一、什么是商標(biāo)？ 商標(biāo)，就是人們通常所說的 品牌 ，是商品的生產(chǎn)者或服務(wù)的提供者使用在商品或服務(wù)上的一種標(biāo)記，用來識(shí)別不同的生產(chǎn)者。商標(biāo)的本質(zhì)作用是區(qū)別商品的來源或服務(wù)的提供者。二、企業(yè)為什么要申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)？ 在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，要使用消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)貨，僅靠商標(biāo)自身的區(qū)別性是不夠的，必須通過一定的法律來保護(hù)。我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》遵循的是注冊(cè)原則及申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，所謂注冊(cè)原則，是指商標(biāo)專用權(quán)通過注冊(cè)取得，不管該商標(biāo)是否使用，只要符合商標(biāo)法的規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)注冊(cè)之后，申請(qǐng)人即取得商標(biāo)的專用權(quán)，受到法律的保護(hù)；申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t則是指誰(shuí)先申請(qǐng)誰(shuí)獲得商標(biāo)的專用權(quán)。因此一個(gè)商標(biāo)即使已經(jīng)使用多年，如果不及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)，也會(huì)因別人申請(qǐng)?jiān)谙榷プ?cè)機(jī)會(huì)，得不到對(duì)該商標(biāo)的專用權(quán)。 三、未注冊(cè)商標(biāo)的弱點(diǎn)1）商標(biāo)使用人對(duì)該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)。2）一旦他人將該商標(biāo)搶先注冊(cè)，該商標(biāo)的最先使用人反而不能再使用該商標(biāo)。3）未注冊(cè)商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品的已注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。4）未注冊(cè)商標(biāo)不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因而也不能成為使用人的無(wú)形資產(chǎn)?？傊?，使用未注冊(cè)商標(biāo)，會(huì)影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。