國際營銷學（21世紀工商管理系列教材） 作者:郭國慶主編出版社：中國人民大學出版社原價：33.00出版日期：2008-5-1ISBN：9787300092782字數(shù)：365000印次：1版次：1紙張：膠版紙 內(nèi)容提要--------------------------------------------------------------------------------國際營銷學是市場營銷學的分支，是隨著國際市場的形成和國際貿(mào)易的迅猛發(fā)展而建立、發(fā)展并完善起來的一門新興學科。國際營銷環(huán)境的多變性、復雜性、多元性決定了其與國內(nèi)營銷存在較大差異。本書從國際營銷概論、國際營銷環(huán)境分析、國際營銷組合策略、國際營銷的組織控制等對國際營銷的理論和實務問題進行系統(tǒng)而深入的闡述。本書共分為12章，包括國際營銷的基本概念、國際市場的進入方式、國際營銷環(huán)境分析、國際營銷的戰(zhàn)略思考、國際營銷組合策略和國際營銷計劃組織執(zhí)行控制等內(nèi)容。 目錄--------------------------------------------------------------------------------第1章國際營銷概論第1節(jié)全球化的市場與國際化的企業(yè)第2節(jié)國際營銷與國際營銷學第3節(jié)國際營銷的主要理論依據(jù)第4節(jié)中國企業(yè)的國際營銷案例案例1 1阿里巴巴與雅虎的并購合作案例1 2中國工程機械行業(yè)遭遇 斬首式 并購第2章進入國際市場第1節(jié)進入國際市場的方式第2節(jié)間接出口第3節(jié)直接出口第4節(jié)國外生產(chǎn)案例案例2 1華晨汽車出口歐洲案例2 2雷克薩斯掘金美國豪華車市場第3章國際營銷的經(jīng)濟環(huán)境第1節(jié)世界經(jīng)濟第2節(jié)同別市場的經(jīng)濟環(huán)境第3節(jié)市場規(guī)模第4節(jié)經(jīng)濟特性案例案例3 1中國 東盟自由貿(mào)易區(qū)中的中國企業(yè)商機案例3 2新加坡助推蘇州工業(yè)園區(qū)第4章國際營銷的文化環(huán)境第1節(jié)文化與國際營銷第2節(jié)國際營銷中的營銷環(huán)境分析第3節(jié)營銷道德和社會責任第4節(jié)文化差異與文化適應案例案例4 1孔子學院在世界案例4 2好萊塢的全球化第5章國際營銷的政治環(huán)境第1節(jié)政治與國際營銷第2節(jié)國際營銷的政治環(huán)境第3節(jié)東道國的政治干預第4節(jié)政治環(huán)境的分析評估案例案例5 1明基并購西門子手機之痛案例5 2中海油競購優(yōu)尼科第6章國際營銷的法律環(huán)境第1節(jié)國際法系基礎第2節(jié)母國與東道國的法律環(huán)境第3節(jié)知識產(chǎn)權(quán)保護第4節(jié)爭端解決案例案例6 1沃爾瑪遭遇中國工會案例6 2APP紙業(yè)的 中國之癢 第7章國際營銷的戰(zhàn)略思考第1節(jié)國際營銷的市場細分第2節(jié)細分市場的評估與選擇第3節(jié)國際營銷戰(zhàn)略案例案例7 1華為堅毅的國際化之路案例7 2全球化的曼聯(lián)理論新進展第8章國際營銷的產(chǎn)品策略第1節(jié)全球品牌管理第2節(jié)產(chǎn)品的標準化和差異化第3節(jié)產(chǎn)品在國際市場的完善第4節(jié)產(chǎn)品線管理案例案例8 1海爾電冰箱在全球化下的二次創(chuàng)新戰(zhàn)略案例8 2寶潔在中國的 潤妍之痛 第9章國際營銷的渠道策略第1節(jié)國際市場的批發(fā)和第2節(jié)國際渠道的設計第3節(jié)國際渠道的管理第4節(jié)國際營銷渠道的新進展案例案例9 1北京奧運特許經(jīng)營計劃案例9 2聯(lián)想和戴爾的渠道之爭理論新進展第1O章國際營銷的價格策略第1節(jié)定價基礎第2節(jié)出口定價第3節(jié)跨國公司定價第4節(jié)國際營銷的定價挑戰(zhàn)案例案例10 1沃爾瑪從天天平價到價格競爭案例10 2 價格屠夫 格蘭仕理論新進展第11章國際營銷的促銷策略第1節(jié)國際營銷中的廣告第2節(jié)國際營銷中的人員推銷第3節(jié)國際營銷中的銷售促進第4節(jié)國際營銷中的公共關(guān)系案例案例11 1水井坊借道圖謀國際市場案例11 2芝華士在中國的奢華第12章國際營銷的計劃、組織、執(zhí)行與控制第1節(jié)國際營銷中的計劃第2節(jié)國際營銷中的組織第3節(jié)國際營銷中的執(zhí)行第4節(jié)國際營銷中的控制案例案例12 1娃哈哈與達能紛爭案例12 2雷諾日產(chǎn)的 雙城記 參考文獻