? ? 農(nóng)夫山泉與華潤(rùn)怡寶的戰(zhàn)爭(zhēng)正是包裝水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的縮影。經(jīng)歷了2008年至2010年30%左右的高速增長(zhǎng)的黃金期之后，2013年包裝飲用水產(chǎn)量增幅為19.54%，今年1至5月份增幅為16.8%。自2010年以來(lái)包裝飲用水更是以40%的市場(chǎng)占比躍居飲料行業(yè)頭把交椅。
? ? ?這個(gè)增長(zhǎng)迅猛的市場(chǎng)品牌集中度相對(duì)較高。據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)，農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈、華潤(rùn)怡寶等十幾家知名品牌幾乎占據(jù)飲水消費(fèi)市場(chǎng)八成份額。包裝飲水行業(yè)的頭把交椅也是幾度易位。上世紀(jì)90年代，娃哈哈涉足純凈水后市場(chǎng)份額一度超過(guò)50%以上，而后來(lái)居上的康師傅也長(zhǎng)期占據(jù)第一名的寶座。近些年來(lái)，康師傅與農(nóng)夫山泉在頭把交椅的爭(zhēng)奪上展開了激烈競(jìng)爭(zhēng)。
? ? ?朱丹蓬指出，在飲用包裝水市場(chǎng)，農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈以及華潤(rùn)怡寶分列前四，而價(jià)格比較低的康師傅并非是農(nóng)夫山泉主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，近兩年來(lái)實(shí)施全國(guó)化戰(zhàn)略的怡寶與農(nóng)夫山泉掐得最兇。
? ? ?高端飲用水市場(chǎng)則以每年70%的速度迅速擴(kuò)張，包括恒大、萬(wàn)達(dá)等在內(nèi)的地產(chǎn)巨頭都對(duì)跨界發(fā)展包裝飲用水市場(chǎng)青睞有加。財(cái)經(jīng)分析人士水皮對(duì)此指出，未來(lái)中國(guó)飲用水市場(chǎng)將進(jìn)入“大兵團(tuán)式”的規(guī)?；l(fā)展。
