日前，有當當網(wǎng)(8.24, -0.09, -1.08%)的商家向媒體爆料稱，當當網(wǎng)已經(jīng)向商家發(fā)函，要求商家繳納“促銷費”，盡管在函件中沒有注明“促銷費”的數(shù)額，但當當?shù)匿N售人員通過QQ通知商家，需要繳納5000元的“促銷費”。

 

　　由于天貓、京東、蘇寧、國美等電商均表示在"雙十一"不收取促銷費，因此，當當?shù)?ldquo;特立獨行”，自然遭到商家的強烈抵制。很多當當上的商家對當當強制收取促銷費的做法表示不滿，有律師指出，當當此舉涉嫌違規(guī)。記者就“促銷費”一事致電當當，當當方面僅僅以“不予置評”回應。

 

　　當當連續(xù)三年收“促銷費”

 

　　日前，在當當網(wǎng)上做圖書生意的周先生向媒體爆料稱，其在10月上旬就收到當當網(wǎng)發(fā)來的《當當網(wǎng)14周年活動邀請函》，而這份邀請函的核心內容，就是要商家準備“促銷費”。周先生透露，去年的邀請函上，注明是要繳納一定的“返點”充作促銷費，而在今年的邀請函上，“返點”選項已經(jīng)刪除，取而代之的是“促銷費”。

 

　　不僅僅是周先生，廣州一家本土服裝品牌的財務總監(jiān)謝先生也告訴本報記者，他們也收到了當當?shù)难埡?ldquo;我也注意到從返點到促銷費的變化。如果按返點收取促銷費，商家賣得多，出的促銷費就多點；賣得少，出的費用就少點，相對比較公平。但這次卻是直接收促銷費，與生意好壞無關。風險更多由商家承擔了。”

 

　　據(jù)悉，當當并沒有在邀請函上直接注明促銷費的數(shù)額，但當當?shù)匿N售人員通過QQ通知商家，促銷費用為5000元。廣東紅棉律師事務所律師彭周告訴本報記者，如果雙方在簽訂入場合同時沒有促銷費的相關約定，而當當又沒有征得商家同意，就強制性單方收取這一促銷費，就涉嫌違背《合同法》。

 

　　這不是當當首次收取促銷費。2011年，當當為“雙11”和店慶促銷(當當?shù)陸c也在11月)，號稱投入5000萬元做促銷廣告。為此，當當向每戶商家收取500元的促銷費；2012年，當當號稱投入8000萬元做促銷推廣，并向商家收取高達5000元的促銷費。需要指出的是，當當?shù)氖召M對象是第三方商家，自身經(jīng)營的圖書和電子產(chǎn)品則不需要交納。

 

　　在當當上開店的第三方商家數(shù)量，在2012年的時候是3600多家，當當網(wǎng)CEO李國慶在今年9月8日于廣州舉行的當當網(wǎng)平臺招商大會上透露，當當2013年的招商力度加大，目標是新招納超過4000個優(yōu)質商家在當當開店，從而使平臺商家總數(shù)達到近8000家。如果按照5000家商家計算，每家5000元促銷費，那么當當收取的促銷費總額將達2500萬元。

 

　　商家質疑當當促銷力度

 

　　為了搶占“雙11”電商促銷高地，各大電商平臺無不使出渾身解數(shù)，大打促銷戰(zhàn)，各類“雙11”促銷廣告早已占據(jù)了地鐵、電梯、戶外廣告牌等傳統(tǒng)宣傳陣地，網(wǎng)絡上“雙11”的促銷廣告更是鋪天蓋地。

 

 

　　然而，如果稍加留意就會發(fā)現(xiàn)，在目前如火如荼的促銷宣傳大戰(zhàn)中，天貓、京東、國美、1號店等綜合平臺的推廣力度最大，一些垂直類電商也頻繁在各類媒體上亮相，但當當?shù)耐茝V廣告卻并不多見。

 

　　“別人的推廣廣告鋪天蓋地，你說你在哪里看到過當當?shù)耐茝V廣告？從去年開始我就注意到了這一現(xiàn)象，今年還是這樣。當當去年號稱燒了8000萬元廣告費，今年估計數(shù)字會更高。但這些錢都花到哪里去了？這個可能只有李國慶自己心里清楚。”接受本報記者采訪的廣州某服裝品牌財務總監(jiān)謝先生抱怨道。

 

　　記者從京東、國美、天貓等綜合類電商平臺了解到，這些電商平臺的推廣費都是自己掏腰包，而不需要參加促銷活動的商家出促銷費。知名IT評論員賈敬華告訴本報記者，當年蘇寧、國美實體店收促銷費，受到商家的極力抵觸，證明這一模式并不得人心。如今綜合類電商平臺很多，天貓、京東等都很強勢，當當卻獨自收取促銷費，商家很可能會用腳投票。

 

　　記者就當當收取促銷費一事致電當當網(wǎng)市場部，一位工作人員告訴本報記者，當當對此事不予置評，不便接受采訪。