基本信息·出版社：上海音樂學院出版社·出版日：2004年·ISBN：7806920412·條碼：9787806920411·版次：1版·裝幀：平裝·開本：32·中文：中文目錄 前言第一章音樂市場營銷導論第一節(jié)音樂市場營銷問題提出的緣由案例：中央音樂學院音樂節(jié)有實無名分析：音樂節(jié)走向市場的必經(jīng)之路——音樂市場營銷第二節(jié)音樂市場營銷的性質、任務與目的案例：美國交響樂團面臨困境赤字增加，聽眾銳減分析：以音樂市場營銷的性質、任務與目的的來審視交響樂的危機第三節(jié)音樂市場營銷研究的對象、內(nèi)容與方法第四節(jié)音樂市場營銷的核心概念案例：新版越劇《紅樓夢》巨額投資收回分析：音樂市場營銷核心概念的充分體現(xiàn)第五節(jié)音樂市場營銷的過程第六節(jié)音樂市場營銷的意義第二章音樂市場營銷環(huán)境分析第一節(jié)音樂市場營銷環(huán)境的含義的特點第二節(jié)音樂市場營銷的微觀環(huán)境