其他電商

　　不滿阿里“玩獨食”

　　京東昨日聲稱，最近兩周，全國的各大電視臺、廣播電臺、戶外媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告業(yè)務(wù)人員都在為同一件事情困擾，某電商企業(yè)通發(fā)了一封《通告函》。

　　記者看到的這份通告函顯示，阿里巴巴自稱“雙十一”等近幾年全國各品牌商、零售商積極參與的促銷時點/節(jié)日是其注冊商標，其他任何人的使用行為都是商標侵權(quán)行為并將“承擔連帶法律責任”。

　　記者通過商標局官網(wǎng)查到，早在2011年，阿里巴巴就以阿里巴巴集體控股有限公司的名義在第35類申請，并在2012年12月獲得第10136470號“雙十一”商標，而且在第35類、38類、41類等相關(guān)類別上申請并注冊了“雙十一”和“雙十一”狂歡節(jié)等一系列防御性商標，其殺傷力幾乎完全覆蓋了整個商業(yè)零售服務(wù)領(lǐng)域。

　　但阿里巴巴此舉引發(fā)了其他電商不滿，他們認為，在早期，阿里巴巴樂于推動“雙十一”成為一個全民狂歡節(jié)，但當“雙十一”促銷概念火起來之后，阿里卻一反常態(tài)，把它變成了自己的商標，不讓同行參與進來玩耍。而且，阿里巴巴臨近“雙十一”出這種大招，導(dǎo)致其他電商猝不及防，早準備好的宣傳可能不得不修改或撤換，損失不小。

　　京東第一個站出來公開表示反對， 該公司稱，“11·11”已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費者的網(wǎng)購狂歡節(jié)。該電商企業(yè)一貫倡導(dǎo)開放和生態(tài)，卻試圖將此節(jié)日以“合法”的方式據(jù)為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙，有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競爭的原則。這種借法律之名、行壟斷之實的行為，實質(zhì)上限制了廣大消費者本應(yīng)享有的充分的知情權(quán)、選擇權(quán)和參與權(quán)，損害了消費者利益。

　　從京東的回應(yīng)看，“11·11”是否為全行業(yè)的節(jié)日存在爭議，需要從法律層面進一步解釋。

　　對此，阿里巴巴方面并不愿意多談。

　　律師說法：難產(chǎn)生實質(zhì)的限制作用

　　昨日，廣東一位研究專利的律師表示，首先要明確阿里“雙十一”商標是否已經(jīng)核準并公告？商標圖樣及指定的商品、服務(wù)具體是怎樣的？他認為，因為“11·11”本身就存在缺乏顯著性的可能，就算通過初審也可能有很多人提異議，最終不容易核準。還有專家認為，雖然這個名稱可能是由天貓首創(chuàng)，但是這個名稱現(xiàn)在已經(jīng)成為電商的通用促銷服務(wù)術(shù)語，天貓很難獲得獨家使用權(quán)。

　　“就算阿里成功注冊‘雙十一’，對京東、國美的‘11·11’促銷活動不會產(chǎn)生實質(zhì)的限制作用。”他認為，即便阿里在第35類的“替他人推銷”服務(wù)項目上獲準注冊，但京東、國美等進行“11·11”促銷時肯定同時使用自己的注冊商標“京東”、“國美”，“雙十一”、“11·11”頂多只能算是個輔助的標識?，F(xiàn)行商標法規(guī)定，在先使用人有權(quán)在其原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標，但要添加區(qū)分標識規(guī)避這種問題。