編輯推薦《現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》一書(shū)經(jīng)過(guò)2002年第一版、2005年第二版修改之后，得到了廣大讀者的廣泛認(rèn)可，總銷售數(shù)量已經(jīng)飆升到十余萬(wàn)冊(cè)。為了進(jìn)一步幫助教師教學(xué)和學(xué)生學(xué)習(xí)，在對(duì)使用本教材的教師和學(xué)生進(jìn)行廣泛的調(diào)查以及征求意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)《現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》(第二版)從體系到內(nèi)容進(jìn)行了全面的修訂。其主要修訂內(nèi)容有：一是進(jìn)一步規(guī)范了教材體系，運(yùn)步形成本章重點(diǎn)、本章內(nèi)容、本章小結(jié)、案僻分析、本章思考題等系列學(xué)習(xí)輔助內(nèi)容，讓使用本教材的讀者更加得心應(yīng)手。二是在相關(guān)章節(jié)中更新了新內(nèi)容，如，在第一章中增加了營(yíng)銷理論的最新研究，在第三章中增加了調(diào)查人員倫理和職位要求的內(nèi)容，使本教材的內(nèi)容及時(shí)反映營(yíng)銷理論的需求。三是更新和添加了21個(gè)更富有啟發(fā)和深度的典型案例，使其更通俗易懂，發(fā)人深省。該書(shū)可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關(guān)工作的人員作為參考用書(shū)使用。目錄第一章導(dǎo)論本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)第一節(jié)引子第二節(jié)市場(chǎng)與企業(yè)第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)本章小結(jié)案例分析思考題第二章市場(chǎng)調(diào)查基本原理本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查的含義、特征與作用第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)查的種類與內(nèi)容第四節(jié)市場(chǎng)調(diào)查的原則與程序本章小結(jié)案例分析思考題第三章市場(chǎng)調(diào)查策劃本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查組織第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查策劃技術(shù)第三節(jié)如何撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告本章小結(jié)案例分析思考題第四章市場(chǎng)調(diào)查方法本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)第一節(jié)文案調(diào)查方法第二節(jié)實(shí)地調(diào)查方法第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法本章小結(jié)案例分析思考題第五章市場(chǎng)調(diào)查方式本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)第一節(jié)全面市場(chǎng)調(diào)查方式第二節(jié)非全面市場(chǎng)調(diào)查方式第三節(jié)抽樣市場(chǎng)調(diào)查方式本章小結(jié)案例分析思考題第六章市場(chǎng)調(diào)查表設(shè)計(jì)技術(shù)本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查表的結(jié)構(gòu)第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查表的設(shè)計(jì)方法第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)查表設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問(wèn)題本章小結(jié)案例分析思考題第七章市場(chǎng)調(diào)查資料分析本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查資料整理第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查資料分析第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)查資料的使用本章小結(jié)案例分析思考題第八章市場(chǎng)調(diào)查專題本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)第一節(jié)廣告調(diào)查第二節(jié)購(gòu)買動(dòng)機(jī)調(diào)查第三節(jié)固定樣本調(diào)查本章小結(jié)案例分析思考題第九章市場(chǎng)預(yù)測(cè)原理本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)第一節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述第二節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的要求與原則第三節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序本章小結(jié)案例分析思考題第十章市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)第一節(jié)定性預(yù)測(cè)方法第二節(jié)定量預(yù)測(cè)方法：時(shí)間序列預(yù)測(cè)法第三節(jié)定量預(yù)測(cè)方法：因果關(guān)系分析法本章小結(jié)案例分析思考題第十一章市場(chǎng)信息系統(tǒng)本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)第一節(jié)市場(chǎng)信息的作用第二節(jié)市場(chǎng)信息系統(tǒng)第三節(jié)市場(chǎng)信息系統(tǒng)管理本章小結(jié)案例分析思考題附表參考書(shū)目