隨著人們物質生活水平的提高，對于奢侈品的需求也大大增加，其中珠寶首飾倍受人們特別是女性的青睞?，F(xiàn)在，越來越多的珠寶專賣店出現(xiàn)在城市最繁華的地段，在大型商場里，珠寶專柜也占據(jù)著優(yōu)勢位置。 如同鮮花需要綠葉的襯托，無論多么美麗的珠寶，都需要良好光線的襯托，才能煥發(fā)出它應有的光彩。 光源本身發(fā)出的顏色是“光源色”，而珠寶受光源照射所反射出來的顏色一般被稱為“表面色”。除了一些具有熒光或磷光效應的寶石外，珠寶本身是不發(fā)光的。 雖然自然光是鑒賞天然寶石最理想的光源，但在實際銷售中，受場地的限制，商家往往要選擇人工燈光進行照明。如何利用恰如其分的光源來顯現(xiàn)珠寶的價值也日益成為珠寶商們關心的問題。有些珠寶商在裝飾店面或柜臺時，一般只注意光線要足夠亮，使店面的整體感覺華麗、富麗堂皇，卻忽視了光源的比例分配，使得銷售的主體和非主體之間沒有區(qū)別，柜臺中擺放的珠寶缺乏層次感。過于明亮的燈光除了不必要的浪費外，其高溫和電磁輻射還會破壞物體本身所具有的顏色和光澤，尤其對一些有機質的寶石，例如珍珠、珊瑚、琥珀等的結構和化學成分會造成影響。另外，據(jù)心理學家研究，刺眼的燈光還會對顧客和珠寶店內的營業(yè)人員造成情緒上的影響，也影響珠寶交易的成功率。 1珠寶對燈光的要求 不同的珠寶需要不同的燈光來配合使用，例如黃金飾品、翡翠與鉆石的燈光就是很不一樣的。在為珠寶店選擇燈光時，需要考慮的因素有燈色、照明程度、閃爍度、溫度、演色性、紅外線、紫外線等。當然要顧及到上述所有的因素是不太可能的，一般需要著重考慮的是色溫、照明程度和閃爍度。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，珠寶在3300~5000K色溫的燈光照射下能夠顯示出最佳的外觀效果。 商家在選擇光源時特別要注意的因素：不同的照明程度能夠區(qū)別珠寶店內的層次和銷售主體；閃爍度是指當燈光照射在珠寶上時，珠寶所發(fā)出的一種反射光，當反射光越顯著時，寶時也就越耀眼；而顯色性是指燈光照在物品上呈現(xiàn)的正確顏色和所體現(xiàn)的清晰度，顯色性越高越能刻畫珠寶的細致工藝與真實色彩。 珠寶本身的特質對光源有著極高的要求，例如： （1）極高的流明效率（80lm/W）； （2）熱輻射量低； （3）顯色性好； （4）光色均勻，色彩亮麗逼真； （5）盡量避免使紡織物失去光澤、塑料脆化（防紫外線）； （6）在整個有效使用壽命內光色恒定； （7）對溫度變化不敏感； （8）使用壽命長，經(jīng)濟耐用； （9）引人注目的照明，常用光色：黃光、中性白和日光白。 2燈光的布置 較理想的布光位置是在鉆石飾品的前上方，同時注意要讓光源交叉重疊，使鉆石能夠折射與反射來自四面八方的光線。為了加強照明效果，當鉆石置于較暗的背景上時，應適當提高照明燈光的安裝密度或拉近燈光與鉆石的距離。 需要特別注意的是不要讓光線過于炫目耀眼，影響交易的氣氛。應該盡可能地利用管燈及節(jié)能燈作漫反射照明，使室內光線和諧，營造安定的氣氛。也可以靈活地運用鉆石光鹵素燈，利用其照射距離遠的特點，既保證了柜臺的亮麗搶眼，又營造了舒適的營銷氣氛。 現(xiàn)代珠寶專業(yè)照明早已超越了”夠不夠亮”的水平。合理、科學地布置珠寶照明燈光不但可以節(jié)約成本，美化店面，而且可以間接提高交易的”成交率”，收到”事半功倍”的效果。 3珠寶展柜照明設計 珠寶展柜一般用來展示小件精致物品可以設置射燈或者光纖進行照明。 要注意光色的搭配。比如說黃金飾品可以采用冷光杯進行照明；而銀制品或者寶石類的產品可以采用日光杯進行照明。因有熱量產生，需考慮展柜的散熱處理。 如果工程費用允許，用光纖照明也是一種不錯的選擇，優(yōu)勢在于不會給展柜內帶來過大的熱量。 燈光的設計圍繞見光不見燈的原理突顯所展示的物品。 珠寶展柜照明要注意兩點： （1）足夠亮。當然，“足夠”的意思并不是說越亮越好。有些首飾例如黃金、白金、珍珠等，由于體積小，所以要求照度足夠高，2000lx都可以；而有些首飾如翡翠、水晶等，講究的是柔和，照度不必太高。 （2）體現(xiàn)特色。黃金、珍珠等完全靠反射光線的首飾，講究光線入射的方向，讓反射出的“閃光點”刺激顧客的眼睛；翡翠、水晶等講究透光質感