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視頻廣告遇挑戰(zhàn) 死磕到底為哪般

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-02-26 09:27  瀏覽次數(shù):13
  瀏覽器屏蔽廣告會因為影響視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式而吃官司,最近傲游瀏覽器傲游4.3版正式上線,新版本增添"馬上看"功能,支持觀看網(wǎng)絡視頻時自由快進,實現(xiàn)視頻內(nèi)容的快速播放,縮短等待時間。
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  "某視頻網(wǎng)站發(fā)來"威脅"郵件,稱"如果貴方不給予解決,后果會有很嚴重的問題"。我們的初衷就是為了讓用戶更爽,傲游有錯么?我倒是要看看"很嚴重的問題"是什么,這次就和爛廣告死磕到底了!","我們從不畏懼壓力。"陳明杰在微博上稱。
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  陳明杰辯解稱,傲游的視頻快進功能與過去的一些屏蔽廣告插件是兩個概念,公司并非要與視頻網(wǎng)站為敵,"未來的視頻廣告投放應更加精準,方式應考慮權衡用戶的接受程度,廣告內(nèi)容需更加精良,這樣才能真正得到用戶的觀看和點擊。"
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  視頻網(wǎng)站目前的盈利模式還主要是視頻廣告,但是目前這種模式,正在遭遇各種的挑戰(zhàn)和劫難,不止一家公司的瀏覽器曾推出過廣告屏蔽功能,引起了諸多的紛爭和口水,甚至鬧到最后還要對簿公堂,但這種方法顯然無法解決根本問題,因為從用戶角度來看,廣告顯然不是他們喜歡的。
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  在2013年優(yōu)酷訴金山不正當競爭案中,北京市海淀區(qū)人民法院已做出一審判決,稱金山獵豹瀏覽器非法攔截優(yōu)酷視頻貼片廣告,侵犯了優(yōu)酷合法權益,法院判決優(yōu)酷勝訴,金山獵豹瀏覽器被判賠30萬元人民幣,并被要求道歉。
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  優(yōu)酷土豆在此次遨游屏蔽廣告事件中稱,"一、傲游此舉令人吃驚,明顯違反了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的相關規(guī)則;二、視頻網(wǎng)站當前的營收主要依靠廣告,為此承擔了高額的版權和帶寬成本,遨游直接影響了視頻行業(yè)的盈利模式;三、優(yōu)酷土豆一直非??粗赜脩舻挠^看體驗,除了對不同時長的視頻內(nèi)容配備相應合理長度的廣告,還針對會員開辟了直接跳過廣告等功能。"
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  相關人士稱,優(yōu)酷土豆集團正商擬對傲游瀏覽器采取技術手段,并保留對該公司提起法律訴訟的權利,"傲游現(xiàn)在的做法和之前的獵豹瀏覽器沒有本質(zhì)區(qū)別。"
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  不過電視領域的朋友倒是有些幸災樂禍,因為目前,電視廣告還是無法屏蔽和快進的,只是電視內(nèi)容一直被互聯(lián)網(wǎng)視頻擠壓的越來越疲軟。如果視頻廣告不行了,那么電視廣告也許還會有些回暖。
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  從騰訊科技獲取的一組數(shù)據(jù)可以直觀感受到視頻網(wǎng)站未來面臨的壓力。截至2013年第一財季末,優(yōu)酷、搜狐視頻的移動流量占到了總流量的30%以上;PPTV的移動端流量占總流量30%-40%之間,而愛奇藝的移動端流量占到了總流量的40%以上--愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志透露,到今年年底,這一數(shù)據(jù)或能達到70%。
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  "瀏覽器很難形成影響力強大的生態(tài)系統(tǒng),之前設想再多比如廣告、插件分成、用戶行為分析或者推薦內(nèi)容等,變現(xiàn)能力也有限。瀏覽器的商業(yè)模式到底是什么?"
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