書名:兒童經(jīng)濟(jì)作者:出版社：中信出版社原價：17出版日期：ISBN：7800735974字?jǐn)?shù)：135000印次：1版次：1紙張：編輯推薦這一代在消費(fèi)主義環(huán)境中長大的孩子除了創(chuàng)造巨大的消費(fèi)市場、影響家庭購買之外，在消費(fèi)理念上也以強(qiáng)勁之勢滲透到其他社會階層，可以預(yù)測的是，當(dāng)他們成為成年顧客之后，對商業(yè)的影響將會更加深遠(yuǎn)。兩位兒童市場專家深刻分析了孩子的社會環(huán)境和消費(fèi)心理機(jī)制，輔以大量關(guān)于青少年經(jīng)濟(jì)影響力的資料以及經(jīng)營兒童用品企業(yè)的成功案例分析，揭示了目前市場上最大商機(jī)的制造者和未來商業(yè)趨勢的引領(lǐng)者對社會和經(jīng)濟(jì)的雙重影響。這一部極富啟發(fā)性的著作，對兒童消費(fèi)品生產(chǎn)商和關(guān)注未來消費(fèi)趨勢的企業(yè)家、兒童經(jīng)濟(jì)研究者都具有很高的參考價值。內(nèi)容提要本書關(guān)注的主要對象是1980年至1999年出生的Y一代，因為20世紀(jì)60年代口服避孕藥的誕生，可以說他們是前所未有的由父母決定到來、而非聽天由命降生的第一代。他們的父母樂于建設(shè)新的生活秩序，樂于接受自由、開放、尊重和放任的家庭哲學(xué)。另外，多元文化、大眾媒體和高科技也在孩子地位的提升中扮演了重要角色，這使得孩子很小就可以選擇自己的需要，參與重大的家庭決策，從購買什么樣的電腦和汽車，到買什么樣的房子和去何處度假，處處都影響著家庭消費(fèi)的投向。目錄前言導(dǎo)論第一章回顧：20世紀(jì)的父母和孩子第二章今日家庭：同一個主題的變奏第三章現(xiàn)代生活：孩子們的經(jīng)歷第四章虛擬世界及其對孩子的影響第五章對行為的影響第六章為什么孩子意味著商機(jī)第七章不僅僅是玩具：縱覽孩子對經(jīng)濟(jì)的影響第八章購買兒童用品的孩子們第九章兒童影響家庭支出第十章孩子是未來的顧客第十一章明天的成年人第十二章回到起點(diǎn)附錄案例研究參考書目作者介紹安妮·薩瑟蘭是一名戰(zhàn)略規(guī)劃者，同時也是先導(dǎo)市場咨詢公司的創(chuàng)始人。安妮常年進(jìn)行消費(fèi)者行為模式的研究，包括設(shè)計出吸引6歲至11歲孩子的廣告。在營銷和廣告行業(yè)的從業(yè)背景使得她具備了在數(shù)十個品牌和行業(yè)里深刻了解孩子以及他們的父母的獨(dú)特機(jī)會。在過去的15年里，安妮合作過的公司包括凱洛洛、納貝斯克、哈德遜海灣、加拿大貝爾等。貝思·湯普森是一位出色的記者?，F(xiàn)在她是《賽樂家庭》和《健康婦女》兩本雜志的主編。同時她也是《今日祖父母》雜志的創(chuàng)始編輯。