近幾年，由于新興陶衛(wèi)生產(chǎn)國的興起和發(fā)展中國家陶衛(wèi)制品產(chǎn)量的大幅度增加，使世界陶衛(wèi)的總產(chǎn)量明顯上升，國際陶衛(wèi)市場競爭更加激烈，已經(jīng)達到“白熱化”的程度。國際陶衛(wèi)市場疲軟，供大于求，但高檔建材仍供不應(yīng)求，尤其是高檔建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷。

大型陶瓷企業(yè)正采取輕資產(chǎn)模式，降低資本支出，豐富產(chǎn)品系列，提高市場占有率。而隨著消費者品牌意識的加強，生產(chǎn)成本的日益攀升，規(guī)模小、不善管理的陶衛(wèi)企業(yè)無法提升業(yè)績，從而走上與大型企業(yè)合并的道路。對于小企業(yè)，合并改善了原來混亂的管理狀況，對于大型企業(yè)，以小投入獲得大收益，產(chǎn)能得到補充，產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)定，再憑借自身強大的營銷網(wǎng)絡(luò)和品牌號召力，搶占市場。

消費者在生活水平、文化背景、藝術(shù)欣賞程度等方面存在差異，進而對產(chǎn)品的需求也不完全相同，因此，市場上單一品種的生產(chǎn)與銷售很難滿足不同消費者的需求。業(yè)內(nèi)人士表示，未來國際陶衛(wèi)市場主要特點表現(xiàn)在質(zhì)量高、功能全、花色多、造型新穎，也就是所說的，產(chǎn)品朝著多元化趨勢，高檔建材的目標(biāo)發(fā)展。在國際陶衛(wèi)市場上，產(chǎn)品朝著多元化發(fā)展的同時，也正在朝著另一個方向——個性化方向發(fā)展。

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