京東商城“名家電子書創(chuàng)作計(jì)劃”的推出，和亞馬遜Kindle即將入華的傳聞，引爆了冷清近2年之久的國內(nèi)電子書市場。與兩年之前相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶動(dòng)了整個(gè)電子書市場的發(fā)展。但同樣，怎樣將高額投入與高額產(chǎn)出畫上等號，如何在迷局中率先成為領(lǐng)跑者，仍然是擺在進(jìn)入電子書市場的各家企業(yè)面前的難題。

國內(nèi)電子書進(jìn)入成長期

在電子書出現(xiàn)以前，很少人想象將零零總總成千上萬本圖書帶在身邊隨時(shí)翻閱。電子書的出現(xiàn)，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的普及，則為用戶建立了一個(gè)隨時(shí)可以查閱大量書籍的“流動(dòng)圖書館”。越來越多的讀者正在改變他們的閱讀習(xí)慣，每天花費(fèi)一個(gè)小時(shí)閱讀電子書的用戶比例甚至已經(jīng)超過40%。

在這樣的情況下，漢王科技的單一終端、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“網(wǎng)絡(luò)書店+電子閱讀器”的運(yùn)營模式，以及豆瓣的社會(huì)化閱讀，這些進(jìn)入國內(nèi)電子書市場的企業(yè)，都期冀在“電子書”這一新時(shí)期的閱讀形態(tài)中分得一杯羹，而國外行業(yè)巨擘亞馬遜更是從未將覬覦的眼光從中國市場移開。

“也正是因?yàn)榻?jīng)過了漢王、盛大等公司的基本探索，國內(nèi)的電子書市場從最初完全蠻荒的蒙昧?xí)r期，逐漸找到了方向，正進(jìn)入一個(gè)起步期”，國內(nèi)電子書廠商多看副總裁胡曉東這樣表示。

這一點(diǎn)，從各家進(jìn)入電子書市場的企業(yè)所披露的數(shù)據(jù)上也有顯現(xiàn)。

據(jù)了解，京東商城于2012年2月中下旬上線電子書業(yè)務(wù)，目前電子書品種已接近20萬種，積累用戶達(dá)500萬、日均PV超過100萬，環(huán)比增長達(dá)到30%，不計(jì)算買斷電子書的成本以及電子書的加工費(fèi)用，毛利率為35%。

多看最新披露的數(shù)據(jù)也顯示，多看目前書城上線的圖書超過1040本付費(fèi)圖本以及200本左右的免費(fèi)圖書，今年之內(nèi)將達(dá)到2萬本以上的規(guī)模。同時(shí)，它還擁有超過600萬的用戶，以及超過3萬的付費(fèi)讀者群體。

另有圈內(nèi)人透露，目前京東、當(dāng)當(dāng)，電子書每月的銷售額大約在20萬元左右，卓越亞馬遜平臺達(dá)到50萬元，包括多看等平臺每月銷售額也在10萬元規(guī)模，總量數(shù)字比預(yù)期要更好。