上周五，權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，OPPO和vivo在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量分別達(dá)到了2010萬(wàn)部和1920萬(wàn)，首度成為中國(guó)市場(chǎng)的冠亞軍。與這兩家公司的春風(fēng)得意相比，小米顯得黯淡了許多：出貨量不到OPPO的一半，同比暴跌42%。

在過去的一年多里，小米的日子確實(shí)很難過：雖然保住了2015年全年出貨量冠軍的地位，但是第四季度就已經(jīng)讓出了榜首的位置；從今年第一季度開始，小米的出貨量出現(xiàn)下滑；IDC全球數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)里，小米已經(jīng)被歸入“others”……小米CEO雷軍今年6月底在公司內(nèi)部講話時(shí)也承認(rèn)，小米的確處于一個(gè)谷底。

盡管今年也舉辦了數(shù)次發(fā)布會(huì)，祭出了小米5、小米Max等旗艦機(jī)型，也發(fā)布了紅米3/3x/3s、紅米Note 4、紅米Pro等廉價(jià)機(jī)型，但小米前三個(gè)季度的業(yè)績(jī)并未出現(xiàn)明顯改觀。

今年的旗艦機(jī)未能復(fù)蘇小米業(yè)績(jī)

今年2月24日，在沉寂了19個(gè)月后，小米手機(jī)5正式亮相。在整個(gè)發(fā)布會(huì)上，雷軍一直在介紹小米5的各種“黑科技”。由此可以看出，雷軍對(duì)小米5寄予了很高的希望，希望其能帶領(lǐng)小米一掃當(dāng)前的低迷。

但事實(shí)上小米5的效果并不明顯。從上面這張圖可以看出，小米手機(jī)的出貨量已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑，小米5并未完成它的使命。

在前幾天的小米發(fā)布會(huì)上，本應(yīng)是主角的Note 2，被小米概念機(jī)MIX搶了不少風(fēng)頭，社交媒體上對(duì)小米MIX幾乎給予一致好評(píng)。

但此前有分析認(rèn)為，如果要指望小米MIX來(lái)拯救小米的業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)谷底反彈，目前來(lái)看并不容易，因?yàn)椴牧系仍颍∶譓IX很難實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。因此，小米更多要把Note 2作為擺脫低迷的重要武器。

但從內(nèi)外部等多個(gè)因素來(lái)看，Note 2很難完成使命。

內(nèi)因：小米Note系列的邊緣化

根據(jù)小米官方公布的消息，小米2013年、2014年、2015年的手機(jī)出貨量分別是1870萬(wàn)部、6112萬(wàn)部和7000萬(wàn)部，再加上今年上半年1970萬(wàn)部的出貨量（來(lái)自IDC），這三年半的小米出貨總量為1.695億部。（注明：小米官方未公布過今年上半年銷量數(shù)據(jù)，鑒于此前IDC和小米官方數(shù)據(jù)的誤差極小，因此今年上半年以IDC數(shù)據(jù)為參考，故以下數(shù)據(jù)均為大致推測(cè)）

三年半近1.7億部的銷量，究竟誰(shuí)是最大的功臣？今年7月，小米宣布，截至今年6月底，紅米手機(jī)在過去3年的累計(jì)總銷量突破1.1億臺(tái)。

答案很清晰：定價(jià)千元、甚至剛剛700元左右的紅米系列手機(jī)，用了三年的時(shí)間，占據(jù)了小米三年半總銷量的65%。

這意味著，在這期間問世的小米3系列、小米4系列、小米5系列和主打高端的小米Note系列并沒有成為小米體系中的重要一環(huán)。

再來(lái)看另外一組數(shù)據(jù)：

2013年10月發(fā)售的小米3手機(jī)，2014年7月，官方公布銷量1050萬(wàn)部。

2014年7月發(fā)售的小米4手機(jī)，2015年5月，官方公布銷量1000萬(wàn)部。

刨除去紅米1.1億部的銷量，小米其他手機(jī)的銷量大概在5920萬(wàn)部左右，而小米3和小米4兩部手機(jī)發(fā)售10個(gè)月的時(shí)候，就已經(jīng)達(dá)到了2050萬(wàn)部，占到了34.6%的份額。

上面的統(tǒng)計(jì)周期是2013年到2016年上半年，這意味著小米3還有近2年、小米4還有1年多的銷量數(shù)據(jù)沒有統(tǒng)計(jì)進(jìn)去，34.6%的份額還有相當(dāng)大的提高空間。

雖然小米官方從未公布過Note系列的銷量，但上面的數(shù)據(jù)已經(jīng)證實(shí)，即使在小米出貨量的非主流體系里，Note系列也是邊緣化的產(chǎn)品。

小米Note發(fā)布之后，雷軍也多次為其造勢(shì)，舉辦了小米Note女神版、全網(wǎng)通版、頂配版等等大大小小的發(fā)布會(huì)。但小米Note系列很有可能是小米銷量最平淡的一款產(chǎn)品，而這或許也是小米遲遲不公布銷量數(shù)據(jù)的原因。

上一代產(chǎn)品難言驚艷，小米Note 2卻突然“被抗下”挽救頹勢(shì)的責(zé)任，其面臨的壓力可想而知。

外因：3000+檔位競(jìng)爭(zhēng)空前激烈

除去小米自身產(chǎn)品策略的問題，小米Note 2在今年第四季度面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也是空前激烈。

從上面這張表格可以看出，國(guó)內(nèi)多家手機(jī)廠商選擇在第三季度、第四季度發(fā)布旗艦機(jī)型，其中不乏裸眼3D、雙前置攝像頭這樣的產(chǎn)品特色；從價(jià)格上看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在漸漸發(fā)力2500+、3000+的市場(chǎng)，這意味著在這個(gè)價(jià)位上消費(fèi)者有很多的選擇，小米Note 2擁有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不大。

小米5的銷售周期正漸漸進(jìn)入尾聲，而小米Note 2則面臨著眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如果這一炮不能打響，小米的“寒冬”可能還要持續(xù)下去。