5.1將至，蘇寧易購、國美在線、易訊、一號店等多家電商都對新一輪價格戰(zhàn)躍躍欲試，細數(shù)這些企業(yè)，少了一個熟悉的身影——京東。據(jù)了解，近期蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌在微博中向京東發(fā)起418戰(zhàn)書；國美也在積極籌備五一促銷；易迅則在此前啟動了“價格保護”，目標直指京東；一號店也在近期開展了“手機節(jié)”活動，“恰巧”與京東商城的手機節(jié)撞了車。

     面對同行咄咄逼人的態(tài)勢，京東少有地選擇了回避。早在今年年初，京東CEO劉強東就宣布今年是京東的"休養(yǎng)生息"之年，同時宣稱，到第四季度京東一定可以實現(xiàn)真正意義上的盈利。近期，京東商城首席營銷官藍燁也明確表示，價格競爭階段即將結(jié)束，京東商城不會再追求單純的低價競爭。

     對此電商行業(yè)專家魯振旺在微博上分析，京東一旦陷入價格戰(zhàn)，將變得傷痕累累，陷入巨虧難以自拔。京東是靠價格戰(zhàn)起家的，規(guī)模迅速膨脹，但是現(xiàn)在易迅、一號店和蘇寧易購們依然用價格戰(zhàn)爭搶份額，京東份額肯定會遺失，但以不變應萬變，并迅速完成大物流和大生態(tài)的建設，拉開與對手距離，才是長久之計。

     國美、蘇寧難約京東一戰(zhàn)

     國美在線日前宣布，啟動為期一月之久的“最強店慶月”超級讓利促銷活動，此次活動的時間將持續(xù)至“五一”黃金周。“這次和去年8?15電商大戰(zhàn)不同。去年好像電器都不要錢了，大家流血混戰(zhàn)，但今年我們是經(jīng)過嚴密測算的，哪些產(chǎn)品做促銷，哪些則要保證毛利。流著血干架沒意思。”國美在線副總裁彭亮說，國美千億的采購規(guī)模能保證國美在線產(chǎn)品的競爭力。

     作為國美的老對手，蘇寧電器張近東近期明確表態(tài)，“價格戰(zhàn)當然還要打下去。”張近東對蘇寧當前推行的云商模式非常自信，“傳統(tǒng)零售商必須轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的電商也都是泡沫，是不可持續(xù)的，而我們的云商模式將為整個行業(yè)提供一種新的模式。”蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌則透露，價格戰(zhàn)期間，4月全品類50億貨源將全面投入市場，超級0元購等大型讓利活動也將全面登場。

     據(jù)悉，4月18日，是國美的店慶日，然而各大電商的目標依然都直指京東商城。不過，京東今年似乎并不愿意攪入戰(zhàn)局，表示今年將“按自己的節(jié)奏來安排工作，而不是跟著別人的腳步走。”

     有業(yè)內(nèi)專家分析，價格戰(zhàn)是一個過程的工具，不是一個結(jié)果。京東原來打價格戰(zhàn)打的最猛，現(xiàn)在京東價格戰(zhàn)打的最少。最主要的原因是和京東的市場占有率有關。作為去年自主銷售的電子商務企業(yè)，京東的市場占有率已經(jīng)達到了49%，遙遙領先成為全行業(yè)的老大。作為全行業(yè)的老大，它的價格競爭手段就會比較多樣，提供高品質(zhì)的商品和服務更容易吸引消費者。

     易迅、1號店叫板京東

     除了蘇寧、國美兩強，易迅、1號店也在通過價格戰(zhàn)的手段挑戰(zhàn)京東。易迅網(wǎng)在3月15日起推出價格保護服務，消費者在易迅購買的商品，如果24小時內(nèi)出現(xiàn)價格下調(diào)，易迅會將差價部分返還給消費者。同時，承諾只要消費者在易迅購買的商品比京東商城同款商品的售價貴，就將差價返還給消費者。而1號店的內(nèi)部資料顯示，在新開展的針對3C產(chǎn)品的促銷活動中，所有熱門機型都要比京東同類產(chǎn)品至少便宜100元。

     對于京東不應戰(zhàn)的做法，易迅運營總監(jiān)潘彪表示，“價格戰(zhàn)結(jié)束只是京東一廂情愿的想法”。他解釋說，今年京東的主要目標為盈利，以便為后續(xù)IPO鋪墊，因此京東的價格已不具優(yōu)勢。京東并不是不想打價格戰(zhàn)，而是打不起價格戰(zhàn)。

     據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道，電商行業(yè)分析師李成東表示，作為行業(yè)后進者，易迅獲得了騰訊所提供的資金和流量的雙重扶持，當前其最重要的任務就是提升消費者的認知度和口碑，建立與主要競爭對手京東、蘇寧的差異化優(yōu)勢。

     業(yè)內(nèi)人士分析，三方的舉動皆由各自在電商格局中的處境決定：占據(jù)一定先機的京東，目前主要目標是盈利；而背靠大樹的易迅、1號店卻希望通過叫板京東，以卡位3C品類這一兵家必爭之地。