2012年中國(guó)在線視頻網(wǎng)站格局日趨明朗，采購(gòu)成本的下降，廣告收入的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，使得行業(yè)盈利模式日漸清晰，但截至目前仍然沒(méi)有一家視頻企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義上的盈利。

如果此路不通，放眼2013年，更多的視頻網(wǎng)站開始將發(fā)力點(diǎn)重點(diǎn)放在移動(dòng)端，倡導(dǎo)“多屏戰(zhàn)略”圈地移動(dòng)視頻，攻城略地欲破“盈利之困”。當(dāng)帶寬成本與內(nèi)容成本都在持續(xù)下降，這一條新的收入增長(zhǎng)渠道，是否能使視頻行業(yè)與盈利預(yù)期更加接近？

盈利與否還看內(nèi)容價(jià)格

“今年視頻網(wǎng)站出現(xiàn)一兩家盈利是有可能的?！彬v訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧在接受南都記者采訪時(shí)表示，一家平臺(tái)一年在服務(wù)器、帶寬和內(nèi)容采購(gòu)的成本過(guò)十億，才能玩得起視頻行業(yè)?！罢麄€(gè)行業(yè)盈利可能還需要一些時(shí)間。雖然收入相對(duì)于過(guò)去已經(jīng)增長(zhǎng)3-4倍，但內(nèi)容成本還是比較龐大，盈利還是要看整個(gè)內(nèi)容價(jià)格的合理性?！?

一直以來(lái)，內(nèi)容成本都是視頻企業(yè)的“痛處”。高成本吞噬了視頻企業(yè)的利潤(rùn)，盈利前景模糊，但如今已撥開迷霧見太陽(yáng)。有電視制作行業(yè)的人士向南都記者透露，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格在2012年已經(jīng)下降了1/3，精品劇下降的比例更大。

“去年年初下降明顯，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)階段?！睈?ài)奇藝CEO龔宇向南都記者透露，2011年版權(quán)價(jià)格較高的時(shí)候，中等劇價(jià)格大概80萬(wàn)-100萬(wàn)之間，高的到110萬(wàn)-120萬(wàn)，但現(xiàn)在中等劇全在25萬(wàn)-30萬(wàn)之間；2011年熱播劇是150萬(wàn)，現(xiàn)在50萬(wàn)上下。

不過(guò)龔宇認(rèn)為：“現(xiàn)在的價(jià)格跟整個(gè)行業(yè)的發(fā)展水平相比還是高。如果單價(jià)下降，同樣的投入買劇更多，流量變大，廣告收入就多了，是這么一個(gè)良性的邏輯?！?/p>