現(xiàn)代廣告學(xué) 21世紀(jì)市場營銷系列教材(第二版) 作者:苗杰主編出版社:中國人民大學(xué)出版社 出版日期:2004年1月頁數(shù):363 裝幀:精裝開本:18 版次:2ISBN:7300018076定價:26.00元內(nèi)容簡介 從本書第一版出版到現(xiàn)在已整整五年了。為使現(xiàn)代廣告學(xué)跟上時代的步伐,我們對本書進(jìn)行了修訂。希望能給即將到來的新世紀(jì)獻(xiàn)上一份薄禮。 本次修訂主要包括以下幾方面內(nèi)容。 1.對第一版的資料進(jìn)行了更新;對某些觀點(diǎn)進(jìn)行了進(jìn)一步的闡述、論證和修正。 2.增加了有關(guān)廣告功效討論的內(nèi)容。 3.增加了有關(guān)國際互聯(lián)網(wǎng)廣告的知識介紹并對其中的一些問題進(jìn)行了初步探討。 4.增加了對企業(yè)形象與廣告關(guān)系的論述,特別是對CIS與廣告問題的討論。 5.由于本書在一些省市被用做自學(xué)考試的教材,在本次修訂時,特別加入了廣告常用詞匯的附錄,詞匯中收錄了本書中的一些重要概念,以及本書中未加論述,但經(jīng)常使用的一些有關(guān)廣告的名詞解釋,目的在于方便自學(xué)和快速查閱。 目錄 第1章廣告學(xué)的基本概念1.1現(xiàn)代廣告學(xué)的研究對象1.2廣告的基本特點(diǎn)1.3現(xiàn)代廣告的分類1.4現(xiàn)代廣告的作用1.5影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的因素第2章廣告發(fā)展史2.1中國廣告史2.2國外廣告的發(fā)展第3章廣告的宏觀管理3.1廣告宏觀管理的特點(diǎn)3.2現(xiàn)代廣告宏觀管理的作用3.3廣告的法律管理3.4消費(fèi)者組織對廣告的管理第4章廣告發(fā)揮功效的原理探討?yīng)?.1廣告功效的發(fā)揮與廣告表現(xiàn)4.2廣告功效的發(fā)揮與信息構(gòu)成4.3廣告功效的發(fā)揮與媒體傳播4.4現(xiàn)代廣告面臨的挑戰(zhàn)第5章廣告主題與市場分析5.1廣告主題理論與實(shí)踐的發(fā)展5.2廣告主題所要解決的問題5.3廣告主題確定方法5.4廣告主題的綜合分析第6章廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意6.1現(xiàn)代廣告藝術(shù)概論6.2廣告創(chuàng)意的界定6.3廣告創(chuàng)作中的幾個基本問題6.4構(gòu)成理論在廣告中的運(yùn)用6.5廣告藝術(shù)創(chuàng)作(創(chuàng)意)第7章成功廣告表現(xiàn)特征探討?yīng)?.1成功廣告表現(xiàn)的一般特征7.2廣告表現(xiàn)的方法與技巧7.3廣告表現(xiàn)形式與創(chuàng)作技巧7.4不同商品的廣告表現(xiàn)第8章CIS、視覺識別與廣告8.1CIS的主要內(nèi)容8.2企業(yè)CIS的實(shí)施步驟8.3導(dǎo)入CIS應(yīng)注意的問題8.4視覺識別設(shè)計第9章廣告媒體研究9.1廣告媒體的分析方法9.2廣告媒體研究9.3現(xiàn)代四大媒體及戶外媒體9.4媒體策略第10章廣告公司的經(jīng)營管理10.1現(xiàn)代廣告公司的特點(diǎn)10.2廣告公司的經(jīng)營管理10.3廣告人才培養(yǎng)第11章廣告目標(biāo)與廣告計劃11.1廣告科學(xué)管理概論11.2廣告目標(biāo)的制定11.3廣告計劃11.4廣告的組織與實(shí)施第12章現(xiàn)代廣告調(diào)查12.1現(xiàn)代廣告調(diào)查的特點(diǎn)12.2廣告調(diào)查的內(nèi)容12.3廣告調(diào)查的程序12.4調(diào)查方法與詢問技術(shù)第13章廣告效果測定13.1廣告效果概述13.2廣告效果測定的原理13.3廣告效果的測定方法第14章國際廣告14.1國際廣告的特點(diǎn)及現(xiàn)狀14.2國際廣告調(diào)查的內(nèi)容及方法14.3國際廣告的策劃與實(shí)施第15章國際互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)探討?yīng)?5.1國際互聯(lián)網(wǎng)是目前發(fā)展最快的廣告媒體15.2國際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體的優(yōu)勢15.3國際互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的局限性和問題15.4目前我國國際互聯(lián)網(wǎng)廣告情況附錄1《中華人民共和國廣告法》附錄2現(xiàn)代廣告學(xué)常用詞匯