近日，中國藥品零售產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布會指，由于線下零售業(yè)務(wù)受到藥品網(wǎng)購的沖擊，今年上半年全國線下藥品零售增速繼去年后，又錄得下跌。而來自國家食藥監(jiān)總局再度嚴(yán)打新一輪網(wǎng)上非法售藥的消息，則被認(rèn)為是藥品線下與線上業(yè)態(tài)博弈的結(jié)果。

 

　　50萬粒假偉哥充斥網(wǎng)上

 

　　“非法經(jīng)營者利用互聯(lián)網(wǎng)非法設(shè)立網(wǎng)站，或在無藥品銷售資質(zhì)的網(wǎng)站上銷售藥品，甚至大肆銷售假冒、違禁藥品。為了逃避監(jiān)管，大量境內(nèi)非法銷售藥品的網(wǎng)站將服務(wù)器設(shè)在境外，而人員在境內(nèi)活動(dòng)。”國家食藥監(jiān)總局如是歷數(shù)醫(yī)藥類網(wǎng)店猖狂發(fā)展的問題。

 

　　依照該局最新披露的數(shù)據(jù)，目前全國有159家企業(yè)取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》，其中能夠向消費(fèi)者直接銷售藥品的網(wǎng)上藥店已達(dá)101家。

 

　　不過，伴隨著獲準(zhǔn)展開面向消費(fèi)者售藥隊(duì)伍的壯大，網(wǎng)上藥品交易的魚龍混雜問題，也在進(jìn)一步凸顯。單以ED藥物偉哥為例，各地查處的互聯(lián)網(wǎng)叫賣假藥問題就頗為嚴(yán)重，近期河南即一口氣查獲了50萬例假偉哥。而一些已經(jīng)獲得藥品B2C證的網(wǎng)上藥店亦不時(shí)被爆出在違規(guī)銷售ED類處方藥的問題。

 

　　據(jù)國家食藥監(jiān)總局安監(jiān)司司長李國慶介紹，目前網(wǎng)上售藥有問題的部分比例甚至高達(dá)八成，非法網(wǎng)上售藥已成為一個(gè)非常嚴(yán)重的社會公害。為打掉這一公害，繼8月20日，國家食藥監(jiān)總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工信部、公安部、國家工商總局五部門共同開展打擊網(wǎng)上非法售藥行動(dòng)后，8月26日國家食藥監(jiān)總局再發(fā)嚴(yán)打令。

 

　　依照新的嚴(yán)打令，國家食藥監(jiān)總局將會同國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室召集主要門戶網(wǎng)站、搜索引擎和電商平臺等20多家網(wǎng)站召開會議，對整治網(wǎng)上非法售藥提出要求，力求消除互聯(lián)網(wǎng)藥品交易監(jiān)管盲區(qū)，以遏制網(wǎng)上售藥中的違法犯罪勢頭。

 

　　線上線下矛盾待解

 

　　對于是次嚴(yán)打令的出臺，業(yè)界的解讀不一。

 

　　廣州快貨網(wǎng)CEO廖光會在接受南都記者采訪時(shí)即認(rèn)為，短期對藥品B2C的發(fā)展將是一個(gè)打擊。不過，也有分析則認(rèn)為，這在某種程度上是線下藥品零售業(yè)與線上電商業(yè)之間的一種博弈，短期而言將為線下藥品零售業(yè)提供喘息的機(jī)會。

 

　　2013年1-6月，天貓醫(yī)藥館引導(dǎo)成交超10億元，超過去年全年；同比增幅超過200%。而在2012年實(shí)現(xiàn)16.2%的增長后，今年中國線下藥品零售業(yè)將再度面臨銷售增速低于醫(yī)藥行業(yè)增速的窘境。據(jù)2013年中國藥品零售產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布會的數(shù)據(jù)，今年線下藥品零售業(yè)的增速將回落至13.2%。雖然這一數(shù)據(jù)好于在2011年跌破10%的數(shù)值，但依舊令市場感到壓力重重。

 

　　時(shí)下，解決線上業(yè)務(wù)發(fā)展對線下零售業(yè)務(wù)沖擊的問題，已經(jīng)成為擺在全藥品零售行業(yè)面前最大的問題。在海王星辰CEO張福祥看來，線上線下的沖突實(shí)際上是一個(gè)比較原始的沖突，而要解決這一問題，就需要多方介入實(shí)施差異化策略。

 

　　“這種沖突就是對產(chǎn)品的沖突，或者更直接地說，是產(chǎn)品的價(jià)格上的沖突。這個(gè)問題不僅是我們這個(gè)線上企業(yè)和線下企業(yè)需要解決的問題，同時(shí)，也共同指向我們的上游的供應(yīng)商，這個(gè)問題需要供應(yīng)商和我們配合一起解決。”張福祥如是認(rèn)為。

 

　　張福祥的言外之意，即藥品的生產(chǎn)上從一開始的產(chǎn)品開發(fā)就應(yīng)該考慮線上和線下不同的產(chǎn)品定位。不過，對于此前已經(jīng)習(xí)慣在線下從事醫(yī)藥生意的國內(nèi)大部分制藥商而言，這一旨在讓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差異化的策略，要被逐步接納依舊需要一個(gè)過程。

 

　　“弱增長”時(shí)代押寶大健康藥企開挖2萬億金礦

 

　　“在政策等多重因素的影響下，藥品零售行業(yè)增速減緩，大健康行業(yè)成為零售領(lǐng)域維持行業(yè)發(fā)展的潛在動(dòng)力。”南都記者從日前舉辦的2013年中國藥品零售產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布會上獲悉，眾多醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)由于持續(xù)地降低藥價(jià)，導(dǎo)致主營業(yè)務(wù)利潤銳減，整個(gè)行業(yè)已進(jìn)入“弱增長時(shí)代”。

 

　　“中國藥品零售在過去10來年里一直保持著高速的增長，但近一兩年來，發(fā)展方向迷茫，從業(yè)者普遍‘焦慮’，希望尋找新的發(fā)展動(dòng)力成為行業(yè)共識。”中康資訊副總經(jīng)理胡永忠如此描述現(xiàn)狀。

 

　　中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會會長于明德告訴南都記者，“大健康即跟人體健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如保健品還有牙膏、涼茶等快消品，都是屬于這個(gè)范疇。首先是需求的增長，隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的增長，除醫(yī)藥醫(yī)療外，康復(fù)保健類的需求越來越大；而這種需求的增長則推動(dòng)了藥企進(jìn)軍大健康市場。”

 

　　中國醫(yī)保商會副會長劉張林曾對南都記者透露，目前國內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模只占GDP的5%，到2020年將有望占到10%以上。2013年我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將接近2萬億元，未來我國醫(yī)療衛(wèi)生健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)將從以治療為主轉(zhuǎn)為預(yù)防為主，以傳染病預(yù)防為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐月圆☆A(yù)防為主。

 

　　自廣藥、云藥之后，同仁堂與片仔癀亦紛紛進(jìn)軍藥妝領(lǐng)域，滇虹藥業(yè)董事長郭振宇透露，大健康時(shí)代的一個(gè)顯著特征是，相對于傳統(tǒng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，大健康以保持健康、預(yù)防疾病為主，其面向普通大眾而并非局限于疾病患者。目標(biāo)群體發(fā)生變化，相應(yīng)的營銷模式必然要隨之改變。比如滇虹藥業(yè)核心產(chǎn)品康王洗劑將再定位，跳出之前拘泥于藥物去屑的OTC范圍，目標(biāo)人群不再局限于現(xiàn)有人群，而是將目標(biāo)消費(fèi)者年齡層擴(kuò)大，更新品牌形象。