物 料 號(hào)：9612-00書(shū) 名：市場(chǎng)調(diào)查作 者：陳啟杰 ISBN：978-7-04-009612-5版 別：滬版出版日期：2009--8定 價(jià)：￥26.5元 市場(chǎng)調(diào)查作　　者：陳啟杰　編著出版社：高等教育出版社ISBN：9787040096125定價(jià)：￥26.50 內(nèi)容簡(jiǎn)介 本書(shū)在全面借鑒國(guó)外最先進(jìn)的市場(chǎng)調(diào)查理論、方法和技術(shù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀環(huán)境，按照各類企業(yè)和有關(guān)組織對(duì)開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查的需要，系統(tǒng)論述了市場(chǎng)調(diào)查的基本理論、方法和技術(shù)。全書(shū)共設(shè)5篇24章。第一篇集中論述了市場(chǎng)調(diào)查的涵義與功能，市場(chǎng)調(diào)查的機(jī)構(gòu)與人員，市場(chǎng)信息與市場(chǎng)調(diào)查信息系統(tǒng)，市場(chǎng)調(diào)查的科學(xué)化與現(xiàn)代化等問(wèn)題。第二篇完整介紹了從市場(chǎng)調(diào)查策劃到市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果利用的全過(guò)程。第三篇重點(diǎn)介紹了抽樣調(diào)查技術(shù)、問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)、態(tài)度測(cè)量技術(shù)等常用的市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)。第四篇重點(diǎn)介紹了參數(shù)估計(jì)和假設(shè)檢驗(yàn)、交叉列表分析、判別分析、因子分析、聚類分析等幾種重要的數(shù)據(jù)分析技術(shù)。第五篇介紹了市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用，包括市場(chǎng)分析、消費(fèi)與消費(fèi)者調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查、企業(yè)形象調(diào)查、零-售調(diào)查、廣告調(diào)查、國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查等。全書(shū)內(nèi)容全面，結(jié)構(gòu)新穎，既有理論性，又有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性，既可作為大中專院校的教材，也可作為各種類型專業(yè)培訓(xùn)教材，同時(shí)也是各種層次、各種類型經(jīng)營(yíng)管理人員的參考讀物。 目錄第一篇　市場(chǎng)調(diào)查概述　第一章　市場(chǎng)調(diào)查的涵義與功能　　第二章　市場(chǎng)調(diào)查的機(jī)構(gòu)與人員　第三章　市場(chǎng)信息與市場(chǎng)調(diào)查信息系統(tǒng)　第四章　市場(chǎng)調(diào)查的科學(xué)化與現(xiàn)代化第二篇　市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程　　第五章　市場(chǎng)調(diào)查策劃　第六章　市場(chǎng)信息收集　第七章　市場(chǎng)信息處理　第八章　市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫(xiě)、溝通和評(píng)價(jià)　第九章　市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的使用者第三篇　市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)　第十章　抽樣調(diào)查技術(shù)　第十一章　問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)　第十二章　態(tài)度測(cè)量技術(shù)第四篇　數(shù)據(jù)分析技術(shù)　第十三章　參數(shù)估計(jì)和假設(shè)檢驗(yàn)技術(shù)　第十四章　交叉列表分析技術(shù)　第十五章　判別分析技術(shù)　第十六章　因子分析技術(shù)　第十七章　聚類分析技術(shù)第五篇　市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)用　第十八章　市場(chǎng)分析　第十九章　消費(fèi)與消費(fèi)者調(diào)查　第二十章　產(chǎn)品調(diào)查　第二十一章　零-售調(diào)查　第二十二章　廣告調(diào)查　第二十三章　企業(yè)形象調(diào)查　第二十四章　國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查參考文獻(xiàn)后記