書名:品牌新世界作者:出版社：中信出版社原價：21出版日期：ISBN：7508600312字數(shù)：195000印次：1版次：1紙張：編輯推薦本書以尖銳的評論與透徹的分析為我們講述了耐克、星巴克等頂級品牌的內(nèi)幕故事。這是一本充滿樂趣的書,又有很多關(guān)于如何建設(shè)、管理強大品牌的有益啟示。這本頗具啟發(fā)性和知識性的書可幫助你成為優(yōu)秀的營銷人員。它使我茅塞頓開,有如醒醐灌頂！內(nèi)容提要品牌建設(shè)猶如煉金術(shù)！斯科特 貝德伯里,正是世界上最偉大的品牌煉金師。他慧眼識珠,讓平淡無奇的旅游鞋和咖啡綻放異彩,成功地鍛造出蜚聲全球的耐克與星巴克品牌。在本書中,貝德伯里用自己的親身經(jīng)歷,揭示出品牌建設(shè)的核心就是與顧客建立一種更深層次的信任關(guān)系,它超越有形的產(chǎn)品或服務(wù),并可以激發(fā)出人們積極的情感。耐克通過 JUSTDOIT 宣傳活動重新定義了運動鞋的意義；星巴克則革新了人們本已經(jīng)熟悉的,持續(xù)了900年的咖啡傳統(tǒng),徹底改變了人們飲用咖啡的習慣。書中還提供了大量的品牌建設(shè)案例（包括健力士、蓋普和迪斯尼等等）,并總結(jié)出一整套規(guī)范的品牌建設(shè)體系。目錄致謝前言一個品牌迷的自白第1章登上品牌彩車一號法則品牌認知已經(jīng)成為營銷迷的金礦品牌認知與品牌實力品牌對商品的價值定義品牌品牌煉金術(shù)品牌天文學：歌白尼視角品牌玄學如何建立品牌第2章解讀品牌的基因密碼二號法則欲壯大之,先了解之品牌達爾文主義品牌運行擴大耐克的接入點解讀星巴克的 咖啡豆 基因品牌咒語解讀經(jīng)典品牌密碼在公司內(nèi)部進行品牌校正的價值第3章建立品牌寬度三號法則你能做不一定表示你應(yīng)該做 品牌的氨綸法則對品牌有益的發(fā)展策略特寫：星巴克 聯(lián)合航空公司交易擴展品牌寬度的6個明智之舉發(fā)展品睡要避免的3個件事第4章動之以情四號法則超越與顧客間的單純產(chǎn)品關(guān)系第5章品牌環(huán)保主義五號法則事無巨細,都很重要第6章品牌領(lǐng)導者六號法則品牌需要好父母第7章品牌與巨人公司七號法則大不不一定不好第8章品牌的未來八號法則關(guān)聯(lián)、簡潔和人性化 而非技術(shù)作者介紹斯科特 貝德伯里,曾擔任耐克廣告主管,主持 JUSTDOIT 宣傳活動。1995-1998年,任星巴克高級營銷副總裁。目前任獨立的品牌顧問公司Branstream總裁與LeighBureau公司發(fā)言人。斯蒂芬 芬尼契爾,著有《塑膠：創(chuàng)造一個合成世紀以及賺別人的錢》。其文章在《紐約》、《男性周刊》、《福布斯FYI》、《發(fā)現(xiàn)》、《旅行者》、《連線》等雜志上發(fā)表