Facebook和Twitter股價(jià)雙雙創(chuàng)歷史新高

 

　　Facebook和Twitter股價(jià)周一雙雙創(chuàng)下歷史新高，主要由于市場上的一種樂觀情緒正在日漸增強(qiáng)：投資者認(rèn)為，在數(shù)字營銷領(lǐng)域中，社交媒體廣告所能分到的那“一杯羹”將會(huì)變得越來越大。

 

　　截至紐約市場周一收盤為止，擁有全球最流行的社交網(wǎng)絡(luò)的Facebook股價(jià)上漲2.65美元，報(bào)57.77美元，漲幅為4.81%，盤中曾觸及58.32美元，創(chuàng)下歷史新高。與此同時(shí)，擁有逾2.3億名全球用戶的微博客服務(wù)Twitter股價(jià)也大幅上漲4.53美元，報(bào)收于64.54美元，漲幅為7.55%，盤中創(chuàng)下64.99美元的歷史新高。自2012年5月份IPO（首次公開招股）上市以來，F(xiàn)acebook股價(jià)已經(jīng)上漲了一倍以上，而Twitter也同樣如此。

 

　　市場研究公司eMarketer發(fā)布報(bào)告稱，隨著廣告主不斷地將其廣告支出轉(zhuǎn)向社交媒體服務(wù)，這兩家公司在數(shù)字廣告市場上所占據(jù)的份額都將有所擴(kuò)大。報(bào)告預(yù)測稱，到2015年時(shí)，F(xiàn)acebook在這個(gè)市場上所占據(jù)的份額將會(huì)達(dá)到9%，2012年這一比例為5.9%；Twitter所占份額則將達(dá)到2.2%，2012年為0.6%。

 

　　美國投資公司Cantor Fitzgerald分析師約瑟夫·斯考利（Youssef Squali）周一發(fā)布研究報(bào)告，將Facebook的目標(biāo)股價(jià)上調(diào)至65美元，稱這家公司正在將更多的空間獻(xiàn)給付費(fèi)促銷活動(dòng)，因此其廣告收入將會(huì)取得增長。他在報(bào)告中指出，“在極其重要的假期階段中，（Facebook網(wǎng)站的）廣告密度一直都在上升”，而且還出現(xiàn)了許多價(jià)格較高的廣告。

 

　　斯考利稱，F(xiàn)acebook已允許廣告主在用戶的信息流中做廣告，而且該公司所允許的信息流廣告比例已經(jīng)增長了一倍左右，這與去年假期購物季節(jié)中所發(fā)生的情況類似。在今年10月份，F(xiàn)acebook稱其將會(huì)控制促銷活動(dòng)的數(shù)量，但卻仍舊實(shí)現(xiàn)了這樣的大幅度增長。斯考利認(rèn)為，這種增長很可能將會(huì)提高Facebook來自于移動(dòng)端和桌面端的廣告收入。

 

　　斯考利進(jìn)一步指出，F(xiàn)acebook還已從上周開始測試自動(dòng)播放的視頻廣告服務(wù)，這種產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)受到廣告主的歡迎。

 

　　Facebook發(fā)言人伊麗莎白·戴安娜（Elisabeth Diana）則拒絕就Facebook的廣告業(yè)務(wù)置評(píng)。

 

　　另一方面，Twitter也一直都在擴(kuò)大自己的廣告產(chǎn)品。本月早些時(shí)候，Twitter稱其將幫助廣告主在移動(dòng)應(yīng)用中投放原生廣告，也就是將廣告內(nèi)容混入相關(guān)內(nèi)容中去。此外，Twitter還已經(jīng)對(duì)一種工具進(jìn)行了拓展，允許廣告主基于用戶的瀏覽記錄來定位那些已對(duì)其產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣的消費(fèi)者。

 

　　加上今天的股價(jià)漲幅，Twitter市值已經(jīng)擴(kuò)大至逾360億美元，而這家總部位于舊金山的公司甚至到現(xiàn)在還沒能實(shí)現(xiàn)盈利?，F(xiàn)在，Twitter的市值已經(jīng)超過了全球最大的客戶管理軟件提供商Salesforce、食品供應(yīng)商通用磨坊以及全球最大的農(nóng)業(yè)設(shè)備生產(chǎn)商迪爾公司。