下滑至9700萬(wàn)美元，同比下滑45%，每股攤薄收益由38美分下滑至21美分，低于分析師平均預(yù)期的29美分。但投資者卻非常看好亞馬遜前景，其股價(jià)在盤后交易中大漲，原因可能如下：

????過(guò)去數(shù)年，部分華爾街分析師并不看好亞馬遜每季度的巨額投資，擔(dān)憂會(huì)影響利潤(rùn)率。但盡管第四季度運(yùn)營(yíng)費(fèi)用攀升22%，但銷售成本占營(yíng)收比例由上年同期79.3%下降至75.8%。

????運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率也由1.3%提高至1.9%。

????亞馬遜對(duì)今年第一季度預(yù)期也是投資者看好該公司前景的一個(gè)因素。亞馬遜預(yù)計(jì)今年第一季度營(yíng)收在150億-166億美元之間，較2012年第一季 度同比增長(zhǎng)14%-26%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)期范圍較寬，在虧損2.85億美元與盈利6500萬(wàn)美元之間。上年同期，亞馬遜營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損1.92億美元。

????亞馬遜2012年第三季度每股虧損60美分，未達(dá)分析師預(yù)期，但營(yíng)收增長(zhǎng)26.9%，至138.1億美元。第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，亞馬遜股價(jià)為222.92美元，本周二股價(jià)報(bào)收于260美元。

????亞馬遜CEO杰夫?貝索斯（Jeff Bezos）發(fā)表聲明稱：“我們已看到期待的轉(zhuǎn)型。5年后，電子書(shū)將成為我們規(guī)模達(dá)數(shù)十億美元的快速增長(zhǎng)業(yè)務(wù)，去年該業(yè)務(wù)增長(zhǎng)約70%。相比之下，去年 12月份，我們的紙質(zhì)書(shū)銷售經(jīng)歷了17年來(lái)最低增長(zhǎng)率，只有5%?？蛻魧?duì)Kindle的熱烈響應(yīng)以及對(duì)我們不斷擴(kuò)大生態(tài)系統(tǒng)和業(yè)務(wù)范圍的熱切期待令我們振 奮，我們?cè)诖藢?duì)客戶深表感謝。”

????投行B. Riley Caris分析師斯科特?狄格曼（Scott Tilghman）稱，電子圖書(shū)向代理商模式轉(zhuǎn)型使亞馬遜獲益匪淺，該公司能夠以接近批發(fā)價(jià)的價(jià)格出售圖書(shū)。他說(shuō)：“深挖亞馬遜財(cái)報(bào)數(shù)字，不難看出電子圖 書(shū)代理商轉(zhuǎn)型模式產(chǎn)生了較高的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率。”這將意味著營(yíng)收可能會(huì)受影響，但利潤(rùn)不會(huì)，這也是投資者樂(lè)觀的原因所在。亞馬遜試圖在營(yíng)收與利潤(rùn)之間尋找平衡 點(diǎn)，無(wú)論亞馬遜是銷售自有商品還是別人的東西，其利潤(rùn)是一樣的，這也是亞馬遜毛利潤(rùn)率增長(zhǎng)原因的一部分。

????亞馬遜第四季度財(cái)報(bào)數(shù)字：

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