在3月22日的蘋(píng)果春季新品發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果并沒(méi)有發(fā)布在會(huì)前被人們所廣泛猜測(cè)的 Watch2，而只是發(fā)布了新款的編制尼龍表帶、新版本的Watch OS系統(tǒng)，并下調(diào)了 Watch的售價(jià)。
蘋(píng)果在iPhone、iPad等產(chǎn)品線(xiàn)上，都保持著一年一更新的產(chǎn)品發(fā)布周期，但 Watch并沒(méi)有遵循這一規(guī)律。
筆者采訪(fǎng)多位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和國(guó)內(nèi)智能手表行業(yè)的從業(yè)者發(fā)現(xiàn)，智能手表這類(lèi)產(chǎn)品在目前的技術(shù)條件和市場(chǎng)環(huán)境下較為尷尬，即使是蘋(píng)果也沒(méi)能真正重新定義智能手表，目前各家仍然都處于探索階段。
不被看好
此次 Watch發(fā)布新款的編制尼龍表帶，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋(píng)果正在試圖用“表帶”給 Watch賦予時(shí)尚屬性。其實(shí)，持這種觀點(diǎn)的人不在少數(shù)。早在去年 Watch剛剛發(fā)布時(shí)，國(guó)內(nèi)知名評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)Zealer創(chuàng)始人王自如就在一期節(jié)目中談到，2000元檔位的 Watch和18萬(wàn)元檔位的 Watch從硬件配置來(lái)看，是完全一樣的，唯一能夠支持其溢價(jià)能力的，可能只有背后的時(shí)尚屬性。
事實(shí)上，早在2015年，蘋(píng)果就“挖”來(lái)了巴寶莉數(shù)字及互動(dòng)設(shè)計(jì)副總裁切斯特·奇普菲爾德。據(jù)了解，切斯特·奇普菲在時(shí)尚行業(yè)的數(shù)字項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)豐富，在 Watch智能手表的發(fā)售推廣過(guò)程中扮演了重要角色。
不過(guò)，《時(shí)尚先生Esquire》雜志一位人士表示，“我完全不會(huì)為了表帶去買(mǎi)一個(gè)表，而且 Watch本來(lái)就是電子產(chǎn)品，淘汰率太高。如果為了表帶去買(mǎi)表，有種本末倒置的感覺(jué)。”在這位時(shí)尚界人士看來(lái)， Watch僅僅只是一塊智能表而已，并沒(méi)有過(guò)多的時(shí)尚屬性。
IT行業(yè)分析人士孫永杰更是談到，如果蘋(píng)果希望將時(shí)尚屬性或身份標(biāo)識(shí)作為 Watch的突破點(diǎn)，那么可能是“走進(jìn)了死胡同”。孫永杰分析稱(chēng)，科技公司在時(shí)尚、奢侈品領(lǐng)域底蘊(yùn)不足，無(wú)法匹敵傳統(tǒng)手表廠商，這等于是直接拿自己的軟肋去對(duì)抗市場(chǎng)，“對(duì)于年輕人而言，Swatch更便宜款式也更多，對(duì)于高端商務(wù)人士而言，勞力士更能代表身份屬性。”
易觀智庫(kù)分析師佘雙琳表示，智能可穿戴領(lǐng)域很多廠商其實(shí)都在朝時(shí)尚領(lǐng)域發(fā)力，這不失為一種探索方向。但孫永杰認(rèn)為，如今的發(fā)展趨勢(shì)恰恰相反，智能手表上的計(jì)步、提醒、地圖、導(dǎo)航等功能，智能手機(jī)完全可以做到，“智能手機(jī)的存在反而成為了智能手表的最大障礙。”
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)很多廠商也已經(jīng)布局智能手表，其中大部分廠商的初衷都是把智能手表在未來(lái)智能家居中的 “控制器”進(jìn)行布局的。土曼科技市場(chǎng)總監(jiān)張諾的觀點(diǎn)就很有代表性，隨著未來(lái)屏幕技術(shù)的演進(jìn)，智能手表很可能會(huì)取代智能手機(jī)成為下一個(gè)計(jì)算中心。
映趣科技是一家位于深圳的智能手表廠商，該公司CEO王彬?qū)τ?jì)算中心的觀點(diǎn)并不認(rèn)同，但他認(rèn)為，在未來(lái)萬(wàn)物互聯(lián)的環(huán)境中，智能手表可以輔助手機(jī)，起到“控制器”的作用。
一家手機(jī)大廠旗下獨(dú)立智能硬件公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人也并不看好智能手表的發(fā)展前景，他認(rèn)為，智能手表“1000~2000元的售價(jià)"高不成、低不就"，無(wú)論傾向低價(jià)的年輕用戶(hù)，還是高端商務(wù)人士，都很難接受這類(lèi)產(chǎn)品。”
未來(lái)何在？
隨著VR、AI等概念在2016年的興起，以智能手表為代表的智能硬件、智能可穿戴行業(yè)，在資本眼中也有了明日黃花之感。
以太投資經(jīng)理林文欣從資本方角度分析稱(chēng)，目前投資人對(duì)于智能可穿戴行業(yè)興趣并不大，主要原因是硬件的投資周期太長(zhǎng)，只有少數(shù)智能可穿戴設(shè)備能成為爆款，目前大多數(shù)產(chǎn)品都是在用大數(shù)據(jù)講故事。
另外，智能手表市場(chǎng)體量偏小。張諾告訴筆者，其公司推出的電子墨水屏智能手表產(chǎn)品一年的銷(xiāo)量?jī)H為3萬(wàn)臺(tái)。王彬也向筆者訴苦，inWatch去年一共售出20萬(wàn)臺(tái)，雖然毛利潤(rùn)可以達(dá)到30%，但是由于研發(fā)成本較高，目前尚未盈利。在此背景下，王彬坦陳，在資本寒冬中，智能可穿戴概念很可能會(huì)遇到冷遇。
前述手機(jī)大廠旗下獨(dú)立智能硬件公司負(fù)責(zé)人告訴筆者，早在2014年，他們也曾推出智能手表，尤其是他所在的手機(jī)廠商品牌形象越做越低，溢價(jià)能力不斷下降，這種狀況也影響了智能手表的發(fā)展；由于市場(chǎng)風(fēng)向的變化，他們此后選擇切入兒童智能手表市場(chǎng)，因?yàn)閮和悄苁直硎袌?chǎng)需求量較大，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)較少。
在孫永杰看來(lái)，有些智能手表細(xì)分市場(chǎng)，比如兒童智能手表的興起，是有其特殊原因的，“中國(guó)家庭對(duì)孩子的人身安全很重視，所以?xún)和悄苁直硎艿綗崤?rdquo;，但這并不代表著智能手表可以在醫(yī)療、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域?qū)で蟾嗍袌?chǎng)空間。
上述負(fù)責(zé)人也談到，運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域還可能會(huì)存在一定的空間，但醫(yī)療領(lǐng)域的相關(guān)應(yīng)用、硬件等不成熟，從智能手表的角度切入這些領(lǐng)域難度頗大。
這位負(fù)責(zé)人最后對(duì)智能手表行業(yè)的發(fā)展表示悲觀，“蘋(píng)果在行業(yè)做到了領(lǐng)先，蘋(píng)果卻依舊沒(méi)有達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，其他廠商則處于探索階段，縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，幾乎沒(méi)有大廠愿意跟進(jìn)，這個(gè)市場(chǎng)很難成大器。”
