借明星影響賣“平民時尚”

　　與其它以穿衣搭配助手類導購不同，明星衣櫥試圖以影視明星或者時尚達人的裝扮作為切入點，借助明星意見領(lǐng)袖的影響力，起到“引領(lǐng)時尚”的效果。

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　　不過，考慮到互聯(lián)網(wǎng)用戶的購買力，明星衣櫥不打算完全導購明星身上昂貴的裝扮。能夠低價買到明星范兒的潮流搭配，才是更多消費者的真實需求。因此，明星衣櫥的主要目標在于，幫用戶“淘”出與明星范兒的服裝，但又不擔心花大價錢。明星衣櫥CTO宋偉龍毫不諱言，其App中有大部分商品可以說是明星搭配的“山寨版”。

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　　因此，用戶在明星衣櫥App里可以淘到孫儷在2013年春晚演唱時一模一樣的裙子，但有的標價57000元，有的卻只需要298元。

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　　在對明星衣櫥的了解中，億邦動力網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這是一個充滿了技術(shù)元素的移動應(yīng)用。從搭配素材的選擇、商品庫的完善，到淘寶商品與明星搭配的準確匹配，明星衣櫥都試圖通過技術(shù)來驅(qū)動。

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　　宋偉龍告訴億邦動力網(wǎng)，在明星衣櫥的開發(fā)和運營過程中，匹配算法模型和搜索算法模型是尤為關(guān)鍵的兩項技術(shù)。

　　1、用技術(shù)“淘”時尚

　　如何在龐雜的時尚信息中獲取能吸引人的明星搭配？宋偉龍介紹，除了少部分由用戶推薦，明星衣櫥絕大多數(shù)搭配素材都是先通過機器自動抓取各大時尚網(wǎng)站的最新明星圖、模特圖以及達人美搭圖片，再由時尚總監(jiān)和編輯進行人工篩選，然后加工、推薦。

　　明星衣櫥的搭配素材來源于明星街拍、寫真、新聞等各種渠道

　　而要在淘寶茫茫的商品海洋中找出與明星搭配一樣的服裝，更是一個龐大繁雜的工程。在這個匹配過程中，商品標簽是最關(guān)鍵的線索。

? ? 　通常情況下，明星衣櫥編輯在選好明星搭配之后，會給明星圖打上相關(guān)的標簽，如“黑色”、“寬松”、“長袖”、“條紋”，而淘寶賣家同樣會為每個商品打標簽。因此，通過機器抓取與明星服裝一樣的標簽，便可從淘寶中找出屬性相似的商品。

　　2、新技術(shù)讓App更“性感”

　　目前，明星衣櫥的展現(xiàn)方式主要是“明星搭配圖+文字介紹”，同時每周推出一期專題和明星資訊。而在宋偉龍看來，要做一個購物決策類產(chǎn)品，僅僅有圖片和文字是不夠的，要讓App更性感更能刺激用戶，需要增加更多的新技術(shù)。

　　視頻技術(shù)是明星衣櫥未來會嘗試的一種方式。一個能看得到動作看得到立體展示的明星視頻，無疑比一張圖片更能給用戶以參考價值。

　　視頻是明星衣櫥正在嘗試的刺激用戶的方式

　　大數(shù)據(jù)分析無疑也是明星衣櫥不想錯過的一個技術(shù)。無論是對于淘寶賣家還是對于用戶，這都是一個很有吸引力的技術(shù)。宋偉龍認為，在大數(shù)據(jù)時代，要將現(xiàn)有的商品數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)結(jié)合起來分析才會產(chǎn)生更大的價值。一方面可以為用戶提供更為個性化的服務(wù),另一方面則可以讓賣家更了解自己的用戶。

　　此外，明星衣櫥還在嘗試“圖像識別技術(shù)”，輔助商品標簽體系。據(jù)宋偉龍介紹，淘寶商品的標簽通常都由賣家手動添加，這難免會有不全面的情況，從而影響商品匹配和用戶搜索。因此，明星衣櫥正在嘗試通過圖像識別技術(shù)對商品標簽進行自動糾錯。

　　 “比如很多賣家會忘記給商品添加‘豹紋’這個標簽，而這其實是用戶的一個搜索熱詞，通過圖像識別技術(shù)，我們可以將賣家漏掉的關(guān)鍵詞自動添加上去，或者將標錯的關(guān)鍵詞修改正確。”宋偉龍解釋到。

　　而就目前來看, 宋偉龍最期待的技術(shù)革新是移動支付和移動設(shè)備的發(fā)展。這兩個要素的真正成熟，才能帶來整個移動消費生態(tài)的爆發(fā)。

　　不可缺少的人工驅(qū)動

　　當然，技術(shù)的驅(qū)動無法獨立支撐起一個導購App。在上文提到的技術(shù)性驅(qū)動背后，同樣有著不可或缺的人工驅(qū)動因素。

　　一個典型的例子是，在上文中提到的商品匹配環(huán)節(jié)中。雖然通過抓取相同標簽可以幫用戶淘到與明星一樣的服裝，但這一技術(shù)的實現(xiàn)卻離不開明星衣櫥編輯的手工操作。

　　據(jù)了解，由于不同的賣家對于同一件商品使用的標簽不盡相同，例如同樣的韓版服裝，不同的賣家會選擇“韓版”“韓風”“韓式”等各不相同的標簽。為了不漏抓商品，明星衣櫥的編輯會先建立一個自有標簽庫并做好自定義，將同類標簽歸到一起，如“韓版”“韓風”“韓式”均屬于“韓國”。這樣，被標簽為“韓國”的服裝會抓取到上述各種標簽的同類服裝。

　　據(jù)宋偉龍介紹，目前明星衣櫥的自有標簽庫已經(jīng)積累了3000多個標簽，并且每天都在更新和完善，這些標簽絕大多數(shù)由明星衣櫥的1名時尚總監(jiān)和9名時尚編輯人工添加。“有一段時間，我們的標簽庫曾經(jīng)有超過一萬個標簽，但隨著長期的積累，很多非常用的詞會被我們逐漸移出標簽庫。”宋偉龍告訴億邦動力網(wǎng)。

　　除此之外，編輯對于搭配素材的篩選、對于標簽的選擇、對于時尚風格的詮釋，都需要足夠的時尚敏感度和職業(yè)的描述能力。對人和時尚的理解，是技術(shù)（至少在現(xiàn)階段）無法與人的能力相媲美的。