當(dāng)甜黨和咸黨正在為著捍衛(wèi)正宗豆花的口味而發(fā)起文斗；而關(guān)于唾液腺與淚腺究竟哪一部分更應(yīng)該受到尊重的辯論也在微博上展開(kāi)。不管你愛(ài)咸還是愛(ài)甜，不論你是心滿意足還是大失所望，第二季《舌尖上的中國(guó)》終究完勝。在此之前，從來(lái)沒(méi)有哪一部系列紀(jì)錄片能在最廣大的人民群眾中享受如此殊榮，更沒(méi)有哪一部紀(jì)錄片能用續(xù)集的方式高高吊起觀眾的胃口、正面抗衡周末各大娛樂(lè)節(jié)目的收視率。
作為騎墻派，我對(duì)豆花咸甜毫無(wú)偏好，分泌口水與淚水的腺體亦均運(yùn)轉(zhuǎn)正常，唯一想向《舌尖2》提的建議是——下一集開(kāi)播前，預(yù)告片能多點(diǎn)信息含量么？
是的，《舌尖2》第一集是在上周五夜里首播，早盤(pán)金字火腿（002515）便被兇悍的拉起了漲停。不想提什么陰謀論，但停牌兩周以后選在《舌尖2》首播之際復(fù)牌，金字火腿真可謂占盡天時(shí)。據(jù)其公告，公司擬以13.47元/股的價(jià)格非公開(kāi)發(fā)行不超過(guò)3600萬(wàn)股，募集資金不超過(guò)4.9億元，用于補(bǔ)充流動(dòng)資金。而發(fā)行對(duì)象金華市巴瑪投資企業(yè)則是公司實(shí)際控制人施延軍控制的有限合伙企業(yè)。
倘若只是遠(yuǎn)觀這家公司的生意，只能說(shuō)“不過(guò)爾爾”。年報(bào)顯示，金字火腿2013年?duì)I業(yè)收入2.03億元，同比增長(zhǎng)9.84%；凈利2259.18萬(wàn)元，同比下降36.49%，已連續(xù)兩年業(yè)績(jī)下滑。二級(jí)市場(chǎng)上，公司股價(jià)已在底部橫盤(pán)兩年多時(shí)間，不過(guò)2月份以來(lái)已出現(xiàn)震蕩向上的態(tài)勢(shì)。而今選在《舌尖2》首播之際發(fā)公告并復(fù)牌，讓人不得不佩服公司市值管理手段之高超，恰當(dāng)好處的迎合了A股的神邏輯。
遙想當(dāng)年《舌尖1》熱播之時(shí)，A股市場(chǎng)上食品概念股就曾經(jīng)躁動(dòng)過(guò)一陣子，金字火腿、古越龍山、雙塔食品、唐人神……都曾沾過(guò)光。但《舌尖1》的爆紅著實(shí)來(lái)得太過(guò)突然，讓人措手不及。然而對(duì)于第二季人們卻是期待已久，要是編導(dǎo)當(dāng)初能在《舌尖2》的預(yù)告片里增加些香腸臘肉的鏡頭，兄弟我也能早些覺(jué)悟提前買(mǎi)入?。?/div>
雖然沒(méi)有照顧到散戶們抓題材的感受，但《舌尖2》還是完成了自我進(jìn)化，已經(jīng)把營(yíng)銷做到了實(shí)處。
除了在視頻網(wǎng)站的獨(dú)播和社交平臺(tái)上鋪天蓋地的推廣，據(jù)稱央視還與阿里達(dá)成合作，天貓成為《舌尖2》的獨(dú)家合作平臺(tái)，同步首發(fā)每期節(jié)目中的食材和美食菜譜。隨著《舌尖2》的正式播出，雙方合作的體驗(yàn)頁(yè)面也在天貓食品同步上線。這一舉動(dòng)對(duì)于那些始終在苦苦尋求O2O之路卻不得要領(lǐng)的食品企業(yè)而言是極具范本意義的，甚至可以說(shuō)《舌尖2》已經(jīng)開(kāi)啟了食品O2O的某種新模式。在這一模式當(dāng)中，驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)力的絕對(duì)不是生硬的植入廣告，而是圍觀、熱愛(ài)乃至死忠于“舌尖上的中國(guó)”這一品牌的粉絲。食客與食品食材的互動(dòng)，被《舌尖》系列節(jié)目的溢出效應(yīng)拉升到了一個(gè)新的段位，雖然它還不可能造成小米之于米粉一般“發(fā)燒”的效果，但卻給食品企業(yè)帶來(lái)了一個(gè)千載難逢的切實(shí)提升自身品牌價(jià)值的契機(jī)。所以，眼下不是談什么“舌尖上的A股”的時(shí)候，而是提醒A股里圍繞著舌尖做買(mǎi)賣(mài)的諸君，趕緊搶一步搭上《舌尖2》這趟品牌營(yíng)銷和O2O實(shí)踐的快車(chē)的時(shí)候。
不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前百余只A股食品個(gè)股的總市值已經(jīng)超過(guò)了6000億。即使是最傳統(tǒng)的食品廠商，也都在籌謀著“觸網(wǎng)”大計(jì)?？蔁o(wú)論是洋河股份白酒電商的策劃，還是好想你網(wǎng)上賣(mài)棗的嘗試，實(shí)效均差強(qiáng)人意。線下品牌的優(yōu)勢(shì)，并未能轉(zhuǎn)化為線上產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)。而《舌尖2》首集中一碗再平常不過(guò)的蓋著香菜薄荷泡菜辣椒油炸花生沫的樂(lè)山豆花，卻能攪起千萬(wàn)人的甜咸黨派之爭(zhēng)——可見(jiàn)吃的力量從來(lái)無(wú)比強(qiáng)大，只是我們應(yīng)當(dāng)怎樣去利用它。
民以食為天，就食品O2O這一難題而言，或許《舌尖2》恰能提供破題之道。
分享與收藏：
資訊搜索
告訴好友
關(guān)閉窗口
打印本文
本文關(guān)鍵字：
為您推薦更多相關(guān)文章
- 亞馬遜增加一個(gè)新的“10美元及以下包郵”類別 2018-01-18
- 蘋(píng)果或仍計(jì)劃在加拿大多倫多開(kāi)設(shè)新旗艦店 2018-01-05
- 京東正式發(fā)布“拍拍二手”品牌，主打“品質(zhì)二手 2017-12-22
- 唯品會(huì)12.8周年慶又即將啟購(gòu) 2017-12-08
- 美國(guó)黑色星期五各大賣(mài)場(chǎng)促銷戰(zhàn)提前開(kāi)打 2017-11-16
- 僅用2.8天，2017天貓雙11的第1億個(gè)訂單已送到消 2017-11-14
- 全棉時(shí)代2017雙十一銷售額再創(chuàng)歷史新高 以4.06 2017-11-13
- 嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)宣布“聯(lián)通流量包正式上線” 2017-11-10
- 搜狗昨日晚間在紐交所上市，發(fā)行價(jià)為13美元 2017-11-10
- 沃爾瑪支付在美國(guó)國(guó)內(nèi)使用量接近超過(guò)蘋(píng)果的Appl 2017-11-08
