記者采訪了解到，當(dāng)下溫情節(jié)日被過(guò)度商業(yè)化，不少消費(fèi)者甚至坦言為“綁架消費(fèi)”。作為弘揚(yáng)孝順、關(guān)愛(ài)母親的重要日子，如何才能去過(guò)度商業(yè)化，回歸節(jié)日本質(zhì)？

　　商家“溫情出招”盡孝心要舍得花錢(qián)

　　安徽省合肥市繁華大道的一家大型商場(chǎng)內(nèi)，“母親節(jié)新款涼鞋6折、新款女單5.5折”“女性商品限時(shí)5折”“母親款系列特惠268”等海報(bào)琳瑯滿(mǎn)目。在一家飾品店柜臺(tái)前，店員向經(jīng)過(guò)的顧客強(qiáng)烈推薦：“母親節(jié)到了，給媽媽買(mǎi)個(gè)項(xiàng)鏈吧，多有孝心！”該店員表示，這一周飾品非常走俏，“以前一天頂多賣(mài)十件，最近每天賣(mài)掉的手鏈、項(xiàng)鏈加起來(lái)有四十多件，都是給媽媽買(mǎi)的。”

　　“小時(shí)候，教我們牙牙學(xué)語(yǔ)，每天給我們梳洗打扮，把所有最好的東西都給了我們。如今媽媽老了，整天還在操持著家里的里里外外，母親節(jié)到了，送這個(gè)做家務(wù)神器，讓媽媽以后翹著二郎腿做家務(wù)，徹底從家務(wù)活里解放出來(lái)吧！”這樣一番深情的話語(yǔ)，早在母親節(jié)前就出現(xiàn)在了淘寶網(wǎng)的宣傳欄上，“母親節(jié)送媽媽一份家務(wù)神器”成為響亮的口號(hào)。

　　這樣溫情、更煽情的廣告充斥著各大電商平臺(tái)。“母親大人有禮了”“感恩媽媽”“媽媽?zhuān)覀內(nèi)ツ膬?rdquo;……京東商城也打出了各種促銷(xiāo)廣告，早早過(guò)起了節(jié)日。

　　作為時(shí)下最熱門(mén)的社交軟件之一，微信平臺(tái)上的熟人代購(gòu)們也是忙得不亦樂(lè)乎。今年28歲的章敏平時(shí)熱衷于買(mǎi)代購(gòu)商品，因此在微信上關(guān)注了近10位做代購(gòu)生意的朋友。臨近母親節(jié)，不停刷屏的促銷(xiāo)信息讓她不得不取消了部分關(guān)注，“廣告語(yǔ)一個(gè)比一個(gè)煽情，意思基本都是：送母親的一定是最好的，盡孝心要舍得花錢(qián)之類(lèi)?？捎行╊伾r艷的彩妝根本不適合母親們，這種推銷(xiāo)實(shí)在讓人煩透了。”

　　不買(mǎi)禮物就是不孝？買(mǎi)不合意還添堵

　　在買(mǎi)母親節(jié)禮物的群體中，不少人坦言“是被母親節(jié)給綁架消費(fèi)了”。今年26歲的北京市民小朱去年結(jié)婚，今年母親節(jié)還沒(méi)到，丈夫看到網(wǎng)上、手機(jī)上、商場(chǎng)里鋪天蓋地的母親節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)就催促她替婆婆挑個(gè)禮物。

　　“以前母親節(jié)給媽媽買(mǎi)東西她每次都說(shuō)不需要，后來(lái)就不刻意在母親節(jié)買(mǎi)了。這次是給婆婆買(mǎi)，就更難了，買(mǎi)便宜了怕老公不高興，買(mǎi)得不合適、買(mǎi)貴了又怕婆婆說(shuō)我亂花錢(qián)。”小朱十分苦惱，“要不是商家這么大力宣傳，趁周末一起去吃個(gè)飯也可以過(guò)個(gè)很好的母親節(jié)啊，商家這樣趕鴨子上架制造出不買(mǎi)東西就不孝順的氛圍，總讓人覺(jué)得心里不舒服，而且東西也沒(méi)見(jiàn)便宜多少，說(shuō)到底，商家還是為了自己賺錢(qián)。”

　　類(lèi)似的例子并不鮮見(jiàn)，這種被綁架的消費(fèi)更多是“面子消費(fèi)”。合肥市民葛立是一名職業(yè)婚慶司儀，忙著奔波于各大婚禮現(xiàn)場(chǎng)的他直到母親節(jié)前三天，才在女友的提醒下想起節(jié)日，“實(shí)在沒(méi)時(shí)間去商場(chǎng)選購(gòu)，可不買(mǎi)不行啊，現(xiàn)在廣告做得這么厲害，似乎不買(mǎi)就是不孝。”

　　在女朋友的幫助下，葛立在某知名電商平臺(tái)給母親選購(gòu)了一款老年手表，并選擇用加急快遞寄回老家。“一天半就到了，可質(zhì)量有問(wèn)題，根本不像宣傳的那樣防水，媽媽帶著手表洗個(gè)臉，指針就不走了。本想著買(mǎi)禮物敬孝心，沒(méi)想到盡添堵。”

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，往往由于禮物不合母親心意，并不是所有母親都能欣喜接受。安慶市樅陽(yáng)縣盛霞是一名地地道道的農(nóng)民，兒女們畢業(yè)后都留在大城市工作，剩下她和老伴在家“留守”。臨近母親節(jié)，她收到女兒托人帶來(lái)的禮物，“是一個(gè)錢(qián)包，標(biāo)價(jià)800多塊錢(qián)呢，你說(shuō)我一個(gè)農(nóng)村老太太上街買(mǎi)菜，哪里用得著這么好的？有這錢(qián)給家里添置個(gè)東西更實(shí)用，要不買(mǎi)個(gè)車(chē)票回家看看也好啊。”

　　專(zhuān)家：過(guò)度商業(yè)化將弱化文化傳承

　　北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授夏學(xué)鑾分析指出，現(xiàn)在每到節(jié)日甚至還未到節(jié)日，商家就將節(jié)日作為推銷(xiāo)各種商品的大好時(shí)機(jī)，由于商家的大肆介入、過(guò)度包裝，也往往使得原本溫情的節(jié)日變了味道。

　　夏學(xué)鑾認(rèn)為，母親節(jié)應(yīng)該是感恩、孝心的節(jié)日，過(guò)度商業(yè)化會(huì)沖淡感恩的氣氛。母親節(jié)不是大張旗鼓、制造氣氛的節(jié)日，而是孩子孝順母親的具體、實(shí)在的節(jié)日，可以回家給母親干點(diǎn)家務(wù)、梳梳頭，最細(xì)微的做法最能體現(xiàn)出孝心。

　　安徽大學(xué)社會(huì)與政治學(xué)院副院長(zhǎng)范和生教授分析認(rèn)為，如何在濃厚的商業(yè)化氛圍中保持節(jié)日的獨(dú)立性很重要。母親節(jié)的設(shè)立，是為了紀(jì)念和贊揚(yáng)全世界的母親，因此，節(jié)日活動(dòng)不能僅僅停留于送禮物，甚至攀比禮物。

　　范和生建議，在母親節(jié)期間，相關(guān)社會(huì)組織可以多多舉辦一些愛(ài)心活動(dòng)，讓更多家庭參與其中，了解節(jié)日本身意義，通過(guò)在全社會(huì)營(yíng)造一種弘揚(yáng)孝道的氣氛，才能更好傳承節(jié)日文化本身。

　　“我作為家長(zhǎng)，非常體諒現(xiàn)在孩子們平時(shí)工作的辛苦，也不強(qiáng)求孩子們一定要多抽空回來(lái)看看，只是希望孩子們至少在節(jié)日的時(shí)候能回家看看、陪父母吃頓飯、說(shuō)說(shuō)話，我想這也是諸多家長(zhǎng)最大的心愿。”夏學(xué)鑾說(shuō)。