隨著商標在經(jīng)濟發(fā)展中的作用的日益重要，在市場競爭中地位的日益提高，企業(yè)商標維權(quán)的重要性也將成為人們關(guān)注的焦點。 一、商標是企業(yè)的靈魂 第二次工業(yè)革命以來，大機器生產(chǎn)曾主宰了一定階段的經(jīng)濟，受歷史和傳統(tǒng)的影響，一些企業(yè)對機器、廠房、原材料、資金等有形資產(chǎn)比較重視，對商標等無形資產(chǎn)的價值認識不足，而當“匯源果汁”被老少皆知時：“白加黑”為家喻戶曉時：“大寶天天見”成為生活中的流行歌曲時，那些英明的企業(yè)家便開始把企業(yè)的品牌作為一項重要戰(zhàn)略。 一些知名企業(yè)的老總曾不約而同地認為：企業(yè)經(jīng)營的目標是品牌的市場占有率。這表明許多知名企業(yè)的老總已認識到了品牌的重要性。特別是當前社會生產(chǎn)力已經(jīng)處于過剩狀態(tài)，世界各個國家都不同程度地進入了買方市場，市場競爭的環(huán)境、手段與過去相比都發(fā)生了很大的變化。競爭的方式由成本轉(zhuǎn)向品牌。 企業(yè)也應適應知識經(jīng)濟時代的背景發(fā)展，對企業(yè)而言，品牌代表了一種潛在的競爭力與獲利能力，是企業(yè)通過行銷和廣告在市場和消費者心目中所建立的產(chǎn)品形象和性格，是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和外在特征的綜合反映。它一方面有利于賣主推銷商品，另一方面，也有利于買主購買商品。因此，商標是消費者認識企業(yè)，信賴企業(yè)，依靠企業(yè)的明珠，是企業(yè)生存發(fā)展的靈魂。 二、企業(yè)商標維權(quán)的重要性 既然商標是企業(yè)的靈魂，商標維權(quán)的重要性可想而知，詳述如下： （一）擴大市場，增加收益 設立企業(yè)既是以營利為目的，侵權(quán)者制造大量假冒產(chǎn)品，投入市場后，難辨真假的消費者誤購了這些假冒產(chǎn)品，直接減少了正牌產(chǎn)品的交易機會，擠占了正牌企業(yè)的市場份額，減少了企業(yè)利潤，甚至導致虧損。據(jù)估算，近年來假冒偽劣產(chǎn)品每年的產(chǎn)值都在1600—2000億元人民幣之間，也就是說正牌企業(yè)每年都要因假貨對市場的沖擊，而至少損失1600—2000億元。正因如此，一些有著光明前景的企業(yè)被擠出市場，瀕臨破產(chǎn)之災。全國婦孺皆知的西安“太陽牌” 鍋巴，1990年全廠實現(xiàn)利稅3000多萬元，但是，市場上假冒商品如影隨形，始終擺脫不了，該廠多次更新防偽標志，但銷量仍急劇下降，假冒商品充斥市場，1991年利稅下降到1000萬元，1992年上半年面臨虧損，一個好端端的企業(yè)險些被假冒商品擠垮。1993年，東風汽車因被假冒，該公司和國家財政收入損失達4000萬元。慘痛的教訓告訴我們：加強商標維權(quán)工作對企業(yè)意義重大、刻不容緩。 （二）維護良好企業(yè)形象，增強競爭力 侵權(quán)者為了牟取更大的利潤，偷工減料、降低成本以致于生產(chǎn)的假冒產(chǎn)品的質(zhì)量往往與正牌產(chǎn)品的質(zhì)量相差甚遠，有的甚至都達不到國家強制性標準，消費者購買假冒產(chǎn)品后誤認為是正牌企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量下降，引起消費者對企業(yè)的不滿、不信任，企業(yè)美譽度下降，從而是企業(yè)丟失一大批已有的和潛在的消費者。商品的市場份額逐漸萎縮，企業(yè)的實力和規(guī)模也會相應減弱。這就使得商標維權(quán)勢在必行。特別是對剛剛占據(jù)一方根據(jù)地、闖出一定名氣的企業(yè)，保護其注冊商標、商號、產(chǎn)品包裝、裝璜在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)十分必要。 （三）從立足到“稱霸”，實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展 商標是區(qū)分商品不同來源的商業(yè)性標志，她是產(chǎn)品的記號，企業(yè)形象的代表，其經(jīng)常遍布的角落就是企業(yè)產(chǎn)品的立足之地，隨著企業(yè)的努力經(jīng)營、逐漸完善，商標凝聚的商品的綜合素質(zhì)會越來越高，擁有知名度和美譽度的商標會使得酒香越過深巷子灑滿無垠的市場。 打江山容易坐穩(wěn)難，企業(yè)要想流芳百世還要做好商標的維護與發(fā)展工作。企業(yè)還需使得精心培育的商標知名度和美譽度，令企業(yè)在消費者心目中樹立使用該商標的商品走在科技發(fā)展前沿的良好形象，使消費者對使用該商標的商品產(chǎn)生依賴感和安全感，從而使企業(yè)擁有一批固定的顧客，擁有越來越多的穩(wěn)固市場，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 加強內(nèi)因的積累固然重要，外因的反作用亦不可忽視，企業(yè)更需維護好商標的美譽，預防和打擊商標被侵權(quán)、被假冒等敗壞產(chǎn)品聲譽的侵權(quán)行為。 三、企業(yè)商標維權(quán)的途徑 發(fā)現(xiàn)商標被侵權(quán)后，企業(yè)可以采取如下方式來維權(quán)： （一）向行政機關(guān)投訴 當產(chǎn)品被假冒之后，企業(yè)可向相應的行政機關(guān)投訴，由相關(guān)行政機關(guān)依法查處，但行政機關(guān)對侵權(quán)人進行處理后，可能不能挽回企業(yè)的實際損失。 （二）直接向人民法院起訴 此方法較專業(yè)，涉及的法律知識繁多，訴訟程序復雜，企業(yè)操作起來有一定困難。 （三）委托著作權(quán)專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)律師代理 這也是最普遍、最便捷有效，為大多數(shù)企業(yè)所推行的方式，即企業(yè)產(chǎn)品被侵權(quán)后，企業(yè)可委托專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)律師向有管轄權(quán)的人民法院提起民事訴訟，要求侵權(quán)者賠償企業(yè)因侵權(quán)行為遭受的一切損失。 綜上所述，商標維權(quán)對企業(yè)意義重大而深遠，企業(yè)應做好維權(quán)工作，適應知識經(jīng)濟時代的步伐，將企業(yè)做好、做大、做強。