作為這項(xiàng)收購(gòu)交易的部分內(nèi)容，Beats聯(lián)合創(chuàng)始人吉米·艾歐文(Jimmy Iovine)和Dr. Dre都將加盟蘋果公司。蘋果公司將以30億美元的總價(jià)收購(gòu)這兩家公司，其中約26億美元將在收購(gòu)時(shí)以現(xiàn)金形式支付，其余約4億美元?jiǎng)t將隨著時(shí)間的推移而逐步支付。

　　蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克表示：“音樂(lè)是所有人生活中的重要組成部分，在蘋果公司的內(nèi)心深處占據(jù)著特殊的地位，這也正是我們不斷對(duì)音樂(lè)業(yè)務(wù)進(jìn)行投資的原因所在。我們將把這些特別的團(tuán)隊(duì)整合到一起，從而繼續(xù)創(chuàng)造出世界上最具創(chuàng)新性的音樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)。”

 

　　據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，去年秋天凱雷投資集團(tuán)曾對(duì)Beat進(jìn)行了約5億美元的投資，當(dāng)時(shí)凱雷投資集團(tuán)對(duì)該公司的估值為10億美元左右。本月早些時(shí)候就有報(bào)道稱，蘋果公司計(jì)劃以32億美元的價(jià)格收購(gòu)Beats。

 

　　這項(xiàng)收購(gòu)交易將需獲得監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)才可進(jìn)行。蘋果公司預(yù)計(jì)，該交易將在其第四財(cái)季中完成。

 

　　Beats Electronics正式成立于2008年，由身為傳奇藝人和制片人的Dr. Dre和身為唱片公司Interscope Geffen A&M Records董事長(zhǎng)的艾歐文聯(lián)手創(chuàng)建，其產(chǎn)品包括Beats by Dr. Dre優(yōu)質(zhì)耳機(jī)和揚(yáng)聲器、已取得專利的Beats Audio軟件技術(shù)以及流媒體音樂(lè)訂閱服務(wù)Beats Music等。Beats Music致力于向用戶提供個(gè)性化的音樂(lè)體驗(yàn)，這項(xiàng)服務(wù)將數(shù)字創(chuàng)新和音樂(lè)激情進(jìn)行了獨(dú)一無(wú)二的融合。

 

　　在過(guò)去多年時(shí)間里，Beats耳機(jī)和揚(yáng)聲器的人氣度一直都在上升。在今年早些時(shí)候，Beats又推出了流媒體音樂(lè)訂閱服務(wù)，其包月價(jià)格為9.99美元。

 

　　以下是虎嗅20天前對(duì)當(dāng)時(shí)還處于傳聞的該起收購(gòu)的分析：

 

　　今天(5月9日)，據(jù)#平時(shí)報(bào)消息還算比較靠譜的《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，蘋果收購(gòu)Beats Electronics的交易即將達(dá)成，預(yù)計(jì)價(jià)格為32億美元(更新：事實(shí)證明現(xiàn)金加股票為30億美元)，如果消息為真，這將成為蘋果歷史上最大的并購(gòu)案，盡管這項(xiàng)收購(gòu)看上去不那么“蘋果”——穆迪分析師理查德-雷恩(Richard Lane)表示，“過(guò)去四年里，他們并沒(méi)有做什么超過(guò)10億美元規(guī)模的收購(gòu)。”

 

　　Beats是誰(shuí)?

 

　　Beats Electronics是音樂(lè)制作人吉米·艾歐文(Jimmy Iovine)和嘻哈明星德瑞博士(Dr Dre)在2008年共同創(chuàng)建的耳機(jī)制造商及流媒體音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商。2011年8月，HTC曾斥資3.09億美元收購(gòu)Beats超過(guò)半數(shù)股權(quán)(隨后HTC拋售了一部分);2013年9月凱雷集團(tuán)斥資5億美元入股Beats Electronics，同時(shí)Beats以2.65億美元回購(gòu)HTC所持其剩余股份24.84%股權(quán)。彼時(shí)有傳聞稱，HTC之所以愿意拋售所持Beats的剩余股份，正是和一個(gè)“不具名”的大投資者做生意。不過(guò)在去年9月，Beats的估值還在10億美元上下。但時(shí)間僅過(guò)去半年多，就傳出蘋果將以32億美金收購(gòu)Beats的消息，靠譜嗎?

 

　　蘋果收購(gòu)Beats做什么?

 

　　1、蘋果現(xiàn)金流足夠，且不反對(duì)大規(guī)模收購(gòu)

 

　　根據(jù)金融時(shí)報(bào)引述的數(shù)字，蘋果全球現(xiàn)金儲(chǔ)備(截至今年3月末)維持在1330億美元。在過(guò)去18個(gè)月收購(gòu)了24家公司之后，上月庫(kù)克曾暗示蘋果將“伺機(jī)”進(jìn)行更多的收購(gòu)，而自己并不反對(duì)大規(guī)模收購(gòu)。

 

　　從另一方面來(lái)說(shuō)，谷歌之前花了32億收購(gòu)Nest也被認(rèn)為是溢價(jià)收購(gòu)。雖然Nest本身的產(chǎn)品還遠(yuǎn)不值那么多錢，但谷歌看中的是其產(chǎn)品的未來(lái)價(jià)值。但需要注意的是，Nest所代表的智能家居產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是冉冉升起的明日之星，但Beats作為一個(gè)耳機(jī)制造商及流媒體音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商，值得蘋果花這么大價(jià)錢嗎?

 

　　2、蘋果的流媒體音樂(lè)從沒(méi)真的對(duì)Spotify等產(chǎn)生威脅

 

　　iPod隕落說(shuō)明音樂(lè)播放器的更新?lián)Q代，而更需要蘋果擔(dān)心的恐怕是音樂(lè)消費(fèi)模式的落后。根據(jù)全球音樂(lè)協(xié)會(huì)IFPI(國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì))的報(bào)告，訂閱服務(wù)是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)最大的領(lǐng)域，2013年?duì)I收增長(zhǎng)50%至11億美元;但音樂(lè)下載市場(chǎng)卻多年增長(zhǎng)乏力，去年甚至滑落2%，至39.3億美元——這是蘋果2003年推出iTunes商店后的首次下滑。

 

　　在這一方面，Spotify、Pandora甚至Google Play Music都對(duì)蘋果產(chǎn)生了威脅;而蘋果推出的iTunes Radio等服務(wù)卻沒(méi)有達(dá)到預(yù)想的效果。蘋果不想被顛覆，收購(gòu)Beats是一種捷徑。根據(jù)路透社報(bào)道，蘋果同Beats在一年前就有過(guò)會(huì)談，當(dāng)時(shí)庫(kù)克已經(jīng)表達(dá)出對(duì)Beats推出的流媒體音樂(lè)服務(wù)Project Daisy的強(qiáng)烈興趣。

 

　　根據(jù)Re/code網(wǎng)站分析，

 

　　今年1月發(fā)布的Beats Music(注：Beats的流媒體服務(wù))并未大放異彩：業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，該服務(wù)的用戶總數(shù)約為20萬(wàn)，這主要得益于與AT&T的的營(yíng)銷協(xié)議，為后者的用戶提供免費(fèi)試用……Beats上月表示，該公司正在面臨壓力，因此可能突破AT&T的用戶局限，同意在iTunes上出售訂閱服務(wù)。不過(guò)，這卻需要向蘋果支付30%的收入分成。

 

　　3、蘋果品牌要年輕、要時(shí)尚

 

　　不得不承認(rèn)的是，無(wú)論是挖時(shí)尚界人士做高管、和瑞士廠商合作iWatch(傳聞)還是這一次收購(gòu)Beats的傳聞，蘋果都在給人一種努力抓住“時(shí)尚”脈搏的感覺(jué)。

 

　　就連蘋果高管也承認(rèn)，品牌需要改造。除了流媒體服務(wù)外，Beats的耳機(jī)和音響已經(jīng)在不少國(guó)家打開了市場(chǎng)。更重要的是，Beats已經(jīng)建立了一個(gè)代表時(shí)尚生活和年輕、正面的品牌形象，這對(duì)現(xiàn)在的蘋果很有利。當(dāng)然還有另外一種觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋果與Beats的合作方向可能比想象中的更多，比如Beats的設(shè)計(jì)師、工程師也會(huì)為iWatch的配件做出貢獻(xiàn)。

 

　　耳朵或眼睛，蘋果和谷歌走上了不同路?

 

　　不得不說(shuō)，蘋果最近在耳機(jī)方面動(dòng)作不少。大約一周前就傳出與iPhone 6 有關(guān)的小道消息，說(shuō)蘋果將在耳機(jī)上大做文章，比如在耳機(jī)上加入心跳與血壓的測(cè)量功能以及iBeacons功能(幫助使用者尋找耳機(jī)?)。

 

　　雖然目前來(lái)看，耳機(jī)只是一個(gè)簡(jiǎn)單的手機(jī)配件。但考慮到音樂(lè)對(duì)不少人算是剛需，不同于谷歌選擇眼睛，蘋果很可能將“耳朵”作為重點(diǎn)攻略對(duì)象——比如將心跳與血壓測(cè)量功能集成到耳機(jī)上是一種十分順其自然的選擇。而了解“耳朵”對(duì)蘋果的重要性后，蘋果就算會(huì)花大價(jià)錢購(gòu)買Beats，也就有了其合理性。

 

　　不管傳聞?wù)婕?，蘋果走向耳機(jī)、谷歌走向眼鏡，二者在用戶頭頂上策劃的可穿戴設(shè)備戰(zhàn)略，已經(jīng)逐漸清晰。