?????? 蘋果手機(jī)在中國線上市場發(fā)展正遭遇沖擊。昨日，國內(nèi)第三方研究機(jī)構(gòu)賽諾公布的8月中國移動市場EBP市場月度分析報(bào)告顯示，在8月線上市場份額中，蘋果占比僅為2.4%，較7月的3.2%市場份額下滑25%。
報(bào)告還指出，在8月線上市場份額排名中，蘋果較7月的第六下滑至第七。聯(lián)想手機(jī)以2.5%的線上市場份額超過蘋果。線上市場排名前五的分別為小米、榮耀、魅族、華為和樂視。對于蘋果線上市場的大幅下滑，業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，蘋果9月新品發(fā)布以及國內(nèi)智能手機(jī)廠商發(fā)力中高端市場系主要原因。
“蘋果每年9月發(fā)布手機(jī)新品，同時(shí)對上一代手機(jī)降價(jià)的策略，會直接影響蘋果8月銷售。”中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌指出，消費(fèi)者往往不會選擇在8月去購買蘋果iPhone產(chǎn)品。因?yàn)榘凑仗O果慣例，到了9月便可以同樣的價(jià)格購買蘋果最新產(chǎn)品，而老款產(chǎn)品都進(jìn)行大幅降價(jià)。以目前16G版本iPhone 6為例，較8月售價(jià)要優(yōu)惠800元。
國內(nèi)手機(jī)廠商崛起，并進(jìn)軍高端市場則是蘋果線上市場下滑又一影響因素。華為Mate 7是華為進(jìn)軍手機(jī)高端市場的標(biāo)志性產(chǎn)品，于2014年9月上市，數(shù)據(jù)顯示，截至目前Mate 7銷量已超過600萬。樂視于今年4月發(fā)布，7月推出3000元+段位的樂Max也占據(jù)著部分市場。據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示，樂Max已連續(xù)兩個(gè)月成為3000元+段位的銷量冠軍。華為、樂視兩者的線上市場份額均高于蘋果。
在業(yè)內(nèi)專家看來，隨著蘋果新品創(chuàng)新不足，加之華為、樂視、魅族、酷派等國產(chǎn)手機(jī)廠商不斷加大自主創(chuàng)新，注重用戶體驗(yàn)，未來蘋果在中國市場的開拓恐更加困難。