進(jìn)入2013年，蘇寧成了蘇寧云商、京東商城成了京東，但價(jià)格戰(zhàn)還是那個(gè)價(jià)格戰(zhàn)。

     4月15日，蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌在微博中“約戰(zhàn)”京東董事局主席劉強(qiáng)東：“4·18”蘇寧易購(gòu)0元，你們幾元？

     在經(jīng)過(guò)去年多場(chǎng)慘烈的價(jià)格大戰(zhàn)之后，曾有很多電商分析人士預(yù)言價(jià)格戰(zhàn)的終結(jié)。而這一次，蘇寧主動(dòng)挑起了戰(zhàn)爭(zhēng)，急于擴(kuò)張線上渠道的蘇寧似乎正取代京東，扮演攪局者角色。早前，國(guó)美開(kāi)始了“史上最強(qiáng)店慶月”活動(dòng)。騰訊旗下的易迅也下了“戰(zhàn)書(shū)”?？磥?lái)今年的電商價(jià)格戰(zhàn)要出現(xiàn)“三缺一”的局面了。

     上游供應(yīng)商的支持是關(guān)鍵

     “蘇寧，你敢賣1元，我便是0元?！薄@是京東手機(jī)APP的簡(jiǎn)介文字，據(jù)說(shuō)是本場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)的直接導(dǎo)火索。蘇寧易購(gòu)高管看到這句話之后勃然大怒，然后就有了李斌4月15日的那條微博。不過(guò)，京東APP上的文字僅是虛晃一槍，這次京東CEO劉強(qiáng)東并不打算開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)。

     值得注意的是，除線上渠道的大促之外，蘇寧云商在4月18-21日發(fā)力蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店，全面打響2013年首場(chǎng)雙線聯(lián)動(dòng)大促。以長(zhǎng)沙為例，將聯(lián)合約克、惠而浦、三菱重工、創(chuàng)維、海信全系、美的空調(diào)、格力等上百家品牌聯(lián)合打響本次價(jià)格大戰(zhàn)。

     “挑戰(zhàn)”的并非只有蘇寧一家。4月11日，易迅網(wǎng)首先發(fā)出“約戰(zhàn)書(shū)”，對(duì)京東商城、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線三家“一挑三”，并拉攏阿里旗下一淘網(wǎng)作為第三方平臺(tái)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)比價(jià)。4月初，國(guó)美在線也拉開(kāi)了名為“最強(qiáng)店慶月”的宣傳攻勢(shì)，推出18場(chǎng)搶購(gòu)惠為18日的價(jià)格戰(zhàn)助陣。

     “其實(shí)對(duì)于電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)是沒(méi)有底線的，即使去年那么慘烈，他們都還是活下來(lái)了?！卑阶稍僀EO張毅認(rèn)為，電商的價(jià)格戰(zhàn)究竟能夠打到什么程度，最大的決定因素是上游供應(yīng)商的支持，“供應(yīng)商愿意拿出更多的產(chǎn)品，就是核心競(jìng)爭(zhēng)力”。

     互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲表示，“蘇寧易購(gòu)這種企業(yè)，較天貓和京東而言更容易取得商品定價(jià)權(quán)，只要你能做到一定的量。線上和線下加起來(lái)，甚至聯(lián)合其他電商一起去同上游訂協(xié)議，都是未來(lái)可選的模式?！?/p>

     京東反應(yīng)冷淡，攢足精力上市

     對(duì)于蘇寧的“約戰(zhàn)”，京東顯得非常冷淡，這在去年是不可想象的。那時(shí)的京東商城從來(lái)不會(huì)放過(guò)任何一次參與價(jià)格戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。

     今年年初，劉強(qiáng)東為京東定下了“休養(yǎng)生息”的策略。面對(duì)蘇寧此次高調(diào)掀起價(jià)格戰(zhàn)，京東商城有關(guān)人士說(shuō)，不會(huì)和其他電商大打價(jià)格戰(zhàn)，“會(huì)按自己的步驟和計(jì)劃進(jìn)行”。

     “2013年，還會(huì)出現(xiàn)一個(gè)上市的窗口期，京東商城擇機(jī)上市的可能性很大。目前國(guó)內(nèi)電商有意愿并有上市資格的，唯有京東商城了?！备鸺自?012年末分析認(rèn)為，京東目前首要的目標(biāo)是上市。

     2012年京東上市未果，最主要的原因就是受屢次參與價(jià)格戰(zhàn)的影響，呈現(xiàn)出毛利率低下。因此，在2013年，京東并不會(huì)草率參與價(jià)格戰(zhàn)。

     “去年的這么多場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)之后，京東并沒(méi)有成為贏家，而是成為了受害者。”張毅認(rèn)為，以目前京東的發(fā)展?fàn)顩r而言，已經(jīng)不太需要通過(guò)價(jià)格來(lái)贏得市場(chǎng)了。“他們現(xiàn)在最大的優(yōu)勢(shì)就是之前被詬病的自建物流。”

     本月初，京東宣布其物流體系已經(jīng)覆蓋全國(guó)1000個(gè)區(qū)縣，由6大物流中心、近920個(gè)配送站點(diǎn)、300個(gè)自提點(diǎn)組成，京東自營(yíng)配送訂單已占全部訂單的85%以上。

     但易迅網(wǎng)高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)潘彪說(shuō)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是否進(jìn)行應(yīng)當(dāng)由消費(fèi)者而不是企業(yè)來(lái)決定，在當(dāng)下的電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)中，低價(jià)依然是消費(fèi)者的基本訴求。

     ［新聞鏈接］

     電子書(shū)價(jià)格戰(zhàn)首次打響

     據(jù)悉，4月中旬的這次電商價(jià)格大戰(zhàn)，除3C家電外，圖書(shū)、服裝、化妝品等品類也將參與。

     據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，樂(lè)蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品繼續(xù)在化妝品領(lǐng)域演“雙簧”。

     當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在圖書(shū)、服裝品類“打5折”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書(shū)4月17日-19日將全場(chǎng)免費(fèi)。

     如今，“電子書(shū)”競(jìng)爭(zhēng)走在十字路口：3月，京東簽約網(wǎng)絡(luò)作家意圖在電子書(shū)領(lǐng)域有所建樹(shù)；4月，亞馬遜Kindle被傳4月16日入華發(fā)力電子書(shū)，然而再次爽約。當(dāng)當(dāng)電子書(shū)推全場(chǎng)免費(fèi)讓“電子書(shū)”領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)首次打響，將再次讓京東、亞馬遜在電子書(shū)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)陷入較被動(dòng)的局面。