處方藥為何會對醫(yī)藥電商如此關(guān)鍵？

　　因?yàn)樾袠I(yè)的特殊性，受到諸多監(jiān)管政策限制，我國醫(yī)藥電商發(fā)展非常緩慢，整個(gè)行業(yè)常年處于虧損狀態(tài)。據(jù)中國藥店醫(yī)藥研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國醫(yī)藥B2C行業(yè)平均利潤率為-1.3%，就算是極少數(shù)實(shí)現(xiàn)盈利的企業(yè)，其凈利率也不超過2%。

　　醫(yī)藥電商之所以盈利能力這么差，主要緣于處方藥政策的限制，過去醫(yī)藥電商網(wǎng)上銷售的藥品僅限于OTC產(chǎn)品，處方藥無法在網(wǎng)上銷售，且無法與醫(yī)保報(bào)銷對接。要知道處方藥占整體藥品市場的八成以上，處方藥被遏制，相當(dāng)于扣住了醫(yī)藥電商的“命門”。開放開處方藥意味著醫(yī)藥電商的市場空間，將從2000億元的OTC市場擴(kuò)展至近萬億元規(guī)模。醫(yī)藥電商將有能力復(fù)制電商在其他商品領(lǐng)域的增長曲線，而不是食不果腹地死在半路上。

　　藥有多貴？看病有多難？這些剛需成為醫(yī)藥電商崛起的先行條件。

　　生病就去醫(yī)院，買藥自然也在醫(yī)院。人們對于醫(yī)療產(chǎn)品的網(wǎng)上消費(fèi)習(xí)慣還有建立起來，加上目前熱衷網(wǎng)購的主體人群主要還是70后到90后，他們本身在醫(yī)藥消費(fèi)方面的需求比較弱。而主要的醫(yī)藥消費(fèi)者，進(jìn)入老齡化的50后、60后則更是很少有互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)習(xí)慣。

　　而中國的醫(yī)藥市場格局，醫(yī)院占主導(dǎo)地位。國外醫(yī)藥電商占整體醫(yī)藥銷售的30%左右，而中國占比不到0.1%。以藥養(yǎng)醫(yī)已成為醫(yī)院生存之本，層層流通渠道環(huán)節(jié)也增加了藥品的銷售成本。更有甚者，藥品在醫(yī)院的銷售價(jià)格是出廠價(jià)的100倍。網(wǎng)上售藥，最低會比傳統(tǒng)渠道便宜20%到40%。一些醫(yī)院的腫瘤用藥、新特藥藥價(jià)奇高，主要原因就在于不透明的出廠價(jià)和流通環(huán)節(jié)，如果將來能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購買，出廠價(jià)、銷售價(jià)將一目了然，顧客的負(fù)擔(dān)也會大為降低。

　　當(dāng)然，也有一部分藥是即時(shí)性消費(fèi)。當(dāng)急需藥品之時(shí)你才會產(chǎn)生購買行為，而中國的藥店分布范圍和力度很大，完全沒有必要去網(wǎng)上購買，你需要時(shí)肯定是就近到藥店購買。但這部分藥在總量占比上來說，影響不是很大。

　　也就是說只要培養(yǎng)了足夠的網(wǎng)上消費(fèi)習(xí)慣，就能夠很好滴剝離了醫(yī)院“剝削”的環(huán)節(jié)，加上監(jiān)管政策的放松，勢必推動(dòng)醫(yī)藥電商的崛起。

　　那么，毋庸置疑，醫(yī)藥電商將成為下一個(gè)資本熱土。

　　2013年，盡管線上醫(yī)藥市場規(guī)模達(dá)到42.6億元。但是相比萬億市場規(guī)模的醫(yī)藥市場來說，其份額仍屬九牛一毛，國內(nèi)醫(yī)藥電商的提升空間很大。政策對網(wǎng)上藥店監(jiān)管放松，正逐漸掀起資本引入潮。

　　華潤集團(tuán)旗下醫(yī)藥電子商務(wù)平臺健一網(wǎng)完成A輪融資，融資金額為3億元，成為首家獲資本青睞的網(wǎng)上藥店。未來更多網(wǎng)上藥店有望獲得投資，行業(yè)將迎來資本加速期，可能會導(dǎo)致競爭加劇。

　　自然，任何垂直領(lǐng)域都少不了電商巨頭的插入，阿里巴巴也在醫(yī)藥電商行業(yè)中占據(jù)了一席之地。根據(jù)中國藥店醫(yī)藥電商研究中心的統(tǒng)計(jì)，2013年天貓醫(yī)藥館交易規(guī)模達(dá)20.4億元，占中國醫(yī)藥電子交易的半壁江山。但是收到監(jiān)管資質(zhì)的影響，天貓醫(yī)藥館幾乎所有藥品的最終出售方都是指向第三方平臺，天貓醫(yī)藥館更多的是承擔(dān)了一個(gè)藥品搜索平臺的功能，京東醫(yī)藥亦是如此。這就導(dǎo)致很多藥點(diǎn)進(jìn)去顯示“暫無商品”。

　　為了拿到醫(yī)藥電商的直銷牌照，阿里巴巴可謂“曲線救國”。今年一月份，阿里巴巴斥資13億港幣入主中信21世紀(jì)，其子公司河北慧眼醫(yī)藥科技有限公司95095醫(yī)藥平臺擁有中國首個(gè)第三方網(wǎng)上藥品交易證。通過這宗收購獲得相關(guān)牌照后，經(jīng)過內(nèi)部的整合，阿里就可以直接在網(wǎng)上銷售醫(yī)藥產(chǎn)品。

　　擁有巨大流量優(yōu)勢的傳統(tǒng)電商吃不到蛋糕，而傳統(tǒng)醫(yī)藥巨頭，多是由以前的醫(yī)藥流通企業(yè)轉(zhuǎn)型或者多元化發(fā)展而來，沒有互聯(lián)網(wǎng)的人氣積累及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。雖然擁有產(chǎn)品優(yōu)勢又擁有牌照，卻也難以吃下B2C的醫(yī)藥市場?，F(xiàn)存的醫(yī)藥電商企業(yè)目前醫(yī)藥電商的發(fā)展還處于初期跑馬圈地、品牌積累的階段。

　　總之，作為中國電商產(chǎn)業(yè)的最后一塊藍(lán)海。醫(yī)藥行業(yè)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)是大勢所趨。中國醫(yī)藥電商們正在加快布局，各施神通。隨著消費(fèi)者習(xí)慣的培養(yǎng)，以及相關(guān)政策的不斷完善，醫(yī)藥電商陸續(xù)崛起指日可待，中國的“沃爾格林”也許就在三五年內(nèi)產(chǎn)生。