蘋(píng)果正在伺機(jī)而動(dòng)，準(zhǔn)備進(jìn)入移動(dòng)支付市場(chǎng)。根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)的消息，蘋(píng)果終于要開(kāi)始對(duì)這塊大蛋糕動(dòng)手了，蘋(píng)果iTunes主管埃迪·庫(kù)伊（Eddy Cue）以及CEO 蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）的一個(gè)重要助力已經(jīng)和其他公司高管會(huì)面，討論蘋(píng)果為實(shí)體商品和服務(wù)開(kāi)展支付的事宜。蘋(píng)果目前已經(jīng)讓在線商店的主管Jennifer Bailey負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)支付服務(wù)，在此之前，他們已經(jīng)與至少五位支付領(lǐng)域的知名人士討論了此事。
華爾街日?qǐng)?bào)在文中稱，蘋(píng)果在移動(dòng)支付市場(chǎng)可以稱為“沉睡的巨人”。因?yàn)樗鼡碛辛舜罅康幕A(chǔ)條件，包括5.75 億綁定信用卡的iTunes 賬戶，iPhone終端的銷量超過(guò)3.75億臺(tái)，iPad銷售超過(guò)1.55億臺(tái)，具備推廣移動(dòng)支付的一切條件。
目前為止，蘋(píng)果這么多的終端設(shè)備以及信用卡賬戶只能購(gòu)買(mǎi)iTunes的軟件、內(nèi)容，以及蘋(píng)果商店里的商品。某種角度講，蘋(píng)果已經(jīng)是體量巨大的移動(dòng)支付廠商了，只不過(guò)購(gòu)買(mǎi)的都是虛擬商品?？深A(yù)見(jiàn)的是，蘋(píng)果未來(lái)會(huì)將iTunes賬戶開(kāi)放給實(shí)體商家，這有可能爆發(fā)驚人的能量。
蘋(píng)果未來(lái)將與Square、PayPal、Stripe等競(jìng)爭(zhēng)，由于蘋(píng)果強(qiáng)力的渠道，一旦加入競(jìng)爭(zhēng)將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生洗牌。
移動(dòng)支付是個(gè)大蛋糕，根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)計(jì)，從2011年到2016年每年移動(dòng)支付的復(fù)合增長(zhǎng)率為46%，2012年總額為1715億美元，2016年達(dá)到6170億美元，參與用戶將達(dá)4.48億。
以蘋(píng)果的滲透力，迅速占領(lǐng)移動(dòng)支付的市場(chǎng)份額并不是難事。但是用戶是淺嘗則止，還是深度依賴就不可知。以蘋(píng)果的辦事風(fēng)格來(lái)看，它往往是長(zhǎng)時(shí)間的布局，等對(duì)手們跟頭栽得差不多了再入場(chǎng)，且往往是畢其功于一役。
正因此，蘋(píng)果的一舉一動(dòng)更受人關(guān)注。不過(guò)最讓人疑惑的是，蘋(píng)果到底會(huì)采用藍(lán)牙+指紋識(shí)別的組合，還是NFC來(lái)解決移動(dòng)支付？蘋(píng)果一直沒(méi)有進(jìn)軍移動(dòng)支付，很有可能也在為這個(gè)問(wèn)題困擾，從蘋(píng)果近期一系列布局來(lái)看，NFC的可能性似乎并不大，原因有三：
Google大力推動(dòng)NFC支付，但是收效甚微
NFC普及困難，藍(lán)牙已經(jīng)大量普及
蘋(píng)果有了iBeacon和指紋識(shí)別，沒(méi)必要推新的標(biāo)準(zhǔn)
另外，NFC的碰一碰操作使用起來(lái)也不自然，還容易受姿勢(shì)的影響。在去年的WWDC上，蘋(píng)果軟件高級(jí)副總裁Craig Federighi就認(rèn)為“沒(méi)有必要分享文件而走到一個(gè)人面前，僅僅是觸碰一下手機(jī)”。
移動(dòng)支付，從來(lái)不是技術(shù)的問(wèn)題，關(guān)鍵是要有足夠多的應(yīng)用場(chǎng)景。Square降低了商家部署POS機(jī)的成本，只要有聯(lián)網(wǎng)的智能設(shè)備就可以架起一個(gè)刷卡機(jī)，同時(shí)可獲得賬單的管理、分析能力，吸引大量商家部署了Square刷卡器，如今這一服務(wù)風(fēng)靡美國(guó)。
Google錢(qián)包的近乎失敗則是缺少應(yīng)用場(chǎng)景，因?yàn)樗鼱砍兜睦骀溙珡V，參與者包括運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)制造商、銀行、信用卡公司、商家等，各家都十分強(qiáng)勢(shì)。在我國(guó)，三大運(yùn)營(yíng)商就主推自己的移動(dòng)錢(qián)包，中移動(dòng)就是使用NFC支付，從我實(shí)際使用來(lái)看，整個(gè)流程確實(shí)很贊，但可惜的是一旦進(jìn)入現(xiàn)實(shí)之中，可操作性不高。
無(wú)論蘋(píng)果是推NFC支付，還是iBeacon支付，同樣需要搞定應(yīng)用場(chǎng)景的問(wèn)題。
