用財(cái)務(wù)管理為企業(yè)盈利》【圖書(shū)編號(hào)】26340【圖書(shū)冊(cè)數(shù)】8盤(pán)VCD講義1本【出版社】曾沛濤【本書(shū)作者】易中創(chuàng)業(yè)2006年07月10日【圖書(shū)價(jià)格】定價(jià)：￥698.00元 現(xiàn)價(jià)：￥420.00元 據(jù)統(tǒng)計(jì)，有60%-70%的企業(yè)能夠一年正常運(yùn)作，到了五年的時(shí)候還能正常運(yùn)作的企業(yè)急劇下降到20%，到了十年的時(shí)候通常就是5%的企業(yè)在繼續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，到了50年的時(shí)候這個(gè)比例就下降到了1%。為什么中國(guó)的企業(yè)大多只能各領(lǐng)風(fēng)騷三五年？財(cái)務(wù)管理，找到企業(yè)持續(xù)賺錢(qián)的奧秘　　 如果你不想你的公司持續(xù)賺錢(qián)，那就根本不需要來(lái)聽(tīng)這個(gè)課！ 曾沛濤的自信來(lái)自十幾年來(lái)中西方企業(yè)財(cái)務(wù)管理的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。歷任美國(guó)在線（AOL）公司副總裁、家樂(lè)福中國(guó)區(qū)首席財(cái)務(wù)官、麥當(dāng)勞（中國(guó)）控股公司財(cái)務(wù)總監(jiān)的他坦言自己參與過(guò)許多企業(yè)決策，犯過(guò)許多錯(cuò)誤，有的甚至相當(dāng)慘痛。也正因?yàn)榇?，曾先生更加體會(huì)到財(cái)務(wù)管理對(duì)一個(gè)企業(yè)的重要性--財(cái)務(wù)管理決定企業(yè)的成敗。誤區(qū)之一：財(cái)務(wù)、管理，我什么都不懂，不一樣把企業(yè)做起來(lái)了。誤區(qū)之二：財(cái)務(wù)管理是財(cái)務(wù)人員的事，對(duì)我們做經(jīng)營(yíng)管理的用處不大。誤區(qū)之三：財(cái)務(wù)報(bào)表是萬(wàn)能的！懂得報(bào)表，就什么都明白了。誤區(qū)之四：財(cái)務(wù)報(bào)表根本沒(méi)用！現(xiàn)在很多老板不用報(bào)表，照樣賺個(gè)盆滿缽滿。把錢(qián)投到哪一家公司？50萬(wàn)元是怎樣變成 5000萬(wàn)元的？　　在50年前美國(guó)的資本市場(chǎng)上，有兩家餐飲公司在籌集資金，要拓展自己的業(yè)務(wù)。甲餐廳比較大，投資300萬(wàn)美元，它的特點(diǎn)是有優(yōu)秀的廚師，對(duì)菜品精益求精，所以顧客非常喜歡，顧客盈門(mén)，財(cái)務(wù)結(jié)果也十分出色，每年的凈現(xiàn)金流（即利潤(rùn)中間的現(xiàn)金部分）有150萬(wàn)美元，投資回報(bào)率達(dá)到50%。乙餐廳規(guī)模比較小，人力資源不是非常出色，菜品也一般，所以利潤(rùn)小一些，每年的現(xiàn)金流只有15萬(wàn)美元左右，投資回報(bào)率15%?！　〖僭O(shè)您手頭上有五十萬(wàn)美元，有這么兩家餐廳來(lái)找您投資，您會(huì)把錢(qián)投到哪一家？　　動(dòng)用我們的財(cái)務(wù)直覺(jué)，我們的財(cái)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，做一個(gè)簡(jiǎn)單的選擇?？峙录撞蛷d會(huì)讓絕大多數(shù)人怦然心動(dòng)，投資回報(bào)率高，產(chǎn)品質(zhì)量好，人力資源也出色，的確沒(méi)有什么可猶豫的。　　然而，50年后的事實(shí)卻讓人大跌眼鏡。當(dāng)年投入甲餐廳的50萬(wàn)收回來(lái)了250萬(wàn)；投入乙餐廳的50萬(wàn)收回來(lái)的卻高達(dá)5000萬(wàn)！　　差異為什么這么大？！財(cái)務(wù)管理決定企業(yè)成敗為什么中國(guó)許多企業(yè)只能各領(lǐng)風(fēng)騷三五年？ 　　德隆、秦池、科利華 一個(gè)個(gè)輝煌一時(shí)的中國(guó)企業(yè)在短短幾年里銷(xiāo)聲匿跡，徹底消失在人們的視線中。但是為什么中國(guó)的企業(yè)大多只能各領(lǐng)風(fēng)騷三五年，而西方國(guó)家的麥當(dāng)勞、通用電器、家樂(lè)福卻能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)十年，甚至上百年，而且仍然挺立潮頭？　　麥當(dāng)勞的成功之處其實(shí)在于它把餐廳做成了一個(gè)極易復(fù)制又可控制的模型。通過(guò)財(cái)務(wù)管理技術(shù)，麥當(dāng)勞找出了那些能為企業(yè)持續(xù)贏利的關(guān)鍵因素和資源，然后對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行優(yōu)化配置，比如簡(jiǎn)化產(chǎn)品、規(guī)范流程，避免對(duì)特殊資源和外部條件的依賴等等，最后形成了自己的發(fā)展模型。然后它就來(lái)復(fù)制這個(gè)模型，到今天它已經(jīng)復(fù)制了三萬(wàn)遍，把一個(gè)不起眼的小餐廳做成了巨型跨國(guó)公司，年盈利20億。　　反觀中國(guó)的企業(yè)，好多企業(yè)賺錢(qián)時(shí)，是因?yàn)槭袌?chǎng)特別好的時(shí)候，一旦市場(chǎng)由于競(jìng)爭(zhēng)而變成常態(tài)，就不行了。這是中國(guó)企業(yè)一大特點(diǎn)，好多企業(yè)不在常態(tài)上，都在特殊狀態(tài)上。還有許多民營(yíng)企業(yè)，開(kāi)始啟動(dòng)的時(shí)候相對(duì)比較簡(jiǎn)單，先生在外面打市場(chǎng)，太太在家里管資金，以一個(gè)很簡(jiǎn)單的方式迅速發(fā)展。到了一定階段以后，會(huì)進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)態(tài)的經(jīng)營(yíng)狀況。經(jīng)營(yíng)的成本、管理成本大幅度上漲，許多企業(yè)在這雙重壓力之下夭折或者陷入困境?！　?這就是中國(guó)許多企業(yè)為什么只能各領(lǐng)風(fēng)騷三五年的原因所在。 在中西方企業(yè)縱橫十幾年的曾先生感觸頗深。 在常態(tài)下，財(cái)務(wù)管理成為必須，決定著企業(yè)的成敗。 沙盤(pán) 模擬實(shí)戰(zhàn)跳出財(cái)務(wù)看財(cái)務(wù)，怎樣用財(cái)務(wù)管理為企業(yè)贏利？ 　　一提財(cái)務(wù)，很多老總就會(huì)頭疼，因?yàn)椴惶?，也不了解?cái)務(wù)知識(shí)。去參加財(cái)務(wù)培訓(xùn)班吧，枯燥乏味不說(shuō)，即使硬著頭皮聽(tīng)完，仍然困惑很多。　　 這個(gè)現(xiàn)象很正常，因?yàn)槔峡倐円呀?jīng)被財(cái)務(wù)報(bào)表屏蔽掉了?，F(xiàn)在市場(chǎng)上大部分財(cái)務(wù)課程僅僅是教你如何做賬、怎么看財(cái)務(wù)報(bào)表，就財(cái)務(wù)報(bào)表談報(bào)表，只是對(duì)財(cái)務(wù)管理的技術(shù)層面進(jìn)行了解釋。 對(duì)自己的課曾先生相當(dāng)自信，更確切地說(shuō)，他對(duì)自己改進(jìn)過(guò)的 沙盤(pán) 模擬實(shí)戰(zhàn)的教法很得意，因?yàn)?沒(méi)有沙盤(pán)模擬，你怎么講，學(xué)員們也不明白財(cái)務(wù)報(bào)表和企業(yè)現(xiàn)金流機(jī)器的關(guān)系。報(bào)表是報(bào)表，現(xiàn)實(shí)是現(xiàn)實(shí)，很少人能把這兩者聯(lián)系起來(lái)。如果不懂兩者之間的關(guān)系，你就很難把業(yè)務(wù)活動(dòng)和財(cái)務(wù)結(jié)果的關(guān)系建立起來(lái)，也就很難借助財(cái)務(wù)報(bào)表這個(gè)工具，來(lái)為企業(yè)持續(xù)贏利。 　　 通過(guò)沙盤(pán)模擬這種直觀形象的形式，學(xué)員親身體會(huì)到了企業(yè)每項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)對(duì)整個(gè)企業(yè)的影響究竟在何處，又如何在財(cái)務(wù)報(bào)表中以數(shù)字的形式呈現(xiàn)出來(lái)。 財(cái)務(wù)管理極其簡(jiǎn)單如何找出為企業(yè)賺錢(qián)的20%？ 　　 財(cái)務(wù)管理說(shuō)到底極其簡(jiǎn)單。復(fù)雜的東西簡(jiǎn)單化，簡(jiǎn)單的東西規(guī)范化，規(guī)范的東西模型化，模型的東西數(shù)量化 這就是財(cái)務(wù)管理的本質(zhì)，是我們把它想復(fù)雜了。 　　曾先生進(jìn)一步解釋說(shuō)，客觀上每一個(gè)企業(yè)都存在著一些不平衡的因果關(guān)系，比如企業(yè)的業(yè)務(wù)活動(dòng)，80%的業(yè)務(wù)活動(dòng)是無(wú)效或效率很低，只有20%的業(yè)務(wù)活動(dòng)在為企業(yè)增值。這就是二八黃金規(guī)則?？蛻簟a(chǎn)品、員工等等也都適用于這個(gè)規(guī)則，所以簡(jiǎn)單地說(shuō) 客戶是上帝 是錯(cuò)誤的，因?yàn)橛幸恍┛蛻舨坏珱](méi)有帶來(lái)贏利，甚至是在耗用我們資源。 　　如果你不想自己的投資有去無(wú)回，如果你不想你自己的企業(yè)轉(zhuǎn)瞬即逝，如果你想做一個(gè)既懂業(yè)務(wù)又懂財(cái)務(wù)的管理者，那這門(mén)課正是為你打造的。　　 找出20%，集中精力，專(zhuān)注于這20%，你的企業(yè)也許是下一個(gè)麥當(dāng)勞！ 曾先生說(shuō)， 這并不是什么空洞的口號(hào)，財(cái)務(wù)管理就是引導(dǎo)你走出迷宮的指南針。 講師：曾沛濤 資深財(cái)務(wù)實(shí)戰(zhàn)講師 中國(guó)著名的財(cái)務(wù)管理專(zhuān)家　　高級(jí)培訓(xùn)師，美國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師，歷任麥當(dāng)勞（中國(guó)）公司財(cái)務(wù)總監(jiān)、家樂(lè)福（中國(guó)）公司財(cái)務(wù)總監(jiān)、美國(guó)在線（AOL）公司財(cái)務(wù)副總裁。他有著多年的財(cái)務(wù)管理實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，能將高深的理論與國(guó)內(nèi)實(shí)際情況相結(jié)合，靈活運(yùn)用到財(cái)務(wù)管理的實(shí)際應(yīng)用中，并已得到眾多企業(yè)的認(rèn)可和使用。 　　其培訓(xùn)的客戶包括：海信集團(tuán)，國(guó)航集團(tuán)，三一重工，一汽集團(tuán)，中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)電信，南方電網(wǎng)集團(tuán)，中海油，北京電力，粵電集團(tuán)，北京科委，北方工業(yè)集團(tuán)，云南電力，二汽集團(tuán)，玉柴動(dòng)力，貴州電力，匯仁制藥，順馳地產(chǎn)，富士通軟件，正邦制藥，山東信德藥業(yè)、中國(guó)連鎖協(xié)會(huì)、信產(chǎn)部光電研究所、清華大學(xué)、臺(tái)灣貫新集團(tuán)、國(guó)華電力、中紡集團(tuán)、北大方正、清華紫光、花旗銀行、諾和諾德（中國(guó)）制藥、ABB中國(guó)、東芝、Caterpillar、Tom.com，科勒潔具，廣州雅芳，西門(mén)子（中國(guó)）公司。《用財(cái)務(wù)管理為企業(yè)盈利》VCD教程核心內(nèi)容原理篇從財(cái)務(wù)角度透視企業(yè)：企業(yè)現(xiàn)金流機(jī)器解析財(cái)務(wù)報(bào)表--企業(yè)現(xiàn)金流機(jī)器的說(shuō)明書(shū)財(cái)務(wù)管理的基本思想：復(fù)雜的東西簡(jiǎn)單化，簡(jiǎn)單的東西規(guī)范化，規(guī)范的東西模型化，模型的東西數(shù)量化企業(yè)經(jīng)營(yíng)的兩個(gè)基本準(zhǔn)則：所有人都獲益和由投資人控制并追求利潤(rùn)最大化案例分析：同一行業(yè)，同一市場(chǎng)條件下A公司與B公司的經(jīng)營(yíng)策略比較工具篇沙盤(pán)模擬：用數(shù)字記錄企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)--編碼案例使用：B公司模具鋼子公司資產(chǎn)就是權(quán)益，企業(yè)一切運(yùn)作活動(dòng)都為權(quán)益進(jìn)行將企業(yè)的業(yè)務(wù)活動(dòng)翻譯成財(cái)務(wù)信息：收回應(yīng)收賬款/簽訂銷(xiāo)售合同/生產(chǎn)補(bǔ)貨/支付研發(fā)費(fèi)用/支付管銷(xiāo)費(fèi)用企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)采集：精細(xì)與準(zhǔn)確的價(jià)值以復(fù)式記賬法為基礎(chǔ)的財(cái)務(wù)信息系統(tǒng)：隨時(shí)掌握權(quán)益變化《資產(chǎn)負(fù)債表》《損益表》的編制財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析與使用--解碼案例使用：B公司模具鋼子公司要將業(yè)務(wù)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為投資人或高層管理人員的語(yǔ)言，用數(shù)字說(shuō)話企業(yè)財(cái)務(wù)狀況及經(jīng)營(yíng)結(jié)果分析：困境與出路經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)改進(jìn)方案設(shè)計(jì)：資產(chǎn)回報(bào)率（ROA）分解分析/落差方案分析/資產(chǎn)存量方 案分析/資產(chǎn)流量方案分析最優(yōu)方案評(píng)估與取舍：推動(dòng)銷(xiāo)售或降低成本--敏感性分析經(jīng)營(yíng)結(jié)果預(yù)測(cè)--《損益表》《資產(chǎn)負(fù)債表》如何給企業(yè)做財(cái)務(wù)健康診斷--解讀財(cái)務(wù)報(bào)表案例使用：A公司與B公司的財(cái)務(wù)報(bào)表資產(chǎn)負(fù)債看什么？如何從中正確了解企業(yè)擁有和控制的經(jīng)濟(jì)資源？損益表看什么？收入，成本，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，凈利潤(rùn) 現(xiàn)金流量表看什么？從中如何正確解讀企業(yè)現(xiàn)金流？如何結(jié)合三大報(bào)表，正確分析企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況及贏利能力？如何運(yùn)用財(cái)務(wù)報(bào)表評(píng)估企業(yè)價(jià)值，進(jìn)行投資決策？案例使用：A公司的投資決策資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估與現(xiàn)金流量預(yù)測(cè)成敗之間--風(fēng)險(xiǎn)情況下的投資決策應(yīng)用篇管理會(huì)計(jì)--企業(yè)經(jīng)營(yíng)者如何操控企業(yè)現(xiàn)金流機(jī)器？杜邦模型：利潤(rùn)率、銷(xiāo)售額、資產(chǎn)存量具體影響因素分解銷(xiāo)售額分解與優(yōu)化：某零售企業(yè)案例客戶裁減與客戶價(jià)值取舍渠道分析與優(yōu)化：城市取舍與開(kāi)店選址產(chǎn)品聚焦：以有限資源最佳匹配客戶需求營(yíng)運(yùn)細(xì)節(jié)的穩(wěn)定與優(yōu)化：使銷(xiāo)售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資產(chǎn)存量?jī)?yōu)化：存貨/現(xiàn)金/應(yīng)收賬款的綜合影響利潤(rùn)率管理：如何選擇最佳增值財(cái)務(wù)策略企業(yè)增值取向：產(chǎn)品領(lǐng)先與流程卓越產(chǎn)品領(lǐng)先企業(yè)財(cái)務(wù)管理基本策略：領(lǐng)先于市場(chǎng)或壟斷性的產(chǎn)品/服務(wù)流程卓越企業(yè)財(cái)務(wù)管理基本策略：擴(kuò)大資金流量與降低存量如何運(yùn)用量本利關(guān)系優(yōu)化管理決策人力資源成本的優(yōu)化與配置，把錢(qián)花在刀刃上