一年一度的“雙11”電商大戰(zhàn)開(kāi)戰(zhàn)在即。與往年不同的是，今年首次出現(xiàn)了理財(cái)產(chǎn)品的身影。天貓、淘寶都在網(wǎng)上賣(mài)起了保險(xiǎn)（放心保）和基金。但是，與一般產(chǎn)品相比，電商平臺(tái)出售的理財(cái)產(chǎn)品種類(lèi)不多、人氣欠旺，或難以復(fù)制余額寶的火爆。此外，網(wǎng)上披露的產(chǎn)品信息有限，引發(fā)了公眾對(duì)于其風(fēng)險(xiǎn)與合規(guī)性的質(zhì)疑。

今年，天貓首度推出“理財(cái)分會(huì)場(chǎng)”，淘寶網(wǎng)頁(yè)推出理財(cái)平臺(tái)，這是目前僅有的兩個(gè)銷(xiāo)售理財(cái)產(chǎn)品的電商平臺(tái)。

由于我國(guó)法律規(guī)定基金銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)不得用抽獎(jiǎng)、回扣或贈(zèng)送實(shí)物、基金份額等方式銷(xiāo)售基金，電商平臺(tái)上的基金公司紛紛推出手續(xù)費(fèi)限時(shí)減免或贈(zèng)“集分寶”吸引網(wǎng)民，“集分寶”可以抵現(xiàn)、換購(gòu)，為了做到合規(guī)，贈(zèng)送環(huán)節(jié)多設(shè)置在店鋪收藏、點(diǎn)評(píng)、打分等環(huán)節(jié)。雖然互聯(lián)網(wǎng)金融在“雙11”的電商吸金大戰(zhàn)占據(jù)了一席之地，但仍顯得勢(shì)單力?。寒a(chǎn)品種類(lèi)少，銷(xiāo)量平平，多數(shù)理財(cái)產(chǎn)品無(wú)法直接用支付寶購(gòu)買(mǎi)。

值得關(guān)注的是，電商平臺(tái)的理財(cái)產(chǎn)品銷(xiāo)售信息披露不足。消費(fèi)者看到的產(chǎn)品信息僅有產(chǎn)品名稱(chēng)、投資期限、風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)、預(yù)期收益率、銷(xiāo)售起始日期，沒(méi)有詳細(xì)的產(chǎn)品投向、潛在風(fēng)險(xiǎn)。而且大部分網(wǎng)站也沒(méi)有顯示客戶(hù)評(píng)價(jià)記錄。

?北京軟件和信息服務(wù)交易所互聯(lián)網(wǎng)金融實(shí)驗(yàn)室主任羅明雄表示，在線(xiàn)出售理財(cái)產(chǎn)品的用戶(hù)體驗(yàn)以及合規(guī)性有待提高，另外 ，未來(lái)的法律、法規(guī)也應(yīng)該根據(jù)線(xiàn)上交易的特征，對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售、交易、售后等環(huán)節(jié)出臺(tái)一定的規(guī)范，保證產(chǎn)品信息的公開(kāi)、透明、誠(chéng)信，保障投資者的利益。