閱客，一款全新的“報(bào)刊亭”式APP于2013年2月正式登陸APPStore。這款隸屬于騰訊公司的平臺(tái)式無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品，正面向全球優(yōu)質(zhì)期刊敞開(kāi)大門(mén)。這一次，“騰訊制造”又會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)怎樣的驚喜呢？
近日，騰訊推出的全新iPad移動(dòng)雜志平臺(tái)“閱客”正式在AppStore上線(xiàn)，該客戶(hù)端是騰訊為iPad用戶(hù)打造的移動(dòng)閱讀應(yīng)用，致力于向高品質(zhì)閱讀人群提供一站式、人性化的電子雜志閱讀體驗(yàn)。據(jù)介紹，相比傳統(tǒng)電子雜志，閱客的最大特點(diǎn)是網(wǎng)羅國(guó)內(nèi)外最優(yōu)質(zhì)的一線(xiàn)雜志，同時(shí)也是首款非下即閱的電子雜志平臺(tái)。
隨著手機(jī)、平板等移動(dòng)終端產(chǎn)品的迅速普及，以及用戶(hù)移動(dòng)閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，很多互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商紛紛涉足移動(dòng)閱讀軟件的開(kāi)發(fā)。目前雖然此類(lèi)軟件在市面上種類(lèi)繁多，但卻鮮有定位明確、特色鮮明的應(yīng)用產(chǎn)品。
“移動(dòng)閱讀的用戶(hù)都非常‘挑剔’，尤其是高端雜志的忠實(shí)讀者，不能忍受紙質(zhì)內(nèi)容的簡(jiǎn)單照搬，也無(wú)法忍受等待下載完之后才能閱讀等不符合移動(dòng)閱讀用戶(hù)習(xí)慣的使用感受?！?1手機(jī)網(wǎng)記者在試用了該款應(yīng)用之后表示，“‘閱客’匯聚了國(guó)內(nèi)外一流雜志期刊，雜志版式簡(jiǎn)潔，操作流暢，還能滿(mǎn)足用戶(hù)的分享需求?？梢哉f(shuō)，它集成了騰訊雄厚的技術(shù)實(shí)力與多年的媒體資源沉淀，同時(shí)也是又一個(gè)值得期待的傳統(tǒng)媒體和新媒體合作新模式?！?
傳統(tǒng)雜志面臨轉(zhuǎn)型移動(dòng)閱讀市場(chǎng)呼之欲出
根據(jù)易觀智庫(kù)提供的數(shù)據(jù)，受新聞客戶(hù)端、微博等新型資訊獲取方式的影響，2012年中國(guó)手機(jī)報(bào)收入下滑幅度較大，但移動(dòng)閱讀市場(chǎng)收入規(guī)模卻總體呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
易觀智庫(kù)進(jìn)一步預(yù)計(jì)，隨著各移動(dòng)閱讀廠(chǎng)商產(chǎn)品不斷完善，上游內(nèi)容提供商內(nèi)容不斷開(kāi)放，以及用戶(hù)閱讀習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，2015年移動(dòng)閱讀市場(chǎng)收入規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到103.2億，活躍用戶(hù)達(dá)到6.5億人。
不難看出，隨著智能移動(dòng)終端的迅速普及，用戶(hù)對(duì)數(shù)字雜志的需求正逐漸從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移，而這也在某種程度上影響了傳統(tǒng)雜志的市場(chǎng)銷(xiāo)量。因此，近年來(lái)傳統(tǒng)雜志紛紛在尋求和新媒體的結(jié)合點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)自己在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的持續(xù)發(fā)展。
充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)“閱客”架起新舊媒體的溝通橋梁
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的大背景下，騰訊準(zhǔn)確把握了當(dāng)前傳統(tǒng)雜志的轉(zhuǎn)型脈搏，率先推出“閱客”這個(gè)采用了B2B2C經(jīng)營(yíng)模式的移動(dòng)雜志平臺(tái)，這同時(shí)也成為騰訊攜手各大傳統(tǒng)雜志廠(chǎng)商，共同搶占行業(yè)高地的重要發(fā)展思路。
騰訊移動(dòng)媒體產(chǎn)品部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，常規(guī)的騰訊門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是B2C，即將騰訊新聞放到網(wǎng)頁(yè)上供大家閱讀，而不是某個(gè)具有深度解析的具體的雜志和期刊；而“閱客”則屬于B2B2C，它會(huì)為傳統(tǒng)雜志廠(chǎng)商提供技術(shù)、用戶(hù)、數(shù)據(jù)、流量等方面的支持，吸引大批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和媒體入駐，然后這些媒體再各自面向不同的用戶(hù)。
從一期上線(xiàn)的媒體來(lái)看，口含金湯匙出生的閱客的確已走在行業(yè)的前面。平臺(tái)展示了諸如《GQ》、《三聯(lián)生活周刊》、《看天下》、《鳳凰周刊》、《中國(guó)新聞周刊》、《國(guó)家人文歷史》、《人物》、《博客天下》、《汽車(chē)雜志》、《財(cái)經(jīng)新聞周刊》、《環(huán)球人物》等涵蓋了新聞、人物、文化、財(cái)經(jīng)、時(shí)尚等各領(lǐng)域的高端優(yōu)質(zhì)期刊，為用戶(hù)一站式提供了多樣化的閱讀選擇。
非下即閱創(chuàng)新電子雜志閱讀新體驗(yàn)
不論是閱客中上架的雜志質(zhì)量，還是該應(yīng)用所追求的閱讀體驗(yàn)及收費(fèi)模式，都可以看出，閱客希望觸達(dá)的是一批注重閱讀質(zhì)量的高端用戶(hù)。
然而，對(duì)這個(gè)移動(dòng)雜志平臺(tái)來(lái)說(shuō)，尤值得一提的是其非下即閱的模式。與一般的電子雜志需要完成下載之后再閱讀不同的是，騰訊閱客可以在閱讀的同時(shí)在后臺(tái)下載，從而省去冗長(zhǎng)的等待下載的時(shí)間。據(jù)介紹，閱客這種快速的閱讀模式，為用戶(hù)帶來(lái)的是方便而流暢的使用體驗(yàn)，贏得了用戶(hù)的一致好評(píng)。
“因?yàn)槟茉谀硞€(gè)平臺(tái)上能夠一站式地看到不同類(lèi)型的高端雜志，而不需再分別下載不同類(lèi)型的數(shù)字雜志終端，且能在第一時(shí)間閱讀到最有價(jià)值的深度內(nèi)容，這本身對(duì)很多用戶(hù)來(lái)講，都是極有吸引力的。”行業(yè)相關(guān)專(zhuān)家進(jìn)一步分析認(rèn)為，“閱客擁有的創(chuàng)新發(fā)展思路以及強(qiáng)大的平臺(tái)擴(kuò)展保障，讓我們可以大膽預(yù)測(cè)，未來(lái)隨著iPad移動(dòng)終端的更深層次的發(fā)展和普及，其或?qū)⒄碱I(lǐng)更大的移動(dòng)市場(chǎng)，并將帶動(dòng)整個(gè)電子閱讀行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)?！?/p>
